抖音的最新版本上線了共創功能，支持多位創作這進行共創，創作者們共同享受一條作品帶來的流量和曝光。這個功能能為創作者們帶來什么？創作者們都用何種方式玩轉“共創”？本文將深入解讀，歡迎閱讀。
抖音共創功能終于來了。
明明是多人共創創作的視頻，流量卻只能被一人獨享？這個問題讓不少創作者們煩惱不已，甚至有團隊因流量分配這碗水端不平，導致達人分道揚鑣。抖音“共創”功能為這個難題提供了新的解決思路。
在抖音的最新版本中，發布界面新增了“共同創作”的按鈕，作者點擊后可以邀請一位或多位創作者進行共創，并為其選擇共創、策劃和參演等身份。
共創者接受邀請后，共創視頻會在所有關聯創作者的頁面展示，作品數據也會共享互通，創作者們可以共同享受一條作品帶來的流量和曝光。
據了解，從今年6月起，抖音就開始內測“共創”功能，8月開始向部分個人創作者、機構號和企業號開放該功能，并在站內發起#抖音共創來了活動。
“共創”能為創作者們帶來什么？創作者們都用何種方式玩轉“共創”？本文將深入解讀。
01 解決痛點，打破內容桎梏
當攝像師的名字出現在作品中是一種怎樣的體驗？
在“老四的快樂生活中”，扮演洗浴中心經理的老四常常和其他演員互動出鏡，在這條《客人逃單》的視頻中，扮演洗浴中心老板的“邏輯反重力”以“參演”的角色出現，攝像師“安安安安，”也出現在共創名單中。
除了演員和攝影師，腦洞大開的策劃、文采斐然的文案、才華橫溢的配音配樂，都將有機會憑實力被記住。
目前1支共創作品，可由投稿人添加至多5位共創者，并支持設置參演、策劃、錄制、配音和品牌等共創身份，幾乎涵蓋了參與短視頻創作的全部角色。
值得注意的是，共創作品會出現在所有共創者的賬號里，且共享這條作品帶來的流量，這大大提高了創作者們共創的積極性，從而激發創作靈感，豐富內容的多樣性。抖音官方表示，發布共創作品的賬號在流量和漲粉數據上均有顯著增長。
對于創作者們來說，共創是對同樣的素材不同視角的加工。
《我和小麥成不了朋友了》《小麥和拉宏桑終于見面了》，兩條主題不同的視頻分別出自與社牛樓長“拉宏桑”和與眾不同的萌娃“小麥”。
二人雖然相差十幾歲，卻因為外表相似被網友調侃為“長大后我就成了你”的真實案例。
7月，拉宏桑來到了小麥的家鄉潛江，網絡熟人的“面基”過程被小麥媽媽和拉宏桑本人用各自的視角記錄了下來，于是我們看到拉宏桑的小緊張和小麥媽媽的小激動，在二人各自的共創視頻中體現得淋漓盡致。
她們合體共同創作了3條視頻，獲贊近300萬，#王小麥和拉宏桑終于見面合體了也登上抖音熱榜。
一個人構思創意難免會遇到瓶頸，多人“頭腦風暴”讓創作者們擦出了不一樣的化學反應，打破內容桎梏。
當專做腦洞大開的“手工耿”遇上天馬行空的“開普勒星人”，會擦出怎樣的火花？通過虛擬技術，手工耿的作品腦洞突破“地球”，首次出現在了開普勒星這個虛擬世界里。
“手工耿”素來以專做不實用的鐵器聞名，不過在地球上不實用的收菜機，在開普勒上顯得剛剛好。
在共創的視頻中，手工耿為開普勒星球量身打造了一款收菜車和一款運動車，其中這臺運動車開起來，人也會像輪胎一樣“滾滾向前”，看起來這么離譜的車竟然要在開普勒星量產，一切的不合理都似乎變得正常起來。
02 夢幻聯動，跨界破圈放大聲量
夢幻聯動、粉絲狂喜還體現在MCN、創作者和機構賬號之間。
對于MCN機構，共創功能有利于緩解內容創作的焦慮，增強旗下達人之間的聯動，為賬號內容帶來新鮮血液，從而打破漲粉瓶頸。
多人共同創作的模式一直存在于MCN旗下達人之間，同屬于一家MCN的達人通常會形成一個“內容宇宙”。
在映未來MCN旗下的校園劇情號中，“叮叮貓dxy”“鄭麗芬er”“愛麗絲絲”賬號中的叮叮、小芬、愛麗絲三人的人物設定是同學，經常互相到對方的賬號中客串。
共創功能上線之后，兩個千萬粉絲賬號“叮叮貓dxy”和“鄭麗芬er”強強聯合，在一條參加選秀被淘汰、二人自費錄歌曲的視頻評論中，有粉絲開玩笑道：兩大尷尬巨頭合體。
相似地，粉絲量超630萬的搞笑博主“七顆猩猩”和11萬粉絲量的“七顆強子”同屬于荒野文化MCN，猩猩和強子作為“相愛相殺”的閨蜜，經常在“七顆猩猩”里共同出鏡，如今在共創功能的幫助下，“七顆強子”獲得了更高流量曝光。通過共創功能，MCN可以更有效地利用共創內容的流量，進一步增強機構達人的協同效應。
對于創作者和機構賬號來說，專業背書能為內容進行層層把關，讓優質內容進一步出圈。
藝術領域創作者“呂宸”和“歪果仁研究協會”的共創視頻顯得“無比絲滑”。
在呂宸介紹世界著名藝術作品大衛的雕塑時，提到雖然雕塑的創作者米開朗基羅是意大利人，但大衛是以色列人，于是便出現了來自以色列的“歪果仁研究協會”創始人高佑思用希伯來語講解大衛，實現了人文藝術領域的創作者實現了一次完美的配合。
在內容內卷、漲粉變難的流量焦慮下，共創視頻不僅實現流量共享和圈層互通，也通過多方聯合創作，倒逼內容質感的提升。
03 內容和流量雙豐收，激發品牌生長活力
共創內容和共享流量，也為品牌主提供了更多新的想象空間。
過去在達人營銷投放過程中，有時用戶會看完視頻仍然不知道品牌方是誰，需要到評論區去找答案，路徑多一步就對曝光效果進行了一次熵減。
更重要的是，在品牌和創作者的共創視頻中，不僅品牌的曝光位置更顯眼，還能直接為品牌賬號帶來流量轉化。
vlog博主“林晨同學”7月發布了一條沙漠旅行視頻，他開著汽車穿過峽谷，路過無人區，路過了無窮無盡的山，見到了絢爛的星光、浪漫的日出和古老的長城，帶網友感受到了“大漠孤煙直，長河落日圓”的意境。
這條作品是林晨和“吉利汽車”品牌的共創視頻，巧妙的構思和順暢的植入，為品牌方帶來了雙重流量曝光，也讓品牌賬號有機會獲得更多高黏度粉絲。
截至發稿，這條視頻獲贊超37萬，是“吉利汽車”近三個月獲贊最高的視頻，同時，#追沙漠星空有多浪漫登上抖音同城熱榜。
截至發稿，#抖音共創來了話題播放破13億，共創功能為創作者、MCN、企業官方賬號和品牌都帶來新的想象空間。
對于品牌，共創在為品牌賬號帶來更多曝光的同時，也會倒逼品牌和達人的夢幻聯動，能創作更多優質內容，且更生動的內容表達方式，也是在助力品牌號的長效經營，不僅能豐富品牌的內容沉淀，而且高效引流高黏性用戶。
對于MCN，旗下賬號的”內容宇宙“的優勢將被放大。在同一賽道或不同賽道互相”串門“，比如美妝達人×美妝達人，搞笑達人×知識達人，內容邊界拓寬的同時，創作者也能獲得粉絲的新增量。
對于創作者，在捅破了流量該如何分配這層窗戶紙之后，達人們無需再擔心共創的視頻歸于誰的問題，可以更放心大膽地和其他創作者及機構進行合作，一起頭腦風暴創作更多腦洞大開的作品。
共創僅僅是一個開始，內容和商業的升級仍在繼續。
本文為@新榜原創，運營喵專欄作者。
