1.什么是外鏈

外鏈就是一個網站從另一個網站上獲得的鏈接, 外鏈對網站關鍵詞排名會產生巨大影響。

原理：

搜索引擎在判定網頁重要程度時候，反向鏈接是 評判的一個重要依據。如果網頁A給網頁B做 了一個反向鏈接，就類似于網頁A對網頁投了一 票。多個網頁給網頁B做反向鏈接，那就等于多 個網頁支持網頁B,這樣搜索引擎在抓取到這些 反向鏈接時候，就會理解為多個網頁都認為網頁 B比較重要，所以，就會給網頁B很好的權重 和相關關鍵詞排名。

2.外鏈建設的目的

1. 獲取盡量多的相關高質量域名外鏈

2. 增加網站權重

3. 推廣內容建品牌

4. 獲得相關推薦流量（轉化非常好）

5. 在行業內建品牌權威

3.影響外鏈質量的因素

Not all backlinks are created equal. 并不是所有的外鏈都是一樣的。

有的外鏈是強大的，可以快速顯著提高排名，有 的外鏈是無效的甚至對網站有害。

下面我們講下什么樣的外鏈是powerful backlink 什么樣的外鏈是terrible backlink

4.完美的外鏈有五個關鍵元素

我們需要知道在過去幾年里，反向鏈接已經發生 了很大變化。

在原來低質量的鏈接也有助于網站的排名，但自 從Google推出企鵝算法以來，外鏈鏈接的整個 環境發生了變化，外鏈的質量和相關性變得越來越重要。

# 1 -網站權威度 SITE AUTHORITY

外鏈最重要的一個指標是來自權威網站，因此， 例如來自維基百科的鏈接或您行業的權威網站的 鏈接要遠遠好于不知名的網站鏈接。

# 2 -相關性 RELEVANCE

建立外鏈時要考慮的很重要的一個指標是鏈接的 相關性，如果一個鏈接到另一個頁面，他們的內 容應該是相關的，高度相關的外鏈可以讓網站排 名獲得快速增長，因為可以幫助谷歌判斷結果相 關性，同時也更安全。

• 需要同時滿足兩個指標
• 源頁面的主題相關
• 錨文本的內容相關

例如，一篇關于咖啡的內容鏈接到咖啡店的網站 時會更有相關性，而不是鏈接動物圖片的網站。 錨文本的內容也要和咖啡或者我們的頁面主題相 關，我們尋找的外鏈時需要和我們Niche或者產 品相關。

# 3 -外鏈位置PLACEMENT

與內容相關的上下文鏈接的是最好的鏈接，側邊 欄和頁腳的鏈接也有效果，但它們也有風險，因 為獨立的鏈接沒有相關的內容作為支持，外鏈中 間商出售這些高權威的反向鏈接賣給很多人，大 部分這些網站與你站點毫不相干，而且這些鏈接 通常是全站鏈接，就是出現的網站上任何頁面的 鏈接，那么如果較多與你網站內容毫無關系的網 站鏈接到你的網站，會對你網站產生不好的影響， 所以如果非要做這樣的外鏈，建議使用品牌類的 錨文本。

# 4 -錨文本類型ANCHOR TEXT

外鏈錨文本的類型也有很大的區別，有以下幾種 常見的錨文本類型：

錨文本的類型：

• 完全匹配Exact-match
• 部分匹配 Partial-match
• 品牌鏈接Branded
• 裸鏈 Naked link
• 通用鏈接Generic
• 圖片鏈接Image

完全匹配的錨文本鏈接會更好一些，但也不是絕對的，后面錨文本會詳細講。

# 5 -出站鏈接數量OUTBOUND LINKS

頁面上的出站鏈接數量越多，那么網站分給每個 外鏈的權重就越少，原來Google只能讀取頁面 上的前100個出站鏈接，現在已經更新。

但是，優質的反向鏈接在頁面上不會有超過10 個出站鏈接。一般而言，出站鏈接越少越好。

總結一下什么是高質量的外鏈：

• 來自權威領域的網站
• 來自相關Niche的網站/頁面
• 使用上下文相關的錨文本鏈接
• 頁面近可能有少的出站鏈接
• 來自于真實的網站(真實流量）

原創內容和外部鏈接是兩個難度，都是費時費力 的工作。

外部鏈接甚至無法保證有投入就能有產 出，獲得好的外部鏈接就更困難了。

不過一般來 說，越是難度大的鏈接，效果越好。

5.外鏈的幾個基本知識

Link Distribution 鏈接分布

指向首頁的外鏈，指向深度頁面的外鏈的比例， 外鏈需要分散在不同的頁面上，不要都指向首頁 或者同一個頁面。

Link Diversity鏈接多樣性

一個正常的網站不可能全部都是好的鏈接，而沒 有一般的、甚至質量比較差的鏈接。

進行外部鏈 接建設時，也應該大致上使外部鏈接構成自然、 隨機，來源廣泛，呈現出健康正常的特征，否則 很有可能被搜索引擎認定為是刻意為之，最后無 法達到效果。

在做外部鏈接時要注意網站種類的 多樣性，博客、論壇、新網站各個類型都不要落 下。

對于PR值不要要求的太死，要各種PR值 的都有，新站舊站都可以。

如果一個網站的外部 鏈接全都是來自高PR值的頁面，就顯得很可疑 了，按常理判斷，恐怕以購買鏈接居多。

在做外 鏈時，還要注意，不要總是鏈向自己的首頁，應 該首頁內頁都有。

錨文本不要固定用一個詞，而應在多樣化的基礎上才突出重點。

Natural Link Velocity 鏈接增長速率

外鏈增長速度也需要我們注意，短時間內突然獲 得大量的外部鏈接，往往是比較危險的，輕則會 導致沙盒效應，重則被懲罰很長一段時間。

正常的外部鏈接應該是隨時間，大致勻速增長， 當然會在一段時間內的波動，但大體上，是穩定增長的，靠內容獲得的鏈接一般是永久的，有的網站可能一個月都沒有獲得外鏈，然后突然一下 子增加了幾十個幾百個鏈接，那么肯定是可疑的。

簡單來說，就是做外鏈的時候，盡量把鏈接，各方面做的比較分散，隨機，自然。

6.我們需要避免使用的外鏈

以下這幾種外鏈都需要我們避免使用，在獲得效 果的同時也會存在很大的風險，這些外鏈可能導 致我們的網站得到懲罰。

公共網絡

我們可以在幾乎任何SE0論壇和外鏈平臺購買 反向鏈接，這些網絡通常會宣傳他們的服務為 “私人博客網絡PBN ”。

但那都是扯淡，網站一 旦開始賣外鏈，它就不再是私人的。

谷歌很容易發現這些網站因為：

1. 導出鏈接過多（一般為DA25-50+)主頁上: 真正的網站沒有大量的出站鏈接。
2. 出站鏈接是完全不相關的：鏈接到賭博網站, 搜索引擎優化網站，健身網站等。
3. 每個帖子的內容很少（只有250-300字）： 谷歌的熊貓算法很不喜歡文字少的內容(Thin Content)。

DoFollow博客評論

博客評論一般是博主會設置成Nofollw，有很多賣廉價的DoFollow博客評論。

大量的出站鏈接+不相關的鏈接+(賭博，制藥， 色情等）的出站鏈接=有毒的反向鏈接，千萬不 要用。

側邊欄和頁腳的外鏈

剛才說過，這種鏈接沒有上下文內容支持單獨存 在的外鏈，而且又會和很多網站放在一起，所以 質量可想而知。還有一個原因是這些鏈接通常是 全站鏈接。

通過軟件自動發送的外鏈

很多賣外鏈的說什么幾十條幾百條高質量外鏈十幾美金，基本上都是使用軟件發送的，這些鏈接通常是在一些平臺發布，很容易被谷歌檢索到是群發外鏈。

總結：

外部鏈接是搜索引擎為你的網站權重做評判的標 準之一，豐富的外部鏈接資源可以幫我們快速提高搜索引擎的權重，獲得更好的排名。