我們每天都在說優化創意，可有的小伙伴就開始疑惑了：“創意不就那樣嗎，還能做出花不成”，“已經優化了那么久了，也沒見有多大起色”，“我也不是文案，能力有限”......
好吧，看看大家的無奈總是很多，那么今天我們索性就來好好聊聊?CPM類廣告創意怎么做？（該方法論通過賬戶投放數據分析總結得出，親測好用。）
目前，傳奇頁游創意主要有以下相同點，第一點是代言人噱頭，例如：渣渣輝、古天樂、陳小春、宋小寶等等，他們魔性的砍刀動作，詭異的雙眼發光讓用戶印象深刻。
除此之外，傳奇頁游的創意基本都圍繞著免費、裝備、回收賺錢這幾點，比如開局一把刀一條狗，掛機爆神裝，回收賺錢月入過萬等等。
來，我們做個測試
CPM類廣告投放測試中，總共有8組創意公平競爭，各組創意的投放位置、定向設置、出價均相同。
1、測試位置：導航首頁默認開屏
對PMP投放的測試位置選用的是明星資源：導航首頁默認開屏，因其個性化定制、具備超大版面展現，能夠引足眼球，最大程度上增加曝光。
2、人群定向：URL訪問重定向人群
在投放設置上依然使用往期投放效果最好的競品URL訪問重定向人群，精準鎖定傳奇頁游的玩家用戶。
3、投放時段：8-23點
向用戶打開瀏覽器的早高峰偏重。
4、投放數據：
眾所周知，在PMP投放中，得點擊率者得天下，點擊率在衡量素材好壞上確實占很大的比重。但是，點擊率高并不能代表客戶獲得的量級能達到滿意的水平，因此在?PMP中好的創意應該是由展現量和點擊率共同決定的。
二、傳奇頁游創意方法論
就像雄孔雀不斷的展開他的羽翼，跳出各種各樣優美的舞蹈動作吸引雌孔雀一樣，每一個元素都需要完美的搭配才能達到最好的效果。
下面是將8組創意從不同的維度進行打標，多維度去分析影響素材質量的元素，由于使用不同維度元素的素材個數不是統一的，所以?各維度中素材的好壞我們暫用點擊率去衡量。
1、LOGO樣式、按鈕個數、人物元素
1）兩種Logo樣式在數據表現上并無差別，對素材效果影響是不大的；
2）多個點擊按鈕能增加用戶的關注，使素材更容易被點擊，帶動了點擊率的提升；
3）人物元素方面只要力求創新，再丑的神獸也能獲得一個好成績；
2、文案對比
在日新月異的這個時代，單純的活動信息已經無法有效吸引用戶，幾乎每天都會有網紅新段子、另類新詞匯的出現，那利用這些新聞的熱點就能很大的程度上博取用戶的眼球，達到傳播效果。
3、背景顏色
在心理學上，對于一種感覺兼有另一種感覺的心理現象，叫聯覺現象。人們的顏色感覺容易引起聯覺，因此，顏色容易對人的心理產生這樣或那樣的影響。如冷暖、遠近、輕重等。
紅橙黃等色被稱為暖色，因為它們象太陽和烈火，能引起人們溫暖的感覺。而藍綠青紫等冷色，像碧空寒冰，讓人們覺得冷。對于玩傳奇游戲的都是大有情懷的人，怎能不喜歡更具溫度的暖色系呢？
以上就是今天傳奇頁游創意元素方法論的分享，最后提醒大家，廣告位置多樣繁雜，但創意設計的方法論具有共通性，套路可以運用到各種廣告位哦。
本文為@運營喵原創，運營喵專欄作者。
