替父親賣酒，幫爺爺賣蜂蜜，代奶奶賣茶，為叔叔賣海參......
今年以來，網絡平臺上經常出現此類推銷商品的煽情文章，不少消費者購買后驚呼上當！繼前段時間楊霞蜂蜜被起底查處之后，前不久貴州場監管部門又查處了“替父賣酒”的虛假宣傳案件。
12月22日，貴州仁懷市委宣傳部通報稱：
經相關調查確認，網上“陳靜替父代言賣酒”廣告系虛假宣傳。主角“陳靜”及“父親”毫無關系，也不從事酒行業。國內多個別知名網絡平臺為其發布虛假廣告，有的收費甚至不足千元。
不同版本的 陳靜替父代言賣酒 廣告截圖
近期，國內多個網絡平臺上都出現了“替父代言賣酒”的廣告推文。這些推文的主角大多是“陳靜”（還有“李琴”、“李舒”等），稱父親在仁懷市茅臺鎮釀酒40多年，自己大學畢業放棄國企高薪回家替父賣酒，上演了一段“勵志”故事和一個銷售“奇跡”。
茅臺鎮的酒廠老板都有個立志賣酒的女兒？
“替父賣酒”的營銷模式大行其道，不少網友吐槽，“難道茅臺鎮的酒廠老板都有個立志賣酒的女兒？”
這些推文還配上“父女”在車間、庫房、高粱地的合照。但網友發現，不同平臺上、不同時間發布的推文，P圖痕跡嚴重，“陳靜”不僅年齡混亂，連 “父親”的也由多人扮演。
據金陵晚報此前報道，在網上搜索“陳靜為父親好酒代言”，則顯示有幾萬條目錄。但在這些目錄中，女主人公陳靜的年齡相當凌亂，有時是24歲，有時又是25歲、26歲、27歲。
“陳靜替父代言賣酒”，由此引發虛假宣傳猜測，呼吁主管部門出面調查。今年11月21日，仁懷市市場監管局對“陳靜替父代言賣酒”推文展開調查，初步認定為虛假宣傳。11月27日，監管部門決定依法立案。
最后，經調查確認：
網絡上的“陳靜替父代言賣酒”部分推文，系貴州省仁懷市茅臺鎮醉臣酒業有限公司自行設計、制作。該推文虛構“陳靜”為茅臺鎮人、“父親”釀酒48 年。
推文中的“陳靜”，實際名叫李燕，是遵義市播州區人，醉臣酒業員工；“父親”名叫祁聯移，既無酒廠也未從事釀酒。兩人之間，非父女關系。
醉臣酒業委托一家科技公司，在鳳凰網、今日頭條、360、百度、搜狐等網絡平臺上發布了前述廣告推文。根據合同及收據顯示，醉臣酒業為此共計支付9000元廣告費，其中百度2500元、搜狐3000元、今日頭條1500 元、鳳凰網1200元、360平臺800元。
醉臣酒業制作該廣告推文，是為了銷售一款貼牌生產的白酒。該款白酒，共生產500件、3000瓶，成本價格品瓶 28元。被查獲時，銷售了860瓶，每瓶價格60元，銷售金額51600元，獲利27250元。
根據《廣告法》和貴州省工商行政機關發布的裁量標準，該案可從輕處理，即“兩年內發布一次一般商品或服務虛假廣告，或廣告費用5萬元以下，或致使權利人直接經濟損失5萬元以下的，處廣告費用3倍以上3.5倍以下的罰款”。
案發后，醉臣酒業主動刪除虛假廣告推文，并前往監管部門接受處罰。但仁懷市市場監管部門認為，盡管如此，該內容及模式被模仿發布，造成一定負面影響，故決定加重處罰，給予廣告發布費5倍的處罰，即45000元。
據了解，醉臣酒業目前已履行處罰決定。此外，針對前述為醉臣酒業發布虛假廣告推文的平臺，根據管理權限，仁懷市委宣傳部網絡監管部門，已按程序向上級匯報。
這類廣告也讓白酒業內人士非常不滿。據酒業家稱，某茅臺鎮釀酒師認為，“在茅臺鎮，所謂洞藏老酒、長毛老酒、酒糟埋藏等噱頭都是違背傳統工藝的，不僅無益于酒質，反而會起反作用。”
不少茅臺鎮人士均對這種做法提出異議。某茅臺鎮業內人士向酒業家記者表示，“如果一瓶酒需要打感情牌才能賣出去，不僅是茅臺鎮醬酒行業的失敗，更是白酒行業的失敗。”
12月22日，記者在百度搜索“陳靜 替父賣酒”字樣，發現相關結果為8780個，醉臣酒業官網上的相關稿件也已搜索不到。
本文為@艾奇在線原創，運營喵專欄作者。
