Google SEO 診斷清單,附贈診斷模版

在目前的市場環境下，越來越多的企業有 Google SEO 的需求，也有一些 SEO 朋友打算從百度轉到 Google 優化。我日常也有做 SEO 分析，于是梳理出自己診斷網站時的檢查清單，給這些企業和 SEO 朋友做下參考。參考這個清單，我們可以對網站做一次全局、初步的 Google SEO 診斷和分析。也可以作為 Google SEO 學習的一個思路，希望使越來越多的人能學會 Google SEO。另外，我也在文末免費分享了這個診斷清單的模版，以及使用指南，歡迎試用～

本次 Google SEO 診斷清單主要分為 6 個方面：

1. 平臺注冊
2. 基礎檢查
3. 站內 SEO
4. 關鍵詞研究
5. 技術 SEO
6. 內容優化

1. 平臺注冊

平臺注冊主要是方便了解網站流量數據、SEO 各項數據，方便后續 SEO 的各種操作，主要推薦 GSC、GA 統計、Bing Webmaster Tools、Google Tag Manager 這 4 個平臺的注冊，是基礎中的基礎。

GSC 是否注冊

GSC，全稱是 Google Search Console，是 Google 官方的站長工具，是 Google SEO 必備的一個平臺（相當于百度站長工具）。主要有以下幾個功能：

• Google 官方的數據反饋，如 Google 官方的流量、關鍵詞、網頁、索引等數據；
• 數據的提交和操作。如 sitemap、內容刪除；
• 了解官方的問題反饋。比如網頁未收錄的問題、性能的問題、結構化數據的問題等，方便發現并解決問題。

下圖是我博客的 GSC 截圖：

地址：https://search.google.com/search-console （需翻墻）

GA 統計是否安裝

GA 統計是 Google 推出的免費的網站統計和分析工具，不光是流量統計功能，還有用戶訪問情況、轉化情況等，是每個網站不可缺少的。如果國內用戶也可以用百度統計、CNZZ 等其他流量統計工具。如果有做 Google ads，那 GA 統計就更有必要安裝了。

地址：https://analytics.google.com/analytics/web/ （需翻墻）

Bing Webmaster Tools 是否注冊

如果做英文 SEO，最好也注冊下 Bing Webmaster Tools，畢竟 Bing 仍是全球第二大搜索引擎。而且運營成本不高，只需要提交下 sitemap（格式通用），而且偶爾看下有沒有異常的數據情況。

以下是搜索引擎的全球份額，Google 仍是牢牢第一位，第二位是 Bing。

地址：https://www.bing.com/webmasters/

Google Tag Manager 是否安裝

GTM 是 Google 推出的網站代碼片段管理工具，可以直接在后臺進行網頁代碼的編輯和上線，非常簡單便捷。不過可能網站具備較多改動需求、一定的技術能力才會用到。前期可以先不注冊。

地址：https://marketingplatform.google.com/about/tag-manager/ （需翻墻）

2. 基礎檢查

主要是檢查網站整體的基礎配置情況，包含 robots.txt 和 sitemap 的檢查。

robots.txt 正確配置

robots.txt 主要是屏蔽搜索引擎爬蟲對特定網頁的抓取和索引，robots.txt 主要有兩方面檢查 ：

• 檢查重要網頁是否被 robots.txt?屏蔽，比如產品頁、資訊頁等
• 添加屏蔽規則，使某些網頁屏蔽抓取，比如涉及用戶隱私的頻道等

文檔

• 《創建 robots.txt 文件》：https://developers.google.com/search/docs/advanced/robots/create-robots-txt?hl=zh-cn
• robots.txt 測試工具：https://www.google.com/webmasters/tools/robots-testing-tool?hl=zh-CN （需驗證 GSC）

sitemap 提交且可抓取

檢查 GSC 和其他站長工具中是否有提交 sitemap，以及 sitemap 是否正常提交。下圖中 sitemap 就出現了問題，導致無法正常提交網頁。

另外，sitemap 還需要注意的是：

• 不光是網頁可以生成并提交 sitemap，視頻、圖片、新聞也需要提交 sitemap
• sitemap 可以幫助 Google 發現新網頁，建議所有網站都生成和提交，尤其是大型網站、新網站
• sitemap 支持 xml、RSS、mRSS 和 Atom 1.0，以及 txt 格式
• 目前 Google 會忽略掉 sitemap 中?<priority>?和?<changefreq>?值（又一個以前關注的 SEO 小細節消失了）
• sitemap 不光可以在 GSC 提交，還可以通過 ping 工具、robots.txt 的方式提交

另外還有個小技巧，對于 Google SEO，建議每個目錄提交一個 sitemap 文件。這樣可以根據 sitemap 的數據報告得出每個目錄的收錄情況（Google 沒有提供目錄的收錄數據）。

《創建和提交站點地圖》https://developers.google.com/search/docs/advanced/sitemaps/build-sitemap?hl=zh-cn

3. 站內 SEO

站內 SEO 部分主要是使網站符合 SEO 的基本規范，并且能達到可抓取、可索引和排名的階段。分為 URL、Title、Description、圖片優化、視頻優化、結構化數據等部分。

URL 是否唯一、簡單可讀

URL 要做到 2 點：唯一、簡短和可讀性。唯一性是保證網頁可收錄，因為網頁的 URL 是抓取、索引和排名的唯一標識，需要做到一個網頁對應一個 URL，而避免出現一個網頁有多個版本的 URL，導致自身重復，權重分散，常見的情況有帶參數和不帶參數，域名的規范配置，比如：

• https://www.zhidaow.com/post/about?- 正常的規范 URL
• https://www.zhidaow.com/post/about?rel=sayhi?- 加了參數導致 URL 不唯一
• https://zh.zhidaow.com/post/about?- 又用了另外的 zh 二級域名出現了 URL 不唯一

另外，簡短和可讀性是直接影響用戶點擊，比如下面兩個 URL：

• https://www.zhidaow.com/post/google-seo-checklist-2021?- 簡短可讀，用戶點擊意愿強
• http://www.example.com/index.php?id_sezione=360&sid=3a5ebc944f41daa6f849f730f1?- URL 較長，且看起來比較無意義，點擊時會有猶豫

URL 、Title 和 Description 都是直接展示在 Google SERP 中，會直接影響點擊率和流量。如下圖：

《保持簡單的網址結構》https://developers.google.com/search/docs/advanced/guidelines/url-structure?hl=zh-cn

Title 是否正確填寫

Title 是網頁中的?<title>?字段設置，會直接影響 Google 對網頁主題的理解，以及網頁在 SERP 中的展示。Title 檢查時一般要注意幾點：

• 每個網頁都有單獨的?<title>。很多企業站是全站 Title 都用同樣的內容，無法正常表現每個網頁的主題
• Title 要簡單描述網頁主題，比如某個的產品頁 Title：兒童極簡護眼 LED 臺燈，白色，流線型，觸摸開關，三檔調節
• Title 要包含用戶熱搜詞，這樣能更好的命中用戶需求，而且在 SERP 中也會有“飄紅”展示，容易被用戶點擊，增加點擊率（雖然 Google 的語義理解增強，同義詞或模糊匹配也能有排名，但還是盡量完整出現）
• Title 中最好展示產品品牌、網站品牌。產品品牌可以增加用戶關注，網站品牌則可以增加自身品牌曝光，比如?兒童極簡護眼 LED 臺燈，白色，流線型，觸摸開關，三檔調節 - 你懂我臺燈網
• Title 中避免關鍵詞重復和堆砌。早期可能有用，但現在并不建議，因為關鍵詞重復和堆砌會影響可讀性，而且現在已經失效了。

另外還要注意，站長設置的 Title 字段不一定會被 Google 采納。Google 有時候會改寫網頁的 Title，比如根據用戶的搜索次進行改寫，或者算法給出更有描述性的標題。不過這個是正常情況，無需擔心。

《在搜索結果中顯示良好的標題和摘要》https://developers.google.com/search/docs/advanced/appearance/good-titles-snippets

Description 是否正確填寫

Description 是網頁中的?<meta name="description">?字段，主要是網頁內容的簡述，像上圖也會展示 Google SERP 中。Description 檢查時也有幾個注意要素：

• 每個網頁都要有單獨的 Description
• Description 要簡述網頁內容。比如文章頁的 Description 可以是內容的摘要，產品頁的 Description 可以是產品的核心屬性，用戶在瀏覽時能很方便了解到大概信息，更容易點擊，例如：淘寶為您提供兒童極簡護眼 LED 臺燈；顏色：白色；品牌：淘寶心選；光源類型：LED；開關類型：觸摸開關；電壓：111V~240V；價格：139.00元；郵費：包郵。

對于一些大規模的網頁，Description 和 Title 雖然只能采用模版的方式，但建議盡可能多的使用多個屬性，這樣讓所有網頁的 Description 更有描述性，也會更好匹配用戶的搜索詞。

另外，keywords 字段已經被 Google 忽略了，沒有任何意義。所以一般情況下 keywords 可以不設置，或者跟 Title 一致。

《在搜索結果中顯示良好的標題和摘要》https://developers.google.com/search/docs/advanced/appearance/good-titles-snippets

圖片是否提交和優化

很多朋友認為圖片只是 SEO 中的一項優化元素，其實圖片的流量價值很高，之前在 alibaba 和 aliexpress 每天都有較大規模的流量來自圖片。而且?Google 現在圖片搜索中也加入了產品的標簽以及庫存信息，方便用戶在圖片搜索時直接瀏覽和轉化。所以，圖片優化可以跟網頁優化同一等級來看。下圖紅框部分帶有 Product 標志的是電商產品。

圖片需要做一些優化，方便搜索引擎更好的理解和收錄，也方便用戶瀏覽。圖片的 SEO 檢查有幾個方面：

• 圖片內容檢查。圖片是否添加 alt 標簽（具有描述性，避免堆砌）；圖片名稱中是否嵌入關鍵詞（如 my-little-cat.jpg）；圖片周圍是否有一些描述文字
• 圖片性能檢查。圖片最好使用 WebP 等性能更佳的格式；圖片尺寸最好跟展示尺寸匹配，避免圖片過大浪費性能；圖片最好采用自適應圖片
• 圖片提交檢查。是否使用結構化數據、sitemap 提交圖片，提升圖片的索引效率。

文檔

《Google 圖片最佳做法》https://developers.google.com/search/docs/advanced/guidelines/google-images?hl=zh_cn《圖片站點地圖》https://developers.google.com/search/docs/advanced/sitemaps/image-sitemaps?hl=zh_cn

視頻是否提交和優化

作為新的內容形態，視頻比文本和圖片更生動。Google 也支持了視頻的抓取和索引，并且新開了 Video 類型的搜索。從實際測試來看，視頻是有額外的流量增量。所以，建議針對視頻進行提交和優化。視頻主要檢查幾個方面：

• 視頻是否提交 sitemap 和結構化數據
• 視頻內容和縮略圖是否能被 Googlebot 抓取，而不是屏蔽狀態
• 視頻也可以放在 YouTube 等平臺，然后在網站中嵌入使用
• 視頻還可以使用視頻預覽和重要時刻的功能

文檔

《視頻最佳做法》https://developers.google.com/search/docs/advanced/guidelines/video?hl=zh_cn《視頻 Sitemap 及其替代方案》https://developers.google.com/search/docs/advanced/sitemaps/video-sitemaps?hl=zh_cn

結構化數據是否配置

結構化數據是向 Google 提交一些支持的結構化數據，方便 Google 更好的理解和收錄內容，并且在 SERP 會有特殊展示。結構化數據可以非常直觀的提升 SERP 結果，對點擊率和流量有明顯提升。因此是非常建議選擇合適的結構數據并添加在網頁中的。以下是結構化數據的幾種展現形式：

另外，比較常用的會有：

• Article
• Product
• 面包屑導航
• Logo
• 評價摘要
• Video

這里需要檢查網站是否添加了結構化數據，并且是否完整、準確。另外，在 GSC 里也能看到結構化數據的收錄數據，以及是否有字段問題。

文檔

《結構化數據常規指南》https://developers.google.com/search/docs/advanced/structured-data/sd-policies?hl=zh_cn

內部鏈接是否引導用戶和爬蟲訪問

以前很多 SEO 會用內鏈來提升關鍵詞的排名，但現在 Google 已經基本不用內鏈來傳導權重，更多的是幫助 googlebot發現新網頁，幫助抓取。內鏈有 3 個檢查項目：

• 網站是否使用鏈接建立了合理的架構，頻道的上下級和相互間是否用內鏈很自然的串聯起來；
• 內部鏈接的錨文本是否具有描述性，幫助搜索引擎理解下個頁面的內容，以及引導用戶點擊；
• 網站的導航、面包屑導航是否正常使用鏈接。

下圖是根據內部鏈接建立的簡單的網站架構示例：

下圖的 toppage、News、Product list 都用 baseball card 這個錨文本指向某個產品頁面，幫助用戶和搜索引擎了解了這個頁面的內容。

文檔

《搜索引擎優化 (SEO) 新手指南》https://developers.google.com/search/docs/beginner/seo-starter-guide?hl=zh_cn

4. 關鍵詞研究

有些網站僅從賣方視角展示自己的能力和產品，其實也需要有買方視角：了解目標用戶在搜索場景的需求，用哪些關鍵詞在找產品，有什么樣的搜索習慣，這樣才能更好的匹配用戶需求。這里就需要做行業的關鍵詞研究。以下從整站關鍵詞部署、關鍵詞的選用和覆蓋、關鍵詞排名的策略和節奏、行業關鍵詞庫來檢查。

整站關鍵詞是否正確部署

檢查整站的關鍵詞部署情況，每個頻道是否“各司其職”，有對應的關鍵詞部署。這是從網頁出發找到匹配的關鍵詞部署的思路。如下圖：

• 首頁一般部署公司名稱和行業大詞，比如 “南京你懂我燈具公司 - 中國知名兒童臺燈生產企業”
• 列表頁部署產品名稱關鍵詞（熱度中等），比如 “兒童護眼臺燈 - 你懂我燈具”
• 文章頁則部署具體的產品名稱（偏長尾），如“兒童極簡護眼 LED 臺燈，白色，流線型，觸摸開關，三檔調節 - 你懂我臺燈網”
• 資訊詳情頁部署內容型關鍵詞，比如“兒童護眼燈怎么選”、“買兒童護眼燈應該注意哪些問題”等。

關鍵詞是否正確選用，以及覆蓋情況

如果各頻道的關鍵詞配置好了，就需要檢查下這些關鍵詞選用的是否合適，以及覆蓋度情況。關鍵詞怎么算合適呢？有以下幾個方面：

• 是否有搜索量。這個詞是否有用戶搜索，每個月是否有一定的搜索量，而不是自己臆想出來的。
• 是否精準、有轉化。這個詞是否跟頁面內容匹配，是否能通過這個詞找到目標用戶。

對于關鍵詞的覆蓋，這個需要有更全局的視角，能掌握行業的關鍵詞和用戶需求，然后來判斷網站目前的關鍵詞覆蓋，還有多少的空間，之后往哪個方向去擴充。

關鍵詞排名是否有合適的策略和節奏

網站需要根據自身情況來制定關鍵詞策略，比如新站需要瞄準競爭度較小的內容關鍵詞和產品關鍵詞，而有一定權重的網站則需要做中等熱度的關鍵詞。這個需要了解網站情況才能判斷，一般來說有以下的節奏：

• 新站建議先做搜索量小，競爭度小的內容關鍵詞、產品關鍵詞，例如內容和產品詳情頁，以及公司名稱
• 中等權重的網站建議嘗試做一些搜索量和競爭度中等的關鍵詞，以及一些轉化高，精準的關鍵詞
• 高權重網站建議做搜索量更高、轉化率更高的關鍵詞，比如“南京二手房”，“南京旅游攻略”

行業關鍵詞庫的整理情況

如果真的要把某個行業做深吃透，是需要有個行業關鍵詞庫。雖然不一定非要把每個詞都整理出來，但至少搜索量高的詞是哪些，大多數用戶的搜索需求在哪里，這個是要有數的。有了行業詞庫和需求的整體認知，你會知道網站的需求覆蓋程度，之后怎么擴展；也可以抽象出關鍵詞 pattern，從而自己匹配出更多關鍵詞；也可以根據用戶需求來優化頁面內容，在滿足用戶主要需求的同時，也能滿足次要需求。所以，這個需要投入一些精力和研究才能了解，下圖是一個簡單的詞庫示例。

5. 技術 SEO

網站穩定性

主要檢查網站能否保證用戶正常訪問、保證爬蟲正常抓取，以及長期的穩定情況。

• 這里的用戶是目標用戶，而不是站長自己。比如國內有些英文獨立站把服務器放在國內，每次自己訪問的時候挺正常，殊不知國外的目標用戶訪問時需要等待較長時間；
• 容易被忽略是爬蟲的抓取。Google 的大多數爬蟲服務器是在美國，所以需要兼顧到 googlebot 在美國地區的抓取。
• 另外，網站經常宕機，出現 5xx，404 的返回碼，也會影響網站的流量。

網站是否可抓取和收錄

檢查網站是否能夠被正常抓取和收錄，這里不光要檢查 robots.txt 文件，還需要用 GSC 的網址檢查工具，測試 Googlebot 的真實訪問情況。有時候服務器端、HTTPS 頭部也會影響爬蟲抓取。下圖是我博客某個網頁的檢查情況。還可以點擊 “測試實際網址” 進行實時測試。

下圖是未收錄時的各項信息，方便進一步的排查問題。

文檔

• 《Googlebot》https://developers.google.com/search/docs/advanced/crawling/googlebot
• 《索引簡介》https://developers.google.com/search/docs/beginner/intro-indexing?hl=zh_cn

網站是否使用 HTTPS

HTTPS 協議是比 HTTP 更安全的一種協議，目前已經加入 Google 的排名因素中。檢查網站是否全站使用 HTTPS 協議。如果網站沒有用 HTTPS 協議，在排名上就會稍稍落后，所以最好配置上。

文檔

• 《使用 HTTPS 確保網站安全》https://developers.google.com/search/docs/advanced/security/https?hl=zh_cn

性能是否存在優化空間

性能優化也是 Google 排名因素之一，而且也直接影響用戶的轉化。可以重點做兩項檢查：

• 通過性能檢測工具，測試核心網頁的性能情況，是否有性能提升的機會點
• 通過 GSC 了解整站的 CWV 指標情況，CWV 優化是否有機會點（CWV 是 核心網頁指標，之前我有專門解讀）

這里推薦兩個性能測試工具：

• gtmetrix.com
• webpagetest.org

這兩個工具能對常見的性能指標和 CWV 指標進行測試。下圖是對 alibaba 某個頁面的檢測：

文檔

• 《了解 Google 搜索結果中的網頁體驗》https://developers.google.com/search/docs/advanced/experience/page-experience?hl=zh_cn

移動友好性情況

在移動時代的今天，移動端流量的重要性就不用多少，根據 GlobalStats 統計，手機端流量已經占到 55.77%。

這里主要檢查三點：

• 網站是否支持移動端訪問
• 網站是否有做好移動端適配的配置：Google 支持自適應、動態提供內容、單獨網址這 3 種移動配置
• 網站是否轉為移動索引優先，網站主題內容是否兩端一致，如果已經是移動索引優先，需要避免移動端流量的丟失

如果移動端未配置成功，至少損失一半流量。

文檔

• 《選擇移動版網站配置 》https://developers.google.com/search/mobile-sites/mobile-seo?hl=zh_cn
• 《關于“優先將移動版網站編入索引”的最佳做法》https://developers.google.com/search/mobile-sites/mobile-first-indexing?hl=zh_cn

JavaScript SEO 檢查

早期 SEOer 會 “聞 JavaScript 色變”，認為 JavaScript 是對 SEO 不友好的。但?Google 現在已經可以解析 JavaScript 的內容了。 JavaScript SEO 主要檢查幾個方面：

• JavaScript 內容是否可被 googlebot 識別：可以通過 GSC 的實時測試，看 Googlebot 是否能識別到 JavaScript 內容
• 鏈接是否對 SEO 友好：鏈接的?href?值需要是正常鏈接，而不是 JavaScript 鏈接
• 列表頁懶加載的方式是否對 googlebot 友好
• JavaScript 是否影響頁面性能
• AJAX 部分是否可抓取和收錄

上圖是 Googlebot 目前的標準流程，已經加入了 JavaScript 的渲染，可識別 JavaScript 的內容：

文檔

• 《JavaScript SEO 完全指南【2021 版】》https://www.zhidaow.com/post/javascript-seo-2021
• 《了解 JavaScript SEO 基礎知識》https://developers.google.com/search/docs/guides/javascript-seo-basics
• 《實現動態呈現》https://developers.google.com/search/docs/guides/dynamic-rendering

死鏈情況是否正常

檢查網站內存在的 404 網頁情況，是否有正常網頁提示 404 或軟 404 的情況。通常檢查的方法有：

• GSC - 索引率 - 已排除的 404 和軟 404
• 服務器 log 中 googlebot 抓取的 404
• 用 screaming frog 抓取自己網站，發現站內的 404 網頁

需要注意的是，爬蟲抓取數據中存在一定數量的 404 是正常的，因為網站日常也有刪除網頁，產品下架的情況。這里主要是判斷正常網頁是否存在訪問問題，出現 404?。

文檔

《“索引涵蓋范圍”報告》https://support.google.com/webmasters/answer/7440203?hl=zh-Hans#not_found_404

內容優化

內容方面，主要是檢查網站內容是否能滿足用戶需求、是否有順暢的閱讀體驗、E-A-T 情況、轉化引導，以及網站本身在互聯網是否有存在價值等。

需求滿足程度

網頁內容最基本的存在價值就是能滿足用戶的需求，而網頁有特定主題（對應有關鍵詞），就需要滿足背后的主要需求，最好也能滿足其次要需求。比如 “兒童護眼臺燈怎么挑選” 這個主題（關鍵詞），內容一定要能幫用戶解答這個問題，給出一些挑選護眼臺燈的建議，比如要 LED 光源，有亮度調節功能等。再優質的內容，可以按照價格區間（如 200以內、200～500、500以上）、年齡段（如 3～5 歲、5～10歲、10歲以上）、不同品牌（如飛利浦、小米、華為等）；并推薦具體的幾款產品和型號，最好再加上購買鏈接。如果要滿足次要需求，可以再給用戶推薦 “兒童護眼臺燈評測2021版”、“兒童護眼臺燈品牌排行前十名”，以及 “兒童書桌怎么挑選”、“兒童應怎么養成護眼習慣”等內容。所以，內容檢查時，基礎要求是網頁內容能滿足用戶的主要需求，更高要求則是是否有推薦內容，能滿足次要需求。

閱讀體驗是否順暢

閱讀體驗是指是否使用一些小技巧，增強內容的可讀性，對用戶和 SEO 都有幫助。主要有以下幾個小技巧：

• 內容是否使用小標題
• 內容是否加圖片、視頻
• 內容是否有用短句和短段落
• 是否有合適的內鏈引導用戶瀏覽
• 是否有語法錯誤、拼寫錯誤

E-A-T 情況

Google 越來越關注網頁的 E-A-T ，也就是網頁內容的專業度、權威度和信任度。比如產品詳情頁，在專業度方面能否展示更多專業的數據、圖表等；在權威度上能否展示作者的簡介，行業資歷；在信任度上，能否加上行業的資質證書、合作廠商等。下圖是 CoSchedule 對 E-A-T 的簡單解讀。

文檔

• 《What is E?A-T? Why It’s Important for SEO》https://ahrefs.com/blog/eat-seo/
• 《SEO 友好的電商產品頁設計｜附 10+個實際案例》https://www.zhidaow.com/post/seo-friendly-ecommerce-product-pages

網頁價值情況

我這里并沒有說原創度，而是用網頁價值。因為原創度并不是判斷網頁價值的唯一標準，主要是看網頁是否有增益。而網頁能否被搜索引擎收錄，主要是判斷網頁價值。比如內容增益，就是在原內容上增加相關信息，像新聞詳情頁，如果把這個新聞的相關背景加上，或者補充另外一個專家的看法，也是比原網頁更有價值。再比如站點增益，同樣的新聞如果轉載到新浪新聞，對用戶有更多的權威度、信任度和穩定性，即便是重復也有價值（但仍推薦做內容增益）。如果大多數內容都是直接轉載，也沒有其他方面的增益，那網頁價值就沒那么高，從而影響收錄情況

文檔

《淺談互聯網頁面價值》https://www.chinaz.com/web/2011/0608/186736.shtml

是否有做轉化引導

每個網站都有終極目標，比如電商站就是為了用戶下單和轉化，社交媒體是希望用戶關注和傳播，一些內容站是為了用戶訂閱，或點擊廣告。所以，網站一定要添加清晰、醒目的行動號召元素，這樣才能使流量價值最大化。比如電商站的首屏一定要有明確的下單按鈕，獨立站要有留言和詢盤按鈕，而內容頁也需要有訂閱和關注功能。下圖是 B 站對用戶分享和關注的引導。

是否有外鏈增長機會點

外鏈，相當于其他網站在茫茫互聯網中的投票，對排名有幫助作用。可以從以下 4 個方面檢查外鏈是否有增長空間：

• 是否有可用的外鏈資源，比如朋友、同行網站是否能交換鏈接
• 一些丟失的外鏈是否能修復，比如通過 ahrefs.com 找出 404 外鏈并修復
• 網站是否有社交平臺轉發的功能
• 問答、社區、博客等平臺是否能以交流和分享的方式來增加外鏈，比如 quora, reddit 等
• 能否跟進競手的外鏈進行外鏈增長

另外，我不推薦外鏈購買等非白帽的方式，是違反 Google 指南，長期來看具有一定風險的行為。

Google SEO 診斷表格分享

基于以上內容，我整理成了 Google 診斷表格，也免費分享出來。文檔地址：《【騰訊文檔】XX 項目 Google SEO 診斷方案 - From SEO 技術流》https://docs.qq.com/sheet/DQW50QWRFQ1dMV2JK還可以使用微信掃碼查看：

診斷表格見下圖：

使用說明：

1. 將表格復制/下載到本機
2. 根據自己情況，調整檢測項目、優先級等字段（每個網站的情況不同，以及對各項的重視程度不同）
3. 選定目標網站，然后按照每一項進行逐行檢查，并在 “通過/失敗” 一欄做標注
4. 對于有問題的項目，在 “情況描述” 中具體描述，比如哪里未符合檢查標準
5. 在 “優化建議” 一欄描述下一步的優化計劃，打算做的調整方向
6. 如有必要，在最后一欄添加相關文檔，或者備注。

最后

• Google SEO 診斷清單是我個人在做網站診斷時總結而成，難免會有不同看法，所以請根據自己看法和業務情況對診斷清單表格進行修改和調整；
• 正文內容主要是根據文檔信息，再加上自己經驗而統計，不過還是免不了疏漏和錯誤，也歡迎補充和指正。