2022年Q1移動廣告趨勢洞察

綜合分析了2022年Q1移動廣告投放市場，我們發現：

1、綜合電商一騎絕塵，成為2022年Q1廣告投放最多的行業，游戲、文化娛樂、社交婚戀緊隨其后。

2、傳奇、模擬、戰爭、仙俠類手游投放強勢，占據手游投放近40%市場份額。

3、Q1廣告素材分布：視頻占比54.47%。

4、巨量引擎中游戲行業投放位列第一，綜合電商成為騰訊廣告、百度營銷第一廣告主，社交婚戀行業重視快手平臺。

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據AppGrowing追蹤到的投放數據顯示，2022年Q1在投非手游應用近6000款，相比去年同期增長了20%，App買量市場競爭正在加劇。手游方面，受 游戲版號受限影響，廣告主投放預算普遍下降，手游買量市場呈現疲軟態勢， 手游Q1投放占比從去年的17.04%降到現在的13.96% 。 不過游戲版號恢復核發的消息已經傳出，這也意味著縛住游戲行業八個月之久的緊箍咒“松”了。

基于目前的投放情況，各行業的買量成本會有什么變動？廣告主在投放策略上有何側重點？

01 Q1移動廣告投放大盤趨勢

今年Q1的重點行業TOP6 分別是綜合電商、游戲、文化娛樂、社交婚戀、軟件應用和生活服務，其中綜合電商以24.32%的高占比位居第一。

游戲行業連續兩年投放占比第一，今年Q1掉落第二 。據騰訊發布2021業績報告，2021年Q4未成年人游戲總時長同比減少88%，未成年人游戲總流水同比減少73%，大廠的業績報告直接反映了游戲行業受監管之后的現狀。

除此之外，文化娛樂行業也相對增大了投放力度，在今年Q1的投放賽道中名列第三。

根據電商“三巨頭”發布的2021年財報顯示，拼多多2021全年凈利潤77.687億元，超出市場預期； 京東2021年營收創歷史新高，達到9515億元，阿里巴巴全年凈利潤1432億元，同比增長2%。 電商巨頭的業績走向某種程度也代表了行業發展趨勢，如今直播電商成為當下的黃金賽道，電商行業力求占據流量高池一點都不意外。

通過對比2021年Q4、2022年Q1,發現買量增長最明顯的非游戲應用中，購物類應用就占據了三席，分別是淘特、叮咚買菜、唯品會。手游增長排行榜中，文明與征服、三國志·戰略版、紙上談兵位列前三。

02 重點行業廣告投放分析

2-1 游戲行業：傳奇類、模擬類、仙俠類投放強勢，角色扮演類手游受大廠青睞

盤點近三個月手游行業的熱門投放風格，可以發現傳奇類、模擬類、仙俠類、戰爭類手游投放力度大，連續三月位居前四。

其中，模擬類在3月份格外熱鬧，據AppGrowing監測到的手游買量情報，發現3月新投模擬手游將近58款，同比2月新投模擬類手游數量增長了132%，其中新投手游中華大掌柜甚至沖進Q1手游買量榜單TOP10。其次像江南幸福生活、我在宋朝有塊田、幸福路上的火鍋店等多款熱門模擬類手游均有上榜。

將目光落在重點廠商的熱投游戲上，發現角色扮演類手游是大廠的心頭寶。以騰訊為例，亂世王者、王者榮耀、使命召喚手游、天涯明月刀手游均上榜。

不過就目前各游戲廠商的投放趨勢來看，頭部廠商相繼減少在買量市場的投入，騰訊甚至沒有進入3月廠商投放榜TOP50。

2-2 金融行業：借貸、保險留資推廣迅猛

金融行業Q1的熱推App 類型以股票、理財為主，廣告高頻詞則緊扣“診股”“選股”“診斷”等，輕松炒股、一對一指導、花最少的時間提高理財能力都是吸引用戶的主要利益點。

互聯網保險自去年監管新規出臺開始，便上演最后的狂歡，從重疾停售到增額終身壽停售，“再不買就要停售了”的廣告隨處可見。

在留資類榜單上，頭部品牌主似乎沒有受到太多市場監管的影響，保險類的水滴保、眾安保險、借貸類的安逸花、360借條等已連續多月位列金融品牌主前列。

追蹤到重點金融品牌的投放分布，發現快看點是水滴保、眾安保險的重點投放媒體，其中水滴保在快手的投放占比高達69.56%。

2-3 社交行業：用戶增長趨勢放緩，頭部廣告主投放力度不減

據統計，中國在線婚戀交友行業月活在2021年下半年顯著增長至1200萬以上，流量見頂，增長趨勢放緩，流量價值已由追求增量轉向盤活存量。業內資深人士建議大家不要追蹤純粹的新增用戶，而是通過拉活的方式把DAU維穩住。

此時精細化運營非常重要，根據AppGrowing所挖掘到的社交婚戀行業Q1季度 530W+廣告素材，總結出社交類素材具備三個最重要的特性，即真人出鏡、同城交友、孤獨寂寞。

1-3月熱投社交應用的重合度還是比較高的，其中Soul、愛聊、伊對、他趣等App頻頻上榜。據AppGrowing對各大流量平臺的廣告數監測，發現快手的社交婚戀投放量級占比最高，接近20%，由此猜測 快手用戶對社交婚戀的關注度還是比較高的 。

2-4教育行業：網易有道詞典位列第一

在Q1教育熱投App排行榜中，網易有道詞典位列第一，洪恩識字、貝樂虎兒歌、寶寶奇妙世界等多款學前教育類應用上榜。其次，駕校類App投放也較為強勢。

在品牌廣告主排行榜中，米堆學堂、叫叫、有道精品課名列前茅，職業技能培訓類、學歷提升類品牌上榜多。

據AppGrowing追蹤到的教育行業廣告情報，職業技能培訓、學歷考試占據教育行業廣告投放的超60%的市場份額，廣告投放的核心文案為“加薪”“升職”。現在招聘單位對人才學歷的要求越來越高，有提升學歷潛在需求的人群數量不小。

03 流量平臺/媒體投放觀察

在巨量引擎上的廣告投放推廣榜上，游戲行業位列第一，其次是軟件應用、綜合電商和文化娛樂，占比均超12%。

游戲、社會婚戀、文化娛樂在騰訊廣告上的投放力度也不小，教育培訓、汽車行業則更注重在百度營銷上的投放。

具體到手游細分風格，巨量引擎中模擬類、傳奇類投放占比高，而騰訊廣告、百度營銷則是戰爭類手游投放強勢。

再具體到各平臺投放的App分類，發現租房買房類、生活服務類、平臺電商類應用在騰訊廣告投放強勢，占比均超10%，直播類、短視頻類應用更注重在巨量引擎上的投放。

重點媒體方面，游戲在今日頭條投放力度大，文化娛樂、軟件應用、綜合電商則是抖音重點廣告主。

騰訊旗下媒體上游戲的投放占比最為突出，游戲行業占據QQ、QQ瀏覽器、騰訊視頻、看點快報的推廣榜榜首，投放占比均近三成。

百度營銷上的廣告投放素材以圖片為主，視頻、純文案占比較少，文化娛樂占據了百度貼吧、手機百度、百度瀏覽器的投放首位。

04 各重點行業熱門廣告文案盤點

下面展示游戲、金融、教育、綜合電商行業的熱門廣告文案分析.