騰訊系廣告：新賬戶起量3大策略

最近一周以來我算了算，不下10個朋友問了我同樣的問題：

1、為啥新賬戶那么難起量

2、我明明出的很高的價格

3、預算放得很多，怎么就跑不動

老規矩：先給出解決辦法，在理出背后邏輯

方法一：蟲洞策略

如果公司有賬戶已經在投放，無論的MP還是廣點通

可以找媒體申請：蟲洞功能

將老賬戶的數據模型：復用至新賬戶，幫助新賬戶進行起量動作

備注：最好用間隔不超過一個月的賬戶數據，且量級越大越好

方法二：不設置賬戶預算

這個辦法比較建議在白天優化師能盯盤的時候操作

計劃層級不限制：預算，廣告層級：設置預算

出價抬升至考核出價的一倍以上，先跑出數據

備注：當時我是跑了5K左右，迅速下調出價，下調的幅度直接往50%以上，然后不去調整它的價格了，給系統矯正模型的機會

背后的邏輯：

由于聚量優選策略，新賬戶由于沒有任何數據參考

冷啟動會更為困難，先跑出數據的目的是告訴機器，這些是我需要的人跟數據

方法三：啟用優選拿量

這里很多小伙伴肯定要說，你是嫌成本炸得不夠高嘛

我來給大家理一下背后的邏輯，大家看看能不能理解

新賬戶/新計劃的模型學習本來就存在一定的滯后性，新計劃的成本一般偏高，一般6-12個小時（我自己算的），計劃的轉化成本就會趨近你的轉化出價

另一種情況：

就算那天或者當天哪個時間段爆成本了，過幾個小時機器又會給你拉回來

用優先起量的目的主要是為了先跑出量級，判斷計劃的好壞，做到及時放量或關閉

看一送一，送給大家一個定向的測試方法。投放過抖音在來投騰訊系廣告的童靴們應該更有感受。

背景

1、在抖音基本通投（除了設置地域、年齡、性別等常規定向）

2、在騰訊如果這樣設置，會比較難跑且成本高，人群還不咋精準

主要是騰訊系更需要優化師告訴機器，你們受眾有什么樣的標簽，你來測試驗證，我來幫你找到這波人

測試方法

常規騰訊系的定向測試方法有以下2種：

1、人群包定向

如果有資源的話，找行業運營打包，每次多打各個維度的包，進行測試，一個包基本3-7天就會被洗一遍（備注：指量級大的甲方）

如果沒有的話，可以嘗試在標簽廣場，自定義組合打包

2、羅卡定向

每次不要放置過多的行為或興趣進行測試

同時羅卡定向要加上：行為時效性（一般設置30天-3個月）與行為強度（設為高）備注：行為定向不太適用于跑量，建議作為前期冷啟動用于抬高預估ecPM或者補量的一種策略。

以上是我測試得到的經驗分享！