SEO如何做外鏈：初學者指南

什么是鏈接建設

鏈接建設是讓其他網站鏈接到你網站中網頁的過程。其目的是提高你的網頁在谷歌眼中的 “權威性”，以便這些網頁排名更高，帶來更多的搜索流量。

為什么外鏈建設很重要？

根據谷歌的 Andrey Lipattsev 的說法，鏈接是谷歌的三個主要排名因素之一。因此，如果你想讓你的網站頁面在搜索中排名靠前，你幾乎肯定會需要鏈接。

谷歌和其他搜索引擎將來自其他網站的鏈接視為 “投票”。這些選票幫助他們確定在一個特定主題上的哪一個頁面（在成千上萬的類似頁面中）值得在搜索結果的最頂端排名。

因此，作為一般規則，有更多反向鏈接的網頁往往在搜索結果中排名更高。

鏈接并不是一切的答案

鏈接對于獲得好的排名是非常重要的。所以，如果你沒有同樣多的鏈接，還想超過那些有很多強大鏈接的網頁，這是很困難的。但是，鏈接并不是谷歌用來對網頁進行排名的唯一因素。

因此，如果你建立了很多鏈接到你的頁面，但它的排名仍然很差。那么請研究一下其他可能阻礙你獲得排名的因素。

從概念上講，大多數鏈接建設戰術和戰略都屬于以下四個方面之一：

1. 添加鏈接

如果你能進入一個不屬于你的網站，并在那里手動放置你的鏈接，這就叫做 “添加” 一個鏈接。屬于這一類的最常見的策略是：

• 商業目錄提交
• 社交類的資料頁面
• 博客評論
• 在論壇、社區和問答網站上發帖
• 創建工作搜索列表

通過這些策略建立鏈接是非常容易做到的。正是由于這個原因，這種鏈接在谷歌眼中的價值往往很低。在某些情況下，它們甚至可能被標記為垃圾鏈接。

除此之外，這些類型的鏈接幾乎沒有給你帶來任何競爭優勢。如果你能去一個網站，并在那里手動放置你的鏈接，沒有什么能阻止你的競爭對手做同樣的事情。

然而，你不應該完全忽視這組鏈接建設戰術。它們中的每一個實際上都可以為你的在線業務帶來相當大的好處，其中的原因不完全在于 SEO。

讓我用幾個簡單的例子來闡述一下：

• 商業目錄?—— 如果你在為一個餐館網站做 SEO，你肯定應該把它列在三到五個主要的目錄網站上，如 Yelp、Tripadvisor、Allmenus、Grubhub 等。這些鏈接不會是特別強的鏈接，但你可能會從他們那里得到一些實際的客戶。
• 行業論壇?—— 如果你知道一些活躍的論壇或社區，你的目標受眾在那里閑逛，你肯定也應該在那里活躍。但僅僅傳播你的鏈接而不試圖為對話增加價值，那么通常你的賬號很快也會被刪除。

正如你所知道的，這些策略中的每一個都可以是相當有意義的。但是，如果有人向你提供上述任何一項的規模化操作（即，在上百個商業目錄中注冊你的網站、或創建上百個社交媒體資料頁面）—— 請遠離這種做法。這些類型的 “做法” 是在浪費錢。甚至可能使你的網站被懲罰。

2. 請求提供鏈接

顧名思義，這就是你與你想要鏈接的網站的所有者聯系，給他們一個令人信服的理由來鏈接到你的頁面。

這個 “令人信服的理由” 是一個絕對重要的成功因素。你所接觸的人并不關心你和你的網站（除非你是名人），因此，他們對推廣你頁面的動力為零。

因此，在你要求他們與你鏈接之前，問問你自己。“這對他們有什么好處？”

以下是屬于這一類的一些鏈接建設戰術和策略，以及一些 “令人信服的理由”：

• 客座博客?— 為他們的網站創造有用的內容。
• 摩天樓技術?— 向他們展示一個比他們所鏈接的資源更好的來源。
• 鏈接植入?— 向他們展示一個資源，提供更多關于他們提到的東西的信息。
• 自我誘導?— 在你自己的內容中以積極的方式提到他們或他們的工作。
• 推薦和案例研究?— 對他們的產品或服務給予積極的反饋。
• 鏈接交換?— 如果他們同意鏈接到你，你就提供鏈接給他們。
• 資源頁鏈接建設?— 向他們展示適合他們現有內容的資源頁面。
• 失效鏈接建設?— 通過提供一個替代鏈接，幫助他們修復他們頁面上的已失效鏈接。
• 圖片鏈接建設?— 要求在使用你的圖片時添加圖片來源。
• 無鏈接的提及?— 要求使提及你的品牌地方實現 “可點擊”。
• 鏈接更改?— 要求對指向你網站的現有鏈接進行修改。
• HARO和記者請求?— 為他們的文章提供一個 “專家引言”。
• 公關?— 給他們一個出眾的故事。

這些策略似乎很有意義，對嗎？但是，當你發送你的第一個電子郵件請求時，你很可能面臨一個殘酷的現實——你的 “令人信服的理由” 并不足夠令人信服。

• 你的客座文章還不夠好。
• 你的資源不值得一提。
• 你的 “摩天大樓” 并不像你想象的那樣 “高”。

事實上，要說服隨機的網站所有者與你建立鏈接是非常困難的。要么你有一個獨一無二的杰出資源、要么你的故事能真正打動他們、要么你在你的領域很有名氣，他們會很樂意給你一個鏈接作為幫助。

如果兩者都不是，你最好處理好被拒絕的問題。因為每100封電子郵件中，有98封會不回復會說 “不”。

而這也正是許多 SEO 開始尋找讓對方覺得有價值的方法，為鏈接提供一些回報，比如：

• 在社交媒體上大肆宣傳。
• 電子郵件群發。
• 免費使用高級產品或服務。
• 一個鏈接作為交換。
• 錢。

但是，根據谷歌的指導方針，提供這些類型的 “額外服務” 會使他們進入被認為是 “鏈接欺騙” 的灰色地帶。

所以，用坦率方式的方式要求鏈接，成功率相當低。但是，一旦你試圖 “用一些利益”，又容易就進入谷歌的雷區。

到這里，你可能會認為我在建議你不要上方列出的戰術和策略。我并沒有。我只是建議你在向數百人宣傳之前，最好確保你的內容是出色的。

3. 購買鏈接

讓我們從一開始就把話說清楚：

我們不建議你購買鏈接!

如果你沒有很多經驗，你很可能在無用的鏈接上浪費很多錢，對你的排名沒有任何影響。甚至讓你的網站被懲罰。

然而，行業中也有一個現實，就是許多 SEO 人員確實以各種方式 “購買” 鏈接，并設法逃脫了谷歌的懲罰。

因此，如果你愿意冒著你的風險購買鏈接，請在其他地方尋找 “安全” 的建議，因為在 Ahrefs，我們不教這些。

4. 賺取鏈接

當你沒有聯系那些網站，但是那些網站卻鏈接到你的網站上的網頁時，你就會 “賺取 “鏈接。這顯然是不可能的，除非你有真正杰出的內容，讓其他網站所有者真正想在他們的網站上提及這些內容。

但人們無法鏈接到他們不知道存在的東西。因此，無論你的頁面有多棒，你都需要投資推廣它。越多的人看到你的頁面，他們中的一些人最終會鏈接到它的機會就越大。

在本章后面，我將分享一些戰術和策略。這些戰術和策略將幫助你創造 “有鏈接價值” 的內容，并將其推廣到可能最終鏈接到它的相關受眾那里。

額外：維護鏈接

從技術上講，維護你來之不易的鏈接并不真正屬于 “鏈接建設” 的范疇。但是，當你失去一個重要的反向鏈接時，它向谷歌發送的 “投票”?也會丟失。因此，保護你來之不易的鏈接是相當重要的。

有兩個簡單的方法：

1. 修復有高質量反向鏈接的 404 頁面
2. 監測你丟失的反向鏈接，并在一個重要鏈接丟失時聯系網站所有者（也稱為 “鏈接回收”）。

使用 Ahrefs?Site Explorer（網站分析）就可以輕松實現。Best by links（按反鏈數量排序）報告將幫助你找到有鏈接的 404 頁面。而?Backlinks（反向鏈接）報告中有一個方便的 “Lost” 過濾器，它將顯示所有最近丟失的鏈接。

不過，有一個重要的注意事項。你不需要為每一個丟失的鏈接而煩惱。你只需要保留最重要的那些。而這正是我們接下來要談的。

沒有人確切地知道谷歌是如何衡量每個鏈接的價值的。但有一些 SEO 界公認評估鏈接的一般概念：

• 權威性
• 相關性
• 錨文本
• Nofollow 以及 follow
• 位置
• 目標

1. 權威性

正如你已經知道的那樣，谷歌將鏈接視為 “選票”，代表一個特定的頁面值得獲得良好的排名。但來自techcrunch.com 的鏈接不可能與來自你朋友的個人博客的鏈接具有同樣的力量，對嗎？(當然，除非你的朋友是 Tim Ferriss。）

好吧，谷歌一直否認在其系統中存在某種網站權重指標。然而，許多 SEO 認為，“網站權重” 的概念太有意義了，不能完全否定它。

不過，更重要的是鏈接到你的實際頁面的權重。在 TechCrunch 的一篇文章中被提及而不被注意是一回事，如果這篇文章 “打破了互聯網”，被幾十個主要新聞網站引用，那就是完全不同的情況。

在過去，谷歌甚至提供了一個瀏覽器插件，顯示你所訪問的任何 URL 的 PageRank。但這個工具條在 10 多年前就被廢棄了。這給了 SEO 工具供應商一個機會來填補這一空白，并開發他們自己的權威指標。

在Ahrefs，我們有?Domain Rating（域名評分、DR） 和?URL Rating（URL評分、UR），它們分別衡量網站整體、以及 URL 的所謂 “鏈接流行度”。

2. 相關性

比方說，你出版了一本關于烤制完美牛排的指南，你希望它在谷歌上排名靠前。你更愿意從 Joe Rogan 或Gordon Ramsay 中的哪一個獲得鏈接？

我想是后者。

Joe Rogan 可能比 Gordon Ramsay 有更多的觀眾，但他不是一個世界知名的廚師。所以他的烹飪建議可能并不可靠。

而這是谷歌在對網頁進行排名時似乎考慮到的問題。來自與你相同主題的網站的鏈接被認為比來自不相關網站的鏈接帶來更多價值。

以下是其 “搜索是如何運作的” 指南中的一段摘錄：

如果有關該主題的其他著名網站鏈接到該網頁，這是一個很好的跡象，表明該頁面信息是高質量的。

3. 錨文本

“錨文本” 是鏈接到另一個頁面的可點擊文本片段。在許多情況下，它簡潔地描述了鏈接頁面的內容。

因此，谷歌使用錨文本中的單詞來更好地理解被引用的頁面是關于什么的，以及它值得排名的關鍵詞，這并不奇怪。事實上，谷歌最初的 PageRank 專利相當明確地談到了這一點：

谷歌采用了一些技術來提高搜索質量。其中包括頁面排名、錨文本、和上下文信息。

那么，在建立鏈接時，你如何利用錨文本？

那么，你最好不要這樣做。你越是試圖控制不同頁面如何鏈接到你，并將所有 “正確的詞” 塞進你的反向鏈接的錨文本中，谷歌就越有可能懷疑你在操縱，并因此而對你進行懲罰。因此，最好是讓鏈接頁面的作者自己決定他們要如何引用你的頁面。

4. Nofollow vs. follow

“Nofollow” is a link attribute that tells Google that the linking page will rather not give its vote to the page that it is referencing.

Here’s how that looks like in page?code:

從歷史上看，谷歌不計算來自?“nofollow” 鏈接的投票（或者說它是這么說的）。然后，在?2019 年，它改用了提示模式，這意味著一些 “nofollow” 的鏈接現在可能會影響你的搜索排名。

在宣布這一消息的同時，它還引入了兩個新的鏈接屬性：

• rel=“UGC”?應適用于用戶生成的鏈接。例如，博客評論、論壇帖子。
• rel=“sponsored”?應適用于廣告、贊助、或一些其他補償協議的鏈接。

一般來說，你希望獲得 “follow” 鏈接（即不具有上述任何屬性的鏈接），因為這些鏈接投票相比其他應該是最為有力的。

然而，如果你看到有機會從一個相關的高權重頁面獲得一個 “nofollow” 鏈接，你也絕對應該抓住它。

一個很好的例子是維基百科，那里所有的外向鏈接都是 “nofollow”。從維基百科獲得一個鏈接是非常困難的，這就是為什么許多 SEO 相信這些鏈接在谷歌眼中是相當有價值的。

5. 位置

谷歌的 “reasonable surfer” 專利中談到了一個鏈接被點擊的可能性可能會影響到它所傳遞權重的程度。而一個鏈接在頁面上的位置是可以影響其點擊率的少數事情之一。

假設有一個網頁由三個區塊組成：內容、側邊欄、和頁腳。一般來說，內容中的鏈接會得到更多的點擊，因為內容區塊得到訪問者的最多關注。

還有一件事會影響一個鏈接的點擊率，那就是它出現在頁面正文中的高度。讀者更有可能點擊文章最開始的鏈接，而不是最末端的鏈接。

6. 目標地址

當建立鏈接到你的網站時，有三種目的地：

1. 你的首頁
2. 可鏈接資源
3. 你需要在谷歌中獲得良好排名的實際頁面。

而很多時候，你需要獲得良好排名的頁面也是最難獲得鏈接的頁面。這是因為人們通常喜歡鏈接到他們的受眾可以免費獲得價值的信息頁面，而不是商業頁面。

因此，SEO 中最常見的問題之一是這樣的。“如何為無聊的頁面獲取鏈接？”

雖然這個問題沒有單一的正確答案，但每個人都同意，你應該利用內部鏈接的力量來幫助你的 “無聊網頁 ” 獲得更好的排名。

在第二部分，我列出了幾十種鏈接建設戰術和策略供你探索。但其中哪些是最好和最有效的呢？

我們非常推崇以下四種：

1. 追求競爭對手的鏈接
2. 創建可鏈接的資產
3. 內容推廣
4. 做客博客

1. 追求競爭對手的鏈接

競爭者鏈接研究是鏈接建設中最基本的活動之一。想一想吧。如果頁面在特定關鍵詞搜索種排名第一，則代表谷歌認可了它們。因此，通過研究它的鏈接，弄清楚對手使用哪種策略，以便你可以獲得類似的鏈接，并超過該網頁的排名。

而這正是像 Ahrefs 這樣的 SEO 工具絕對不可缺少的地方。

只要把你想排名的關鍵詞放在 Ahrefs?Keywords Explorer（關鍵詞分析）中，向下滾動到 SERP overview（SERP概覽）。它將向你顯示每個排名靠前的網頁有多少反向鏈接（和鏈接網站數量）。

點擊這些數字中的任何一個，你會看到一份列出所有鏈接的報告。

從這里開始，你的行動方案有兩個：

1. 嘗試從鏈接到你的競爭對手的網頁中獲得鏈接
2. 研究這些鏈接是如何獲得的，并使用同樣的策略來獲得比你的競爭對手更多的鏈接。

2. 創建可鏈接資源

在 SEO 中，我們使用 “可鏈接資源 “或 “鏈接誘餌” 等術語來指那些為吸引鏈接而戰略性制作的內容。這種可鏈接的資源可以采取許多不同的形式：

• 在線工具和計算器
• 信息圖、GIF圖、地域圖。
• 獎項和排名
• 研究和調查
• 行業調查
• 如何使用指南和教程
• 定義和創造的術語

我相信，即使在最無聊的行業，也有辦法創造一個有趣的內容來吸引鏈接。因此，研究你的競爭對手的網站，看看他們是否有任何可鏈接的資產，你可以從中獲得靈感。

要做到這一點，只需把他們的域名放在 Ahrefs?Site Explorer（網站分析）中，然后進入?Best by links（按反鏈數量排序）報告。這將向你顯示他們的哪些頁面積累了最多的鏈接。

正如你在上面的截圖中所看到的，Ahrefs 博客上鏈接最多的五個網頁中的三個（不包括主頁）是數據驅動的研究報告。這讓你對我們行業中吸引鏈接的內容有了一個很好的了解。

3. 內容推廣

無論你的網頁有多 “可鏈接”，人們如果不首先發現它們，就無法鏈接到它們。換句話說，即使是最好的可鏈接資源，也必須加以推廣，以吸引鏈接。

一般來說，推廣內容的方式只有三種：

1. 大V和社區
2. 廣告
3. 培養受眾

1. 大V和社區

“誰會放大這一點？以及為什么？” 根據 Rand Fishkin 的說法，這個問題的答案決定了你的內容注定會得到多少曝光。

“誰” 指的是在你的空間里有影響力的人和相關社區，它們可能有助于把你的內容放到更多的人面前。而 “為什么” 是指你的內容的實際優點，使其值得首先被推廣。

有趣的事實。早在2015年，我就聯系了 Rand Fishkin，請他在推特上發表我的文章。下面就是他的回應：

2. 廣告

在 Facebook、Google、Twitter 等平臺的廣告幫助下，你可以很容易地為你的內容帶來大量訪問者。或者，你可以與你所在領域的選定的影響者和內容創造者合作，并付錢給他們向他們的觀眾推廣你的內容。

不過，有些人發現很難證明花錢來推廣他們的內容是合理的。這自然引出了一個問題。他們如何證明首先花時間來創建內容是合理的？

如果你在創建內容時考慮到你的商業目標，那應該沒有問題，可以花錢向人們推廣它。

3. 培養用戶

每次你發布和推廣一段內容時，你都會接觸到一些人，他們會發現其中的價值（或只是喜歡）。如果與這些人分道揚鑣，再也無法接觸到他們，那將是一種真正的損失，不是嗎？

這就是為什么你必須努力增加你的受眾。這可以通過幾種不同的方式來實現：

• 要求他們訂閱你的電子郵件
• 要求他們在 Twitter/LinkedIn/Instagram/TikTok 上關注你
• 邀請他們加入你在 Slack/Discord/Facebook 上的私人社區
• 用 Facebook/Twitter/Google 廣告重新定位他們

隨著你發布的每一個很酷的內容，你的觀眾會越來越多。而關注你作品的人越多，你就越不需要為推廣你的內容而煩惱。

4. 客座博客

根據 Aira 公司 2022 年的一項調查，客座博客是專業 SEO 機構中第三多使用的鏈接建設策略。

正如前面所討論的，要求鏈接而不提供任何有價值的回報，現在幾乎沒有任何效果。但客座博客不是這樣的。你提供一個高質量的內容，以換取一個鏈接到你網站的機會。這聽起來像是一種公平的價值交換。

在Ahrefs博客，我們有一個 “為我們寫作” 的頁面，邀請我們的讀者為我們提供一篇客座文章。但是，我們拒絕了我們收到的絕大部分投稿。因為我們對客座文章的標準非常高。

這里有兩個簡單的提示，將幫助你在你所在行業的頂級博客上發表文章：

1. 從小事做起，一路向上

當你在稍小的博客上有一個不錯的內容集合，就更容易得到你的利基市場中的頂級博客的注意。

因此，在你向一個 DR 80+博客的主人推薦客座文章之前，請確保你有一篇已發表的 DR 70+文章給他們看。而在你向 DR 70+博客投稿之前……我相信你明白我的意思。

你可以使用?Content Explorer（內容分析）來快速找到特定 “權重” 的相關博客。只要在頁面標題中搜索相關的詞或短語，并使用 “域名評分（DR）” 過濾器來縮小結果。

2. 提出一個不可抗拒的提議

博客主人想要什么？他們想增加他們博客的流量。

因此，如果你能說服他們，你的客座文章將在谷歌的目標關鍵詞中獲得良好的排名，并為他們帶來持續的搜索流量，那么事情會好辦很多。

如果你能展示一些你過去的客座文章排名很好的實際例子，我打賭你會很容易得到別人的重視。

一個不太為人所知的客座發帖策略是在他們的博客上找到一篇表現不佳的文章（就搜索流量而言），并提出進行全面整改，目的是提高其谷歌排名。在許多情況下，博主會很樂意讓你這樣做。

只要在?Site Explorer（網站分析）中打開?Top pages（熱門）頁面報告，并使用 “流量” 過濾器，就可以輕松找到表現不佳的文章：

雖然從技術上講，僅憑一點腦力和一個 Gmail 賬戶就可以建立鏈接。但有一些鏈接建設工具將有助于使獲取鏈接的過程更加容易。

下面是一些免費的：

• Ahrefs Webmaster Tools（Ahrefs 站長工具） – 顯示所有已經指向你自己網站的鏈接，并讓你按許多重要的 SEO 指標進行分類和過濾。
• Ahrefs?Free Backlink Checker（外鏈檢查） – 顯示指向任何網站或URL的前100個鏈接。
• Google Alerts?– 每當一個特定的詞或短語在新發布的頁面上被提及時，就會通知你。這是尋找優質鏈接機會的一個好方法。

以及一些高級的工具：

• Ahrefs’?Site Explorer（網站分析） – 向你顯示任何網站或 URL 的所有鏈接，并可選擇按許多重要的 SEO 指標進行分類和過濾。
• Ahrefs’?Content Explorer（內容分析） – 一個獨特的鏈接勘探工具.它可以幫助你找到成千上萬的相關網站的鏈接請求和客座博客。也有助于研究任何主題的可鏈接機會。
• Ahrefs Alerts（Ahrefs 提醒） – 與 Google Alerts 類似，但專門為SEO專業人士設計。
• Pitchbox/BuzzStream/GMass?– 電子郵件推廣工具。還有許多其他工具可以讓你大規模地發送個性化的電子郵件，但這些工具在 SEO 中是最受歡迎的。
• Hunter.io/Voila Norbert?– 所謂的 “電子郵件查詢服務”，可以幫助你批量上找到網站的聯系信息。

總結

這本指南原來有 4000 多字。然而，我們只是觸及了鏈接建設所涉及的表面。因此，如果你想深入了解外鏈，可以查看本站關于外鏈建設的其他文章。