春節已過，2023年的抖音內容賽道大幕徹底拉開。
放眼望去，年末并無驚喜出現。除@向太陳嵐 異軍突起、單月增粉750.7W外，上榜賬號的增粉量均分布在100W-300W之間，漲勢十分平穩，可以說有始有終地延續了過去這一整年以來的“風平浪靜”。
從上榜賬號類型來看，劇情、醫療健康、美食在12月占據了明顯優勢。其中，劇情賬號占據5個席位，其中既有@瘋狂小楊哥、@小叮當的一家 這種家庭喜劇賬號，也有@安琪琪、@每日傳遞正能量 這種走正能量路線的賬號，以及@李宗恒 這種笑點密集、創造性更強的搞笑賬號；此外，醫療健康和美食賽道下分別有4席賬號上榜，其余賬號則覆蓋了vlog、母嬰、旅行、美妝等類型。
@小叮當的一家 @李宗恒 @安琪琪 抖音視頻截圖
雖然12月的漲粉態勢并沒有太多爆點，但榜單中涌現的眾多新面孔依然讓我們看到了蘊藏在抖音內容生態的無窮希望。縱觀榜單，除@瘋狂小楊哥，2020年爆火的@醫路向前巍子、以及最近活躍于榜上的@李宗恒、@小叮當的一家、@張蘭·俏生活外，剩余賬號幾乎都是漲粉榜“新星”：
比如剛踏入直播帶貨圈、引發了兩極化正義的向太陳嵐；用vlog記錄了 南方女婿和東北內蒙老丈人逗趣相處日常的@溫暖一家；將美食與劇情結合，上演了一出出東北愛情故事的@哈爾濱好吃又好玩（風風）擺攤版；將麻袋、蚊帳、花窗簾穿在身上仍大放異彩的時尚美妝達人@氧化菊 等等。盡管如今達人的爆紅概率越來越低，但這些新面孔的出現依然讓我們看到了抖音內容生態的利好信號：只要內容有看點、有受眾，賬號就會有出頭的可能。
接下來，我們將選取一些賬號進行重點解讀：
@溫暖一家：反差感+煙火氣+強笑點
2022年1月4日，主打家庭情景喜劇的@溫暖一家 在抖音上發布了第一條作品，一年后，其粉絲量達到了858.5W，漲勢十分可觀。
該賬號主要記錄了東北內蒙老丈人和上海女婿之間令人啼笑皆非的家庭趣事。視頻中，我們能看到老丈人和女婿互相帶領對方去各自的家鄉感受當地的風土人情、飲食差異，由此碰撞出一系列意想不到的笑料。
@溫暖一家 抖音視頻截圖
比如在最近發布的作品中，北方老丈人帶著南方女婿去備年貨，熱鬧的東北集市上擺滿了各式各樣的年貨，十六七斤的大魚、像瀑布一樣傾斜而下的瓜子、以大袋形式出售的蘋果、能當圍脖的大串紅辣椒、和人齊高的炮仗……一系列讓人眼花繚亂的東北特色年貨一次又一次震驚著南方女婿，讓他不斷發出連連驚嘆。
@溫暖一家 抖音視頻截圖
而在此之前，熱情好客的東北老丈人還帶著女婿去吃牛骨頭、給他做烤全羊、鐵鍋燉大鵝、做糖葫蘆、燉年雞等各式北方美食，期間我們不僅能跟隨鏡頭見識不同美食的做法，還能看到南方女婿面對不同北方特色時的好笑反應，以及女婿和老丈人互相整蠱的歡樂過程。
與之相對的，南方女婿也會帶著老丈人去“自己的地盤”體驗生活，比如帶著老丈人吃南方重慶火鍋、帶他逛南方市場、吃南方早餐等，北方老丈人也會在南方女婿家做各種東北美食，如鐵多燉大鵝、東北醬大骨、羊蝎子、東北蒸餃等。
@溫暖一家 抖音視頻截圖
總體來看，該賬號走的是當前短視頻內容生態中最為活躍的一種創作模式，即以vlog形式記錄趣味日常生活，憑借著真實、鮮活、接地氣、充滿煙火氣的內容特色，這類視頻往往很容易博得用戶好感，以此實現快速增粉的賬號也不在少數，最近人氣火爆的@小叮當的一家 亦是這種類型。而@溫暖一家在記錄趣味日常生活、帶來了濃濃煙火氣的基礎上，還為用戶帶來了幾個特色化看點：
首先是在一片其樂融融中，自然展現了南北方的文化差異、飲食差異，從而引起了廣大用戶的共鳴、討論。而老丈人和女婿在相互體驗對方城市習俗時的各種反應，也增強了視頻的反差感，并碰撞出了很多因習俗不同帶來的意外“笑”果。
其次，老丈人和女婿的關系本身就很有話題性，且在家庭情景喜劇賽道中，這樣的組合較為少見，因此用戶也會產生更多新鮮感，再加上@溫暖一家 中老丈人和女婿的形象格外鮮明，二人相處起來溫馨而不失趣味性，看二人斗嘴、整蠱既輕松又好玩，逐漸成為很多用戶的一大樂趣。
最后，他們的生活記錄很多都是圍繞美食展開，用戶不僅得以從中見識到各種南北方美食的做法，也能進一步從他們的視頻中感受到濃濃的人間煙火氣。
@哈爾濱好吃又好玩（風風）擺攤版：美食賬號上演東北愛情故事
“一個天天捧場，一個天天換著花樣等一個人，這就是哈爾濱愛情故事吧。”
在賬號@哈爾濱好吃又好玩（風風）擺攤版的評論區中，類似的留言隨處可見，而這一句話也完美總結了賬號如今的內容精髓和漲粉奧妙。
據觀測，@哈爾濱好吃又好玩（風風）擺攤版的第一條作品發布于2018年，前期視頻內容以美食探店為主，旨在挖掘藏在街頭巷尾的各地美食，內容形式和其他探店達人相比，并未呈現出太大差異，因此漲粉速度一直沒有迎來太大爆發。
@哈爾濱好吃又好玩（風風）擺攤版
2022年12月10日，風風發布了一條自己擺攤做冰糖葫蘆的視頻，攤位上放置了冰糖生姜、冰糖西藍花、冰糖小米辣、冰糖蠶蛹、冰糖皮皮蝦等怪味奇葩冰糖美食，在客戶點了一串冰糖皮皮蝦后，風風老板從蒸皮皮蝦開始“現做現蘸”，期間每個步驟都顯得笨拙而慌亂，時而忘記開火、時而找不到自己的簽子，最后終于艱難成型。整個過程中，唯一的女顧客一直和他進行著你來我往的相聲式對話，為視頻增添了滿滿笑點。
@哈爾濱好吃又好玩（風風）擺攤版
這條視頻發布后，點贊量達到193.8W，評論量也高達12.3W，不少用戶調侃老板是“便衣警察出任務”。相較以往單純的探店內容，這種美食+劇情的形式很快吸引了更多用戶關注。
也正是從這條視頻開始，@哈爾濱好吃又好玩（風風）擺攤版開始連續發布擺攤的內容，制作的美食從冰糖鍋包肉逐漸延伸到了凍梨、烤包子、銅鍋涮肉、炒飯等各式新鮮項目，而唯一的女客戶冰子幾乎次次都會來捧場。兩人一個敢做，一個敢吃，還一邊嘮著東北磕，上演了一出出獨具東北特色的搞笑愛情故事，讓不少用戶看得欲罷不能。
@哈爾濱好吃又好玩（風風）擺攤版
自開啟了這種“擺攤版”內容形式后，@哈爾濱好吃又好玩（風風）擺攤版發布的粉絲量就迎來了快速增長，12月共增粉187W，目前粉絲量已達到380W。
這兩個賬號之外，還有一些表現突出的賬號值得我們關注。比如在小紅書上也有著亮眼表現的@氧化菊，將漁網、瑜伽墊、快遞紙箱、黑色垃圾袋等一件件奇葩物品穿在身上，將它們轉化成最潮的時尚單品；驚艷的改造，自信的步伐，再加上她明亮的笑容，吸引了大批網友的點贊關注；
@氧化菊 抖音視頻
@東北雨姐，聚焦于講述東北當地的風俗人情、日常生活、特色美食等。賬號主人公雨姐身材高大、風風火火、幾乎無所不能，包攬了大部分農活，由內而外地釋放出了一種積極向上的生命力，強烈的人格魅力成為賬號吸粉的一個關鍵因素。
@東北雨姐 抖音截圖?
看完12月上榜賬號，再將目光放至整個2022年登上或常駐月漲粉榜的賬號，卡思能從中總結出幾個鮮明的內容創作趨勢。
首先是生活化、接地氣、煙火味重的內容依然備受青睞。
這之中既包含了@溫暖一家、@小叮當的一家、@瘋狂小楊哥等以家庭喜劇為主打特色的賬號，也包含了像@張小云和阿玲、@黃麗琴、@聽聽、@東北雨姐等以鄉村日常生活為看點的賬號。而在生活化的基礎上增強其戲劇性，也能為賬號增添更多看點，比如@張小云和阿玲、@黃麗琴等賬號均是在展現鄉村生活的基礎上，加入婆媳劇情，增強了賬號可看性之余的同時，也通過傳遞正能量內核喚起了更多用戶的情感共鳴，由此實現了粉絲的快速增長。
其次則要善于在某一內容類型中，尋找更具風格特色的差異化切口，由此獲得殺出重圍的機會。
@哈爾濱好吃又好玩（風風）擺攤版的擺攤式美食呈現和東北愛情故事的結合，成功讓賬號在30天后粉絲翻倍。在此之前，探店達人@二百者也，在常規的探店測評內容之外，開創了“定額探店”玩法，即拿著200元四處開盲盒，“店家上啥我吃啥”，這種具備強趣味性和強吸引力的開盲盒式探店玩法無疑為用戶帶來了更多期待，@二百者也借此提高了自己的辨識度和記憶度，得以在一眾同類型賬號中脫穎而出。
@二百者也 抖音截圖?
還有音樂賬號@富貴，用一身“黑衣+黑帽”的不露臉搭配奠定了自己的神秘基調，成功在競爭激烈的音樂賽道中尋找到了差異化切口，知名度和認知度也得以在短期內大幅提高。
最后則是通過極致的創新，最大化放大自己的內容特色，盡可能延長賬號生命周期。
比如走變裝路線的@墊底辣孩、@朱鐵雄、@氧化菊，雖然風格迥異，有的是通過妝造、拍攝、P圖上演多樣變裝大秀；有的是將特效與變裝完美融合，展現了一場場具有高級感的國風變裝大秀；有的是將一件件奇葩物件改造成潮流時尚單品，完成一次次經驗走秀，但整體來看，走紅核心卻十分相似，即均以創意和創新作為支撐，全面彰顯了自己的特色和優勢，并不斷進行內容升級，從而在2022年收獲了矚目的成績。
2022年的故事已經徹底落幕，而短視頻內容戰場上的故事卻還在上演。2023年，我們期待更多達人，講出好故事。
本文為@卡思數據原創，運營喵專欄作者。
