10月24日，抖音App內出現了小程序入口，有人認為這是抖音向微信發出挑戰的信號。50天后，第一個抖音小程序正式上線了。
前幾天，Android更新抖音3.7.0版本，抖音App的視頻內出現了小程序！在 @環球影業 @張天志 等抖音號的短視頻中，我們找到了「貓眼電影」抖音小程序。
我們發現，通過這個入口進入抖音小程序，可以進入指定的小程序落地頁。例如電影的購票頁面。
另外，抖音新版本的界面發生了變化，現在抖音小程序的固定入口得到明顯的強化。抖音用戶使用過的小程序將在下面這個入口中出現。
1.短視頻分享玩法
用戶在抖音小程序內點擊上方組件項進入抖音短視頻的拍攝。將來，用戶在這個入口拍短視頻，短視頻將自動掛載抖音小程序。
短視頻分享將成為抖音小程序的核心入口。近日抖音重新上線“掃碼拍視頻領券”功能，配合這個玩法就很好理解了。
比如你去吃海底撈，在抖音小程序點單后，小程序彈出“拍抖音領減免券”的活動頁面，你隨手在店內拍了一個有趣的小視頻，這時，海底撈的小程序就同時掛載被分享出去。
商家通過簡單的活動，讓顧客分享大量的抖音視頻，并伴隨系統算法推薦出去，讓抖音小程序獲得非常可觀的流量。“短視頻+分享有禮”的玩法未來將是抖音小程序重要的推廣手段。
2.社交分享能力
抖音小程序已具備基礎的社交分享能力，用戶點擊分享，可以把小程序私信分享給站內好友。這個分享的流量并不像微信的私域流量，這是半開放的，只要單向關注都可以分享。
抖音小程序還可以分享到站外，比如用海報的形式分享到微信，微信用戶可以用抖音App掃碼進入。
3.調用支付寶App完成支付
和頭條小程序一樣，抖音小程序同樣通過調用支付寶App完成支付。有了支付寶的能力加持，用戶可在抖音小程序完成消費閉環。
4.智能分發，多平臺運行
頭條系產品的智能推薦能力，讓小程序開發者不用擔心流量難獲取的問題。頭條官方也表示，頭條小程序將打通多個平臺。開發者只需1次開發，就能生成頭條、抖音、火山甚至未來的飛聊等平臺的小程序。
智能分發，多平臺運行，豐富的分享玩法，完整的消費閉環以及抖音App日益增長的用戶量，這些都是抖音小程序足以抗衡微信小程序的資本。
抖音短視頻的內容是包羅萬象的，簡單的淘寶櫥窗遠遠不能成為企業的普遍變現工具。小程序能很好地解決抖音生態中企業的變現問題，改變目前抖音流量價值低的局面。
有數據指出，隨著抖音LBS的推出，大量的線下商家涌入抖音，抖音的企業號體量已呈現爆發趨勢，未來抖音小程序的體量或與微信能一決高下。
微信也不是吃素的。近日，微信對小程序的底層核心邏輯架構作出極大的優化調整，還推出了對小程序流量有重大意義的購物單功能。
抖音小程序的前景非常好，但對比微信，還有很長的路要走。
本文為@運營喵原創，運營喵專欄作者。
