信息流合約廣告 旅游票務案例

而如今像旅游票務行業前景是十分廣闊的，隨著我國人均GDP的不斷上漲，現在年輕人工作節奏的加快、加上壓力比較大，中國旅游票務的需求量與日俱增，旅游票務行業的迅速發展，注定與信息流擦出激情的火花！

如何借助百度信息流GD來提升我們企業的推廣效果呢?

旅游與票務不是同一個概念，但是旅游與票務密又不可分，旅游伴隨著票務，票務又拉動著旅游。

我們會因為想外出旅游，而訂機票，訂酒店或者購買當地的門票。我們也會因為想看某個演唱會或者音樂劇，曲藝雜談而旅游。

這二者是密不可分的，旅游與票務實際都同屬于娛樂出行。

其次，分析出行人群的屬性和特質。

旅游票務行業的受眾人群分析，簡單剖析3個維度：年齡性別分布、地域分布、興趣類型分布。

▌年齡性別分布：

熱愛旅游票務這類出行的人群多以女性為主，集中在80-90后，也是中國的主要消費群體。45.60%有本科學歷，職業集中在學生或者是高薪白領。

▌地域分布:

根據2017年近12個月的百度搜索數據顯示，接近50%的檢索量來自廣東，上海，江蘇，北京，浙江，山東和河南這7個省市。 其中檢索需求廣東與上海占比最高，總和占整體的20%。

▌興趣類型：

這部分群體多以影視娛樂為主，興趣類型廣泛，主要興趣愛好分為影視娛樂，休閑，運動健身，金融財經，游戲等等；

主要關注媒體為網絡購物，音樂影視，門戶網站，SNS，生活服務等等；

總體上這部分潛在人群基本標簽為“喜歡旅游”“會享受”而且“不差錢”，所以作為我們企業主需要集中火力“攻擊”最優質搜索人群。

我們要捕捉他們的興趣、行為、意圖：

▌?1. 興趣上：

要從“心”出發, 要了解用戶的興趣，他們的關注點，喜歡去看哪些APP，以及媒體偏好（也就是您最近經常接觸的媒體，比如經常去看電視，雜志，或者經常上網等）。

▌?2. 行為上：

你買過什么，去過哪里，經常住在哪里，經常待的地方是哪里，你家附近的商圈有哪些。我們都可以去分析網民的行為，這樣捕捉更加精準的流量，幫助我們更好的去做好信息流GD。

▌?3. 搜索意圖上：

網民短期的行為，他剛搜過什么，長期的搜索行為，包括他關注什么，他經常去瀏覽哪些網站，這些數據我們也能拿到。

另外可以通過信息流GD優勢：固定展現，獨家樣式，玩法創新。

現在是移動互聯的時代，更多的網民沉淀在手機上，而信息流作為無線端的一個產品，可以很好的跨屏覆蓋網民碎片化的時間；我們也可以通過信息流GD廣告獨特的優勢以及特點，來吸引網民。

信息流GD可以流量包段購買，固定信息流首位；優先展現廣告，讓推廣前置，提前去影響用戶決策。

包括信息流GD能承載了更多豐富的樣式，像大圖，圖集，視頻，下載等幫助我們抓住不同的客戶群體，這樣可以很好的與新聞資訊完美的融合。

以及這兩年很火的像AR、語音互動，能夠會很好的觸發年輕用戶和品牌一起玩轉最新的體驗。提升用戶的體驗感，接受度高，潛移默化的實現銷售。

左側案例：

中國國航，旅游行業第一單GD原生廣告的投放；

首次在全系統iOS & android端投放，樣式上采用的是大圖展示；

如果當下你正好有這樣的需求，看到這樣感興趣的一條廣告會去點擊，點擊之后進入到國航的特惠落地頁，這個落地頁的整體設計也是完全結合了他目前的活動主題。這個時候消費者可以看優惠也可以購買。

國航主要是為活動導流、提升投放效果。

中間案例：

是阿聯酋航空與百度合作，通過信息流圖集樣式進行多圖片輪播，全方位地展現阿聯酋航空的優質服務，有效帶動機票銷量提升。

右側案例：

是驢媽媽旅游網做的信息流GD，投放的樣式是三圖，他采用的定向方式是地域定向，向上海區域的目標人群精準投放黃山景區產品，起到了很好的品效結合轉化效果極佳。

▌方面一：在不同場景下來投放信息流GD廣告

1.借助節日來造勢場景：

可借助當下的節日來造勢，起到了很好的導流提升關注度，并吸引用戶，刺激用戶的購買力。

2.品牌活動場景：

在公司周年或者有品牌活動的時候來進行投放，過這種方式來倒流起到很好的品牌曝光和訂單的轉化。

3.行業旺季場景：

根據行業的淡旺季來投放，抓住流量高峰時間節點重點來宣傳產品，提升訂單量。

▌方面二：信息流GD搭配百度產品其他強勢資源，達到推廣效果最大化。

1、開學季

比如像在開學季，尤其是在暑期開學之前，學生會關注校園吧，校友的動態，我們就可以把廣告投放在高校的貼吧上，可以在做信息流GD的時候配合著貼吧這兩個可以一起來做。

2、國慶與中秋

國慶與中秋長途旅游者目前已定好出行計劃，我們重點關注短途旅游以及旅游期間的購票。

這些消費者也可能會在PC&無線端搜索一些通用詞“上海迪士尼門票”、“國慶去哪玩”等通用詞的時候，來觸發品牌活動信息。

在這里可以采用信息流GD和無線競秀這種形式，更加吸引消費者他所關注的，我們不要錯過這個重點時期的投放。

3、圣誕節

4、情人節

可以采用信息流GD，無線競秀以及華表這種組合的形式投放。

用戶在PC&無線搜索“七夕節”“最近的節日”“七夕送什么”等通用詞時，觸發品牌活動信息，這種組合的形式都是在效果或者品牌的曝光方面會對您的推廣有很大的幫助，希望這種組合投放的方式對大家的投放思路有一定的啟迪。