2020年的抖音，依舊是個“爆款制造機”。
從“紅色彼岸花，花瓣遍地撒”、“月亮不睡你不睡，你是禿頭小寶貝”等洗腦BGM，到857、腳藝人、街溜子、抓鴨子等刷屏爆梗。
哪個抖人不會哼幾句“我還是從前那個少年??沒有一絲絲改變”，滿腦子都是“喂，不是吧，不是吧”、“你kin你擦”的語氣。
過去一年，抖音上都有哪些爆款內容？這些爆款又出自于哪些賬號？
我們從新榜旗下抖音數據平臺“新抖”上拉取了自2020年1月1日-2020年12月21日期間抖音點贊TOP100的視頻內容，在剔除時事賬號和明星賬號后，試圖分析一二。
那就“來吧，展示”。
一、282條視頻點贊數破300萬，“刀小刀sama”甩頭發換裝獲贊644萬
如果我們對2020年抖音上所有賬號發布的視頻內容按點贊量做個排序，那么“人民日報”、“央視新聞”等時事類賬號將以絕對的流量優勢領跑，在前10名中能占據9席。
其中，“人民日報”一條關于耿爽卸任外交部發言人的視頻，點贊量超過3479萬，是2020年抖音點贊最高的視頻作品。
同時，明星賬號也穩穩占據著抖音流量的第一梯隊。
鄭愷抖音賬號“整開”公開結婚的視頻獲贊1480萬，趙麗穎的“立竿見穎”視頻獲贊1343萬……2020年，有67條明星賬號發布的視頻點贊破500萬，其中點贊破千萬的視頻有4條。
這也不難預見，官方機構新聞媒體都是權威發聲渠道，明星名人也是出場自帶流量，某種程度上來說的確具備制造爆款的先天優勢。
不過，為了讓爆款內容的研究更具備創作層面的參考價值，以下研究我們將剔除時事明星類賬號。
據“新抖”數據顯示，從2020年1月1日至12月21日，抖音上點贊量超過300萬的視頻有282條（不包括時事、明星賬號），點贊數TOP100視頻獲贊均超過342萬次。
制圖：一帆
從新抖數據來看，抖音賬號“刀小刀sama”發布的一條甩發換裝視頻，是整個2020年抖音單條點贊量最高的內容，獲贊644萬次。
視頻發布于2020年2月28日，“刀小刀sama”身著睡衣、不修邊幅，隨著BGM彎腰低頭再抬頭的一瞬間換裝，甩出長發。
這條視頻讓她一周漲粉數百萬，“甩頭發換裝”的話題在半個月內播放量達41億，更是吸引了12萬達人參與拍攝同款。
這也是2020年排除時事和明星賬號后、在統計周期內獲贊超過600萬的唯一一條視頻。
點贊數超過500萬的視頻有2條，分別來自抖音號“哥，我回來啦”和“王乃迎”。
“哥，我回來啦”這條視頻發布于2020年4月16日，記錄了為妹妹改造房間的過程，獲贊555.5萬。
“王乃迎”這條視頻的主題為“假期媽媽”，她一人分飾4角：女兒和3個不同狀態下的老媽。
歌手出身的王乃迎還為視頻創作了一首“當你放假第一天回家”的BGM，魔性的節奏感和寫實的歌詞感染了無數網友。
視頻發布一個月后，播放量破1.2億，25.6萬人使用王乃迎的原聲BGM翻拍創作。截至2020年12月21日，視頻累計獲贊516.8萬次。
二、疫情成為抖音內容創作起爆劑，2020年2月是流量高峰
疫情是2020年繞不開的話題，也為內容創作者帶來新的挑戰與機遇。
縱觀2020年抖音點贊TOP100榜單，超過50%的內容發布于1-3月份之間，其中2月份出現了25條點贊排名前100的爆款視頻，占比25%。
制圖：一帆
居家隔離的1-3月，互聯網成為許多人最主要的交流和娛樂渠道，包括抖音在內的多個平臺也迎來了流量高峰期。
與流量爆發相對應的，居家也為視頻創作帶來了許多難題。
疫情讓不少MCN機構原定的復工日被一再延后，大規模的制作團隊難以正常開工，劇情類、戶外拍攝類內容生產受限。
在這樣的背景下，室內可以拍攝完成的內容比例大幅增加，健身、美食、教育、顏值類內容興起。
據《2020抖音數據報告》顯示，電飯鍋蛋糕相關視頻播放量超過93億次，1446萬人在抖音上參與了云健身活動。
圖片來自《2020抖音數據報告》
同時，疫情相關內容也成為視頻創作的熱門選題。
有疫情爆發初期海外華人對國內的支援。
2020年1月28日，抖音賬號“安嫻姐姐一家在美國”發布視頻，講述自己老公跑了一晚上藥店，買回來一桌子口罩，計劃第二天發往中國，視頻獲贊超過386萬次。
有記錄疫情期間發生在身邊的故事和點滴細節。
“榮貞Gi?”用鏡頭錄下居家期間可愛的武漢市民，對樓的鄰居在陽臺上一起跳舞，視頻被點贊了超過400萬次。
“侯侯”是一名在武漢疫情一線的醫生，2月7日凌晨他剛從ICU下班，想到自己照顧的病人那天生命體征平穩，心情很激動，這條視頻獲贊383.5萬次。
也有各種關于疫情居家的小段子。
“維維啊”模仿“在家里閑出屁的你”，獲贊415.6萬次；“大崢”吐槽口罩太小、罩不住自己的臉，視頻點贊量達到347.9萬次。
受疫情影響，無法正常線下辦公和上課的打工人和上學人，相繼開啟了在線辦公和網課模式。
“無敵灝克”創作了一首“直播上課的三個階段”，視頻中的他穿著粉紅色睡衣，戴著看起來奇奇怪怪卻又可可愛愛的頭套，在鏡子前手舞足蹈地嗨唱。
歌詞中類似于“當你第三天直播上課，兄弟萌666走一個”這樣詼諧又寫實的表述，直接戳中自我調侃為主播的老師，和被老師們逗樂的學生，視頻獲贊351.6萬次。
疫情相關話題貫穿了整個2020，除了以上這些屬于每個創作者經歷和記憶，還有時事賬號們不斷同步發布的各類疫情資訊和動態。
《2020抖音數據報告》顯示，過去一年，疫情防控視頻總播放量超過423億次，1601萬人次在線觀看專家直播、學習疫情知識。
圖片來自《2020抖音數據報告》
在這一年，短視頻不僅僅意味著娛樂，還與社會、時事、知識等內容越發緊密地聯系在一起。
三、抖人偏愛搞笑沙雕段子，《少年》神曲紅遍全網
據不完全統計，在2020年抖音點贊TOP100榜單上（不包括時事和明星賬號），至少有36條視頻是搞笑段子或搞笑劇情內容。
制圖：一帆
不同于視頻號用戶愛看情感內容和雞湯，抖人們對于能把自己逗笑的沙雕內容情有獨鐘，這或許也與抖音自身的強娛樂屬性有關。
抖音3000萬粉絲達人“我是田姥姥”便是這類內容創作者的代表，也是上榜次數最多的賬號，有5條視頻位列2020年抖音點贊前100。
視頻中的田姥姥經常會被自己的外孫整蠱，發出“突突突” 機關槍式的埋怨聲。
比如在2020年1月11日，“我是田姥姥”發布了一條主題為“泡騰片事件”的視頻，面對不斷冒泡溢出的飲料，田姥姥嘴里一直喊“快快快”，點贊量達到403.9萬次。
又比如在2020年3月10日被發布的一條視頻，全家人假裝對著空盤子吃飯“哄騙”田姥姥，獲贊408萬次。
“我是田姥姥”的每期視頻都帶有#姥姥的嘴到底有多碎#這個話題，截至目前，話題播放量已經達到111.6億次。
“花一村”也是搞笑段子創作者，他有2條視頻獲贊數入圍前100。其中一條視頻將2018-2020年的抖音熱門梗串聯起來，獲贊348.5萬。
除了搞笑劇情，換裝、藝術、特效流等類型視頻也頗受抖音用戶的青睞，這些賽道的創作者比如“刀小刀sama”、“趙小黎”、“慧慧周”等都有不止一條視頻進入點贊TOP100榜單。
制圖：一帆、松露
以及，還有抖音每年都在制造流行的“神曲”。
根據《2020抖音數據報告》，去年最受歡迎背景音樂TOP5分別是《少年》、《我和你》、《舊夢一場》、《世界這么大還是遇見你》和《微微》。
圖片來自《2020抖音數據報告》
光是看這些歌曲名字，腦海里就已經有旋律了。
“林童學”憑借翻唱這些在抖音上爆紅的音樂吸粉近千萬，2條視頻位列榜單前100，一條是翻唱《少年》，獲贊438.5萬，另一條視頻翻唱了《迷人的危險》，獲贊355萬。
總的來說，2020年的抖音，視頻內容百花齊放，有顏值換裝的流量爆發，有搞笑劇情的持續霸榜，也有特效技術的再次復興。
我們在某一段時期見證著新賽道的崛起，比如2020年初的知識科普內容、影視解說內容，也看到在大部分時候，內容流量的金字塔結構越發趨于穩定，時事和明星賬號牢牢占著第一賽道，流量獲取變得不再那么容易。
有人說這是短視頻內容的盛世，也有人狠狠唾棄，稱這些都是“流量垃圾”。但不可否認的是，僅從數據來看，這些內容一定程度上也代表著“流行”。
2021年會有什么樣的內容刷屏？又會有哪些令人上頭的抖音神曲？我們將持續圍觀。
本文為@新榜原創，運營喵專欄作者。
