2020結束了。
從16年開始，每年都養成了習慣“總結下今年”。2020年對所有營銷人尤其是乙方同學可能是記憶深刻的一年，不僅是疫情，還有一年一變的關鍵詞，今年如果讓我用個詞去形容下行業看法，可能會用回歸這兩個字。
疫情沒有想象的那樣影響廣告行業，但卻反而和媒體平臺一樣催生新的方式，比如信息流不再那么熱絡了，直播，視頻開始火熱，奇怪的是這些形式之前都存在。中視頻這一嶄新的概念漸漸興起，小程序的企業使用和入駐數量越來越多。很多品牌都開始興起造ip，講故事，綜藝植入伴隨網絡傳播再度興起，大家都開始關心指數，希望有好的維度去衡量內容營銷效果，當然，大家也越來越關注輿情，用戶網絡的口碑開始變得越來越重要。
一、我不看好短視頻內容價值
盡管吹噓的短視頻使用時長超過即時通訊，但我依舊不看好短視頻。抖音的大火使得大家得了短視頻病，相繼在這一領域不斷的投入，內容創意方提案桌上唯唯諾諾，做出來的視頻素材尬到想起了我講PPT太技術對面的客戶爸爸們一臉懵逼的樣子。拋去故事和鏡頭美學，光演技和生硬的廣告，掉價。
誠然短視頻作為曝光類的廣告可以幫品牌獲得更多關注，甚至短時間引爆某個話題，但是短視頻的時長和用戶對這個內容形式消遣的屬性，這種內容形式在用戶心智上難以去深度影響，當然話也不能說太滿，抖音廣告效果好的企業多的是。
二、私域營銷平臺搭建比任何時候都重要
公眾號，小程序，官網，自媒體官方號。百度，微信，小紅書等其實給品牌足夠多的機會去搭建自己的官方陣地。不過很難的是，雙微一抖是大家的重要核心，其實我認為百度，小紅書這種平臺的官方打搭建同樣不可忽視。
官網作為官方平臺的重要一環，越來越多的企業選擇逃離甚至不刻意做官網。這個趨勢我覺得沒有毛病，平臺越來越割裂，官網引流的途徑越來越窄。官方內容號加上小程序是針對超級app營銷的良方，小程序作為一個新生物，個人認為它會是下一個大的增長點，打開速度，用完即走，用戶粘度，平臺扶持，技術功能多個優勢，也能適應用戶使用app的習慣。
官網還需要存在嗎？要的，從品牌形象，品牌營銷，用戶認知多個角度，官網依舊是長期過度方案，對于seoer來說，一手抓官網，小程序也要考慮學習優化了，官網優化很多經驗到小程序上不一定行。
三、內容增量不是技術，而是本身，要有營養
可以把我們的內容優化到首頁嗎？閱讀量好少；hi，你好我家這個產品從天山運下，中間經歷了我家工廠的七七四十九天的淬煉，我們家還會加入非常powerful的理念，我們家的品牌有3000年的歷史。
用戶：我就買個礦泉水。什么樣的內容會獲得用戶的關注？一定不是優化過的，優化只是個催化劑，集合平臺的規則和算法讓內容獲得關注。也一定不是刻意去堆疊的廣告硬性文章。
內容是啥？什么樣的文章或者視頻吸引你？知乎的solgan總結的很到位，專業，有趣，多元，或者說讓內容具有美學，更加原生，重點是，不是你想要分享啥，而是你要知道用戶要啥！當然，好的內容要經過很苦的策劃，多項的素材支持和一點天賦或者追求，內容制作是大家永恒的提升點，也是共同的難題。
四、搜索還是推薦還是訂閱
互聯網獲取信息的渠道有大致三個，百度為主的搜索，雙微為主的訂閱分享，頭條為主的推薦，都是用戶獲取信息的方式，當然推薦算法因為太熱之前被捧殺過頭，從我自己理解的角度來看，搜索其實是廣告營銷中最不可忽視，也是深度內容參與的一環。后兩者其實都有點被動的意思，但是搜索確是主動，用戶主動的去接受和尋找信息，但是搜索環境下怎么去制作用戶搜索想要的內容確實不是一件簡單的事情。其實不管是推薦還是訂閱，還是搜索，就像做菜一樣，本質還是內容，本質還是共鳴。
最后想說下心態，之前對面的前輩說了一句話我很贊同，這行不能有玻璃心，廣告行業尤其是乙方，壓力不是一般的大，無數次的想放棄，卻得到認同之后無數次的重拾熱愛。廣告行業和其他行業不一樣的是，專業知識不可缺，但也需要一份熱愛，一份追求，一點天賦，一點對美學的理解，希望2021所有廣告人散發屬于自己的光芒。愿你依舊熱愛，愿你仍然追求。
本文為@運營喵原創，運營喵專欄作者。
