“我是papi醬，一個集美貌與才華于一身的女子。”

在這個網紅與短視頻博主爆炸式迸發的時代，這句口頭禪很多人應該不陌生。因為作為短視頻達人的鼻祖或是網紅的鼻祖，papi醬的地位毋庸多說，亦毋庸置疑。

從最初的“周一放送”、“不定期的放送”的持續爆火，以及2016年其視頻貼片廣告被賣出2200萬“天價”，我們看到了papi醬的內容不斷收獲了行業的認可。

那么再從內容發布由微博拓展到短視頻平臺，以及2020年9月發布的一條休完產假的回歸視頻累計已達到5000萬次以上的播放量。

我們不得不承認，流量化的時代，papi醬本身就是一位名副其實的“流量”。無論何時，她都是值得所有從業者學習的初代網紅。

本文，將集中從papi醬及其背后的內容模式、生態變化、運營手法三個角度，為大家剖析這位在網紅圈屹立不倒的人物。

視頻的內容方向，大概包括有社會熱點，職場探討，現象解讀等。

例如，在2017年1月23日更新的視頻中，講的就是社會熱點事件中，關于過年時親戚提問的題材。

在該視頻中，papi醬則直接把如何回懟親戚們的話術改成了口訣的形式，也可以稱得上是經典語句了。

例如“對對對您說的對，沒錯沒錯是這樣，就是就是可不么，哈哈哈哈有意思……”

“表弟你別看手機了，WiFi我早就關掉了”等句子，雖然是出自2017年papi醬的視頻，但是拿到今天來說，又是極其符合現在我們所討論的“陰陽人”的梗，并未過時。

再有， 2018年11月9日以及2019年11月8日的視頻，又是連續兩年講了大熱的雙11題材，以暗諷的方式揭露了雙11玩法的復雜。

還有在2019年5月29日，又以粉絲與偶像之間關系的角度，講了當下社會粉絲對于偶像的一種畸形崇拜。

總之，無論是哪種視頻，在今天來看，我們都可以得出一個結論：

papi醬的內容團隊在取材時并沒有過多的針對單一事件進行解讀，而是上升一種高度，針對現象去創作。

所以，這也就是我們在今天來看，papi醬的視頻還不過時的原因。

單個事件會有時效性，但是某些現象卻會長久存在。

但是除了對于題材的把握精準、獨到，對于其他細節的把控也同樣是papi醬可以長久火熱且不可或缺的要素。

所以本文進行總結，papi醬運營賬號的三大策略：

1?針對現象進行創作

前文說過，在單一事件時效性較短的情況下，papi醬團隊把事件上升為現象，則可以長效的引發觀眾的共鳴。

例如papi醬在其視頻中，凡是提到選秀節目情節的，從來都沒有直呼選秀節目的名稱，包括諧音梗，一律都沒有用過。

2 固定頻次輸出，不定期放送固粉

現在打開抖音賬號，我們可以發現，大多數的劇情賬號其實發布視頻的時間都是固定的。

那么papi醬這個賬號主要更新的周期是每周一，但是在其他的工作日內，也會偶爾發一些不定期的更新。

所以，這也就代表著其本人與團隊在大多數情況下，有著足夠多的時間去打磨，去創作。

同時，劇情類賬號采取固定的時間放送，也可以逐漸提升粉絲的粘性與期待程度。粉絲的觀看習慣一旦形成，對后期賬號人氣的幫助，是非常大的。

3 注重揭示意義

papi醬的劇情短視頻，雖然大多數都以搞笑為最終目的，但是也有一些視頻，有著揭示意義的高度。

例如2019年8月26日的視頻，就揭示了身邊如果有人一直“挑刺”，大可不必理會，最重點的是過好自己，相信自己。

這個視頻，一直到現在也還是papi醬的微博置頂作品。

所以說，無論是相信自己，還是人無完人，都是這個視頻所揭示的。

但是以上三點運營策略，其實也只是papi醬作為初代網紅的基礎運營手段，接下來我們要說的，其實才是papi醬這個賬號或者說IP的重中之重。

內容作為papi醬整個IP的重中之重，那么在內容題材之外，我們最不能忽略的，就是papi醬的團隊成員們。

papi醬在前幾年的視頻還大多都是以自己為主角的視頻，但是后期又逐漸加入并形成了多個人物的視頻形式。

而這樣做的目的，不僅僅是可以豐富其視頻，讓視頻更有層次感和更具深度，也是為了幫助其團隊的人物賬號引流。

例如其團隊的唐馬鹿、霍泥芳和澤平周，都是活躍在短視頻平臺上的（霍泥芳抖音目前已停止更新）。

其中，一直堅持運營且賬號效果不錯的就是唐馬鹿。

唐馬鹿不僅參與拍攝papi醬的視頻出鏡次數最多，其本人賬號的有趣程度其實也不比papi醬的差。

唐馬鹿賬號的運營方式同樣是以人物為IP去進行創作，在內容題材方面，同papi醬一樣，多是集中于能讓讀者感到有趣、有共鳴的社會熱點事件與現象。

但是唯一不同的可能就是唐馬鹿的視頻，大多數都是自己出鏡拍攝的。

以唐馬鹿主頁展示的幾個視頻為例，可以發現視頻的點贊數都很高，那么在其自身的運營手段之外，papi醬為其帶去的流量轉化也同樣不能否認。

但是在吸收papi醬轉化流量的背后，依舊是離不開上面papi醬所用的主要的三點運營策略。

在papi醬的整個生態下，除了papi醬本人以及唐馬鹿這些人的背后，其實還有更多的短視頻達人，也就是papitube旗下的簽約博主。

就在前不久，抖音papitube賬號更新了一則視頻，視頻中包括有網不紅萌叔Joey、玲爺等，都有出鏡。

這也不禁讓人好奇，papi醬到底簽約了多少短視頻博主？

據papitube的微博賬號顯示，papitube關注的賬號有166個，除去部分機構賬號，這個數字也較為驚人的。

papitube，這個在2016年宣布成立的短視頻MCN機構，已運作五年，但是我們能記住的卻仿佛還是只有papi醬本人。

但是這也并非就代表了是其機構或者簽約博主的問題。

畢竟在同質化的時代，從0到1的啟動過程都實屬不易。

據papitube的COO霍泥芳分享，papitube孵化達人主要有四種方式：papi醬方法論延續、工業化生產下的量體裁衣、精品化運營打造頭部、提升KOL影響力和不可替代性。

根據這四個要點，我們可以做出進一步的拆解：

（1）可復制的papi醬運營思路的KOL，就直接復制。不可復制的KOL，就針對其個性重新立人設。

（2）量體裁衣，即針對短視頻博主的特長或性格，建立適合的人設和內容方向。

（3）旗下所有的博主，都要有自己擅長或垂直的領域，并爭取做到領域的頭部，盡可能的避免被替代。

基于此，我們隨機選取了三個papitube旗下粉絲數量較多的賬號進行觀察。

（1）bigger顏糾所

bigger顏糾所主要存在一個所長的人物IP，除產品種草的作品外，還會有一些其他內容的輸出。

所以說這主要就是一個垂直于種草領域的賬號，其他內容都不是重點或者說主要更新的方向。

（2）爆胎草莓粥

爆胎草莓粥則是一個美女賬號，同時也是一個高度垂直的賬號，視頻內容多為垂直于跳舞。

（3）滇西小哥

滇西小哥是一個美食領域的賬號。視頻作品的質量很高，拍攝手法和精美程度均不亞于李子柒。屬于一個在內容上發力的賬號，人設輔助內容。

總之，無論人氣高低，還是垂直于不同領域，papitube的短視頻博主均可以看出無一例外都是符合papitube的COO所提到的運營策略的。

無論是作為papi醬個人，還是papitube機構，在浩蕩的短視頻領域中，其實都是一個小小的個體。

在當前抖音強大的日活下，以及萬人入局的局面下，多少強人設、強內容的賬號的爆火都或多或少帶著一些運氣的成分。

所以在2021年，無論是基于沒有MCN的從業者或是已經小有成就的KOL，將怎樣繼續投身于行業融合？

我們可以看到，在papitube有著強大資源的情況下，旗下賬號依舊是有著處于天花板的端倪。

所以，我們依舊不得不承認，想做好內容，短視頻博主和MCN都要注重以下五點：

1 國內的短視頻MCN機構爆發式增長，同時伴隨著直播帶貨的持續爆火，MCN-短視頻-直播帶貨是一種不可更改的趨勢，MCN機構要注重不同業態之間的融合。

2 MCN機構要為短視頻博主提供必要的助力，幫助博主進行優質內容的創作以及工業化變現的快速嘗試，并且SOP化。

3 短視頻博主的賬號運營方向，盡可能的把遠期目標設置為在某一垂直領域有影響力的KOL。

4 時刻謹記人設與內容IP的重要性。一個足夠個性的人設一旦形成，無論競爭對手有多少，都很難威脅到自身。

5 注重資源的累積。在賬號質量與運營手段大致相似的情況下，有資源的博主往往會獲得額外的曝光。

?結語：

MCN機構早已從原來的爆發期、進化期等階段變成了現在的存留期，不得不說越來越比拼MCN本身的專業度了。

類似于papi醬之類的賬號或是機構，如何在同質化的市場中繼續留存，這將是永遠不得不面對的議題。