明明視頻的點贊量非常高，但粉絲數卻不高；

明明粉絲數很高，但是變現能力卻很差；

明明單條視頻爆了，但是后續的視頻并沒有多大的改善；

……

如果你現在正好有這些問題的話，今天這篇文章建議收藏或者分享給你的運營團隊！

短視頻很好做，也很難做。

好做在只要你有噱頭，就能火，難做在如何獲取高質量的、精準的粉絲。

而上面這些問題的根本原因就在于：你的賬號不夠垂直。

短視頻未來的趨勢和行業的走向一定是會越來越垂直的，這一點，我們從年初抖音官方發布的視頻搜索月活用戶已經超過5.5個億這個數據中就能看到。

無論是平臺還是用戶，都更加喜歡垂直化的內容賬號。

總結一下就是：賬號越垂直，粉絲越精準。

什么是垂直？

垂直也就表示視頻的內容和你的目標用戶的喜好和需求是一致的，而且同一個賬號一般輸出的內容調性也基本保持一致，也就是我一直和大家強調的貼標簽的行為。

如何讓賬號變得更加垂直？

1. 賬號的名稱

賬號的名稱在某種意義上也是一個IP，代表了這個賬號的運營的目的。

比如強調個人形象的賬號名稱：代古拉K、一禪小和尚、石原泥美、梅尼耶等等，這些賬號的背后都代表了一個形象，也決定了賬號的調性。

比如強調行業的賬號名稱：設計師阿爽、七環房姐、奇葩面試官等等這些賬號的共性就是行業+個人形象，直接就和內容相關，也能讓第一次刷到自己的用戶第一時間就是知道這個賬號主要的內容。

比如說完全將行業詞或者是品牌詞作為賬號名稱的：營銷常識、情感等等這一類更加垂直，好處在于內容足夠精準，方便用戶搜索，不好的地方就是稍顯生硬，不夠接地氣兒。

還有一種命名的方式就是：地方+個人IP，這種方式比較適合同城的玩兒法，比如說吃喝玩樂在XX，xx帶你吃xx等等。

看到這里大家也應該看出來了，相比之下：行業關鍵詞+個人IP這種命名方式顯然更符合我們想要獲取精準粉絲的目的。

2. 內容類型

影響賬號垂直度的一個重要因素就是視頻的內容類型，這里運營的關鍵詞有兩個：相關內容和內容差異化。

短視頻運營的一個需要突破的難點就是內容的同質性，比如一個類型的短視頻火了，過不了半天，這些平臺上就會出現各種形式一模一樣的視頻，這種狀態下想要靠內容出圈兒，真的是難上加難。

這里我簡單地整理了幾個運營和內容生產的小技巧，大家可以參考一下。

內容的定位—多向融合：內容越豐富飽滿越好

我們在做賬號定位的時候總是會苦惱兩個方向，是做當下熱門的視頻類型比較好？還是自己另辟蹊徑選擇一個沒有人做過或者是很少人做的類型來做？

前者有很多參考的賬號，做好了也容易起量，好做但是不容易出圈兒；后者完全是靠自己來試探市場，可一旦有比較好的內容出現，價值會比前面高許多，但是前期的優勢不容易保持，難做也容易被模仿。

怎么想這兩種方式都不能稱得上是最優解，其實還有第三個方向可以選擇——融合。

什么是融合？

簡單舉個例子來說的話，上面我們提到的：行業關鍵詞+個人IP就是一種融合，在內容形式上，如“搞笑+音樂”、“段子+法律”、“情景劇+教育”等等這些就是融合。

最近比較火的一個賬號@石原泥美，就是另辟蹊徑，結合自身的一個特點在做服飾測評類型的賬號，和其他身材苗條的主播不同的是，她還融合了搞笑的元素，讓自己的內容更加豐富了起來。

“同款胖胖身材+幽默詼諧的自黑式語言+結合當下的熱點”做輸出，既沒有像其他賬號一樣販賣焦慮，也沒有刻意掩蓋身材問題，反而以一種自信樂觀的風格，成功做到了獨樹一幟，反而還變成了反向安利。

既然同類型的賬號太多了，我們就在原定計劃的內容定位上再添加一些新的元素，融合成為一種新的類型，一本萬利。

注意要吸引精準的用戶，所以在融合的時候也要考慮用戶的喜好。

比如說“美妝+測評”、“美妝+教程”這兩種類型的賬號就比單純的美妝推薦賬號變現能力要強上許多。

至此我們已經將賬號的基本調性和標簽確定了下來，只要按照一開始定下的基調準備內容就可以了。

垂直賬號如何保持生命力？

隨著時間的推移，垂直賬號運營的又一個難點也慢慢顯現出來，有的時候內容太垂直，也會面臨素材不夠用、內容新意不足的情況。

這個時候，我們需要給內容升個級。

1. 熱點營銷

想要賬號保持活力和熱度，熱點營銷萬萬不能少。用熱點包裝自己的內容非常重要。

比如說，我最近看劇上頭，在刷短視頻的時候就看見了一支以“站在普法角度看熱門電視劇”的視頻，這種用熱點話題做切入點，輸出自己的內容的形式，也是一個值得大家好好研究的選題思路。

2. 內容升級

剛剛我們也說了，創新的內容曇花一現，想要賬號保持長久的生命力還是需要后續內容上繼續做創新和嘗試。

比如說@鵬程哥這個賬號，主要是一人多分n角的方式產出情景劇類型的內容，一開始分飾的角色還比較少，但是隨著劇情的發展，主線人物也增加了很多，在劇情逐漸豐富的現在，很多粉絲都在下面留言求更求后續就能夠證明，這個賬號的生命力有多強。

內容升級，簡單來說就是能給粉絲持續傳遞一種新鮮感，讓他們能對你的內容產生期待。

總結

定位定基調，內容保活力，重點是結合用戶需求和喜好，持續產出高質量的內容，垂直賬號、精準粉絲不在話下。