編輯導語：最近一段時間，抖音掀起了模仿潘周聃的創作浪潮，不少達人紛紛加入，視頻播放量飆升。這篇文章作者詳細分析了抖音創作模仿秀內容爆火的原因，感興趣的小伙伴一起來看看吧。
前幾天， @幽默藍孩 發布的一則甄嬛傳名場面二創視頻，將#甄嬛傳cos大賞#這一話題送上了微博熱搜。事實上，卡思已經數不清這是作為當代互聯網名著的《甄嬛傳》，第幾次為熱搜榜貢獻kpi。
當然，大家的二創熱情不止于《甄嬛傳》，也不止于微博。
此前，《小時代》中南湘的名言“發爛、發臭”，在抖音引發了一陣模仿熱潮，由于“翻拍”視頻過多，以至于有網友在評論區留言：一聽見《時間煮雨》的BGM，就覺得有杯紅酒要澆我頭上；
《從你的全世界路過》中岳云鵬追燕子的橋段也同樣洗腦，一句“燕子，沒有你我怎么活啊”讓無數短視頻達人，體驗了同一種撕心裂肺的感覺……
時至今日，名場面復刻、段子拼貼、仿妝、明星語錄等等，儼然已是短視頻領域重要的創作形式，而“模仿與翻拍”彷佛也成了社交平臺新的流量密碼。
一、抖音“復刻”娛樂圈？
距離我們最近的一次“全站二創”，起源于最強大腦參賽選手潘周聃。
“潘周聃，29歲，碩士畢業于蘇黎世聯邦理工大學。”原版視頻中，伴隨著主持人的介紹音，第一位被cue到的學霸潘周聃起身時緊繃的表情，利落的側身，異常嚴肅的動作，和大眾心中綜藝節目逗趣歡樂的氛圍顯得格格不入。因此，這樣“高調”的起立方式，引得網友們紛紛效仿，并將其投入到越來越多的場景中使用。
一開始，大家僅僅是模仿一個“形似”，各路博主嘗試通過變換場景或是變換裝扮的方式，賦予這一起身動作更多的笑點。
但隨著事件發展，大家“搞怪”的熱情也愈發難以控制，逐漸演變成一股“萬物皆可潘周聃”的風潮。
水杯、貓咪、小狗、氧氣機、麻將……
萬事萬物只要在直行路上突然做一個大轉彎，就可以說是模仿到了這個“學霸式起身”的精髓，引得觀眾捧腹，話題熱度居高不下，相關話題的抖音播放量超過60億次。
@鍋蓋wer @潘周聃 @老鄭家的小高 抖音截圖
近期，潘周聃本人做出回應，這一“名場面”誕生的緣由是因為自己突然被主持人叫到，一時還沒有反應過來，加上當時座位比較擁擠、臉上的底妝較厚，所以造成了自己表情嚴肅且動作高調的出場方式。對于自己被全網模仿的現象，他則對現在00后們的幽默敏銳度表示了欽佩。
其實，潘周聃的意外走紅，除了他在視頻中的表現的確頗具喜感外，更多的恐怕要“感謝”斯琴高娃老師打了羊胎素和海清的“你就是我的神”，畢竟正是這些熱梗將抖音這一輪的“模仿熱”帶上了高潮。
2013年《快樂男聲》節目四進三的比賽現場，誕生了海清為歐豪拉票的經典名場面。
作為“v神”的海清在歐豪與對手PK落于下風時，為了表示自己對他的欣賞與支持，先是當場表白“我的短發為你而留”，隨后做出更為大膽的舉動，單膝跪地將手按在胸口說出“今天，你是我的神”。
這一抓馬行為被網友們“考古”后，迅速引爆抖音平臺，不少大v也加入了這場狂歡。其中@鍋蓋wer 的兩條視頻因為從服裝、劇情、表情等多個維度上的超高還原度，在一眾博主中脫穎而出。
截至目前，兩條相關視頻點贊量都在200W左右，是賬號近期的最大爆款，而鍋蓋在這次挑戰中更是被粉絲戲稱在作弊，被“勒令”禁止本人參賽。
@鍋蓋wer 抖音截圖
二、平臺上的“原創”為何越來越少？
有創作者將平臺內近期的一系列爆梗整合，總結出了最近“抖音人”的語言系統：
夸人時：你是我的神！（海清）
表達謙虛時：嗯……怎么不算呢？（劉浩存）
生氣時：是不是別人不發火，就把別人當傻子呀？（鄭爽）
欲言又止時：欸，這是可以說的嗎？（斯琴高娃、袁立）
關心別人時：你沒事吧？你沒事吧？你沒事吧？（楊冪）
……
顯然，相比起上一屆網友們的腦洞大開，這屆網友明顯“有點偷懶”。很多熱梗都散發著濃烈的“娛樂圈味”，大多是起源于綜藝、影視劇中的老梗，完全原創于平臺內的內容越來越少。
比如去年年底火遍抖音的神曲《你叉叉》，實則也是將關曉彤、朱丹、陳學冬等明星在活動或作品中的一些“趣聞”整合再加工而成。又如幾乎常駐平臺內的《甄嬛傳》掀起的狂熱二創熱情，常常讓人懷疑，這究竟是不是一部已經上線十一年的“老”作品。
@圈內抹茶醬 抖音截圖
“原創式微”的局面其實并不難理解。從外部環境看，短視頻平臺發展到今天，早已包羅萬象，大部分易于實現的內容形式、方向，早有創作者進行嘗試，難以玩出新的花樣。
而對創作者自身而言，“復刻”娛樂圈，顯然也是一個益處多多的好生意。
首先普通人的流量本就難以和明星匹敵，想要吸引更大的“路人盤”，自然不會放過娛樂圈這一天然流量池，對這之中明星們的一舉一動也會更加關注，選題上就會表現得有所側重。
另一方面，創作者們的確面臨著不小的原創壓力，特別是那些走紅比較早的老玩家。一個人的創作能力有限，很難趕上平臺日新月異的內容環境，當賬號的內容競爭不過站內其他創作者，或者說沒辦法做出創新、做得比過去更好時，就難以滿足粉絲們的期待。這種情況下，發布新作品不僅難以吸粉，甚至會出現掉粉的情況。
以一微信時代的大v為例，該紅人在入駐抖音后因為動聽的聲音和溫暖的文字，經歷過一段較為迅速的成長期。
然而因為賬號的內容形式較為單一，即使后續的作品維持了一貫水準，還是難以改變數據一路走低的局面。
早在去年，該賬號就出現了發布新作品時粉絲不增反減的情況。在內容沒有更好的優化方案時，只能采用降低更新頻率的手段，來減緩自己的掉粉過程。
而時間來到今年五月，卡思翻看賬號歷史視頻，發現2022年發布的作品累計只有22條，最后一條作品的發布時間定格在3月27日。
而像他這樣的賬號，抖音上還有很多。種種跡象似乎表明，對于創作者而言，當原創內容已無法電動粉絲量增長之時，采用“模仿翻拍”這一已經被市場驗證過的內容，很可能幫助賬號解決“燃眉之急”，似乎是種更加安全的選擇。
另外，做原創時常給人一種“投入與付出不成正比”的感覺。卡思不止一次聽到過各個平臺的創作者“訴苦”，認為做視頻遠比粉絲想象中艱難。
以我們熟知的達人舉例，困難的如@老師好我叫何同學 發布的硬核視頻，耗費半年時間去制作也不是新鮮事，而即使是生活vlog這類的“隨手拍”，想要做出一條完整度較高的視頻，也要花費數十小時，@我是你的cc阿曾透露，自己去年每天的睡眠時間，幾乎只有五、六小時。
“翻拍”可能帶來的巨大利益，也是創作者們屢屢嘗試的一大原因。
如上文提到的@鍋蓋wer，作為粉絲超千萬的大v，可以說近期的模仿熱潮給她帶來了事業的第二春。
早年她多是分享一些穿搭、變裝、魔性舞蹈，但隨著時間流逝，紅人花期又短，賬號自然走到了衰退期。
不過最近她先后發布了多支模仿視頻，對象包括海清、潘周聃、張儷、@玫瑰女人 等人，視頻的點贊數據從幾十萬到幾百萬不等，屬于賬號內第一梯隊的視頻，成功將@鍋蓋wer 重新帶入大眾視野。
@鍋蓋wer 抖音截圖
最后，比起短視頻剛剛興起時，大家求流量求關注的心態，現在的玩家們更在乎的是賬號的變現能力，不論是合作視頻還是直播帶貨，都會擠占創作者大量的精力。
然而，熱梗不常有，熱度不常在。當觀眾的熱情退去，流量泡沫消失，忽視原創帶來的弊端就會顯得更加刺目，沒有壁壘的“翻拍”內容難以撐起一個賬號的靈魂。
現在點開抖音會發現，秦牛正威的“糖和玫瑰”，又隱隱有重新刷頻抖音之勢，羊胎素梗和“你是我的神”梗，似乎已不見蹤跡。模仿之熱來的快去的也快，一個模仿梗的火爆時間幾乎超不過半月……
為了賬號的熱度，選擇這樣的創作方式本來無可厚非，但從長遠來看，無論是平臺還是觀眾，最需要的永遠是創作者自己的內容。
本文為@卡思數據原創，運營喵專欄作者。
