《沙漠駱駝》這首歌如何在抖音發酵，直至爆紅？

最近抖音又被一首歌刷屏了，它就是《沙漠駱駝》……

在文章開始之前，先來給大家聽幾首歌：

“我們一起學貓叫，一起喵喵喵喵”

“輕輕貼近你的耳朵，莎朗嘿喲”

“確認過眼神我遇上對的人”

……

是不是感覺————聽吐了！

不光是我，很多網友也都感慨這種簡單粗暴的“快餐式”音樂都要聽出耳膜炎了。

隨著類似抖音等一系列短視頻的火爆，這種類型的音樂反復出現在大眾視野中，近乎于被玩壞的地步。

在這種背景之下，一首讓人耳目一新的多音樂風格結合的民謠攻占了網民的心，濃濃的西域風格搭配上搖滾音樂和流行唱法very skr，迅速爆紅網絡。

這就是——《沙漠駱駝》

該歌曲由展展和羅羅演唱，最近抖音上異常火爆，短短幾日內就點贊破百萬，掀起了一番駱駝熱潮，吸引了大量粉絲追捧。就在今天早上坐地鐵時，我身邊有一位小哥哥也在聽，從他一臉陶醉，欲罷不能的表情，就能看出這首歌的魅力所在。

下面我們捋一捋這首歌爆紅的歷程：

《沙漠駱駝》演唱者是展展與羅羅，原名施展和羅中凱。最初他們只在斗魚唱過，知名度并不高。后來被斗魚大佬寅子在直播間翻唱過，漸漸有了知名度。而真正把這首歌推到“風口浪尖”的是他們三個人在某一飯店演唱。下面是演唱視頻，感受一下。

最后，這首歌持續在抖音發酵直至爆紅。

當我下班第一次聽到這首歌曲時，激情的旋律、陽光的曲風，反反復復在腦海中回蕩，仿佛有魔力一般，單曲循環根本停不下來。伴隨著這動感的音樂，走路都帶風，差點沒趕上2路汽車！。就是這么帶勁！為了避免你們說梔子瞎吹，品味差，不懂音樂（我可是實實在在的麥霸呀），特此附上網民評論以示證明：

（來自QQ音樂網友評論）

（來自網易云音樂網友評論）

在各個平臺搜索“沙漠駱駝”，你會發現全都是演繹這首歌的不同版本。聽著入心的旋律，走心的歌詞，就不難理解為什么這首歌會被無數人爭相轉發了。下面就隨梔子一起，分析下這首歌火爆的原因：

1. 歌曲本身具有一定傳播性

在曲風和旋律上，它把西域風和搖滾元素融合，歌手高亢且有點沙啞的嗓音唱出了對待生活灑脫豪邁的態度，而歌曲借駱駝堅韌不拔自強不息的品格提醒人們不要懼怕前方迷途，努力堅持方能走出黑暗，迎來綠洲。

如此動聽的節奏，吸引了很多視頻娛樂平臺不斷的傳播發酵，微博熱搜亦可尋其身影，實在是不火也難啊。QQ音樂和網易云音樂也在第一時間對這首歌進行了付費下載。此外，這首歌更是被各大主播和抖音紅人連連翻唱。

2. 符合大眾審美

毫無疑問，這是一首符合大眾審美的流行歌曲：旋律和編曲簡單、歌詞意境尚可。這首歌旋律上大量是西域風格（我們熟悉的新疆曲風）和舞曲的節奏，主歌副歌的差別不大，旋律總體比較單調易學，很容易翻唱流行。而且，在《中國好聲音》節目里這種風格都很受追捧，適合大眾潮流。

對于歌詞描繪的大漠異域風情，對那些生活在城市只能通過旅游來體驗的人群極具吸引力。同時，歌詞做到了既不下里巴人，也不過于曲高和寡。

以下是歌詞，感受一下：

此外，這樣的歌詞，基本上什么樣的人群的都能聽懂。雖然看起來沒什么個性，就跟作文套路和固定詞組一樣，但這是符合大眾審美的。

3. 傳播渠道的變化

互聯網的發展帶動了短視頻和直播這兩種媒介平臺的產生。而這兩種平臺的出現，帶來了網紅經濟。就拿我們今天所講的音樂行業，互聯網的加持嚴重沖擊著傳統的唱片行業。

這個時代，音樂本身徹底成為了所有場景里群氓狂歡的背景音，音樂網紅化。這種音樂在抖音、快手和直播間里最為典型。c哩c哩、隔壁泰山、學貓叫這種現象級的音樂一出來，統一成為網紅，和表情包沒什么本質區別。

《沙漠駱駝》就是這樣一首歌手起于網絡、歌曲興于直播間、最終大面積流傳于抖音快手并彌漫在所有傳播平臺的歌曲，說明其是符合當前流行音樂的特質、適應當前傳播渠道屬性的歌曲，因此流行起來并不意外。

因此，一現象級事件的出現，達到裂變傳播的效果，首先找對傳播渠道，深諳平臺渠道屬性，再配合相應的場景，才能更多的接觸到用戶，刺激分享傳播。

4. 戳中用戶心理

前面第一點我們提到了這首歌所呈現的態度和情懷，而這些也正中了當前互聯網一代人的焦慮浮躁情緒的下懷。反正梔子聽到這首歌時，被生活冷卻的熱血再度沸騰起來，干勁十足。（哈哈~現在唯一不敢聽的就是騰格爾的天堂了）

眾所周知，互聯網這代人每天被繁重的工作、碎片化的時間、知識焦慮等問題困擾，恨不得隱居，生活在世外桃源，豈不過得逍遙快活。所以聽到這么一首歌，內心很是輕松暢快。初聽此曲可能你不解其中之意，多聽幾遍你也會深深陶醉其中的！

當前，產品功能無非分為兩種：save time和kill time。也就是說，用戶焦慮情緒需要解決也需要緩解。《沙漠駱駝》符合抖音平臺輕松暢快調性，幫助用戶緩解壓力，穩穩的贏得了一大波粉絲的好感。

拋開抖音神曲、拋開《沙漠駱駝》，放在更大的視角——運營來看，在互聯網業內，理論上，任何一個產品達到現象級，擁有一定用戶體量的時候，都會產生大大小小的問題需要通過運營策略來解決。

換句話說就是，在當下互聯網行業，無論你在運營什么產品，策略都是無處不在的。

作為一名內容運營，《沙漠駱駝》的爆紅帶給梔子以下三點思考：

第一：在內容生產的一開始，必須先確定該內容的定位和消費人群。《沙漠駱駝》自然定位于流行歌曲，它符合當前流行音樂的特質，迎合網民口味。目前，絕大多數網民集中在各大社交平臺、短視頻平臺和直播平臺，消費人群也集中在這里，在這些平臺可以更廣泛更容易接觸到自己的目標用戶。因此，確定內容定位和消費人群，對內容生產以及推廣都會有關鍵性作用。

第二：一個引人共鳴的情感出口。利用用戶心理，激發用戶情緒是所有內容和產品進行營銷推廣的重要手段。打感情牌也是拉進與用戶距離很好的方式。在當前各類產品同質化很嚴重的境況下，圍繞著用戶需求，突出自己產品的核心賣點，區別于其它同類產品，建立品牌故事，激發用戶的興趣，再利用良好的使用體驗進行留存。

第三：現在眾多產品內容都會布局自己的傳播渠道矩陣，前提是選擇合適的傳播渠道，且內容調性要與傳播平臺一致，如抖音以短時間、輕瀏覽為主打，那你發布那些晦澀難懂的內容很容易會被用戶標注為“不感興趣”。