短視頻時代下，各平臺的垂類逐漸細分，內容不斷下沉，世界的不同角度被發掘、加工，打造出了一道道靚麗的風景線。
據此前發布的《社交媒體“三農”內容發展趨勢洞察》指出，隨著農村互聯網普及率的持續增長，“三農”內容已經在各個新媒體平臺初見規模，成為了內容領域的新生力量。
而“三農”內容創作者目前尚處于流量洼地，相關領域還有著很大的發展空間。
具體體現在自去年底張同學爆火后，新農人博主再度進入大眾視野。至今不過半年，@閑不住的阿俊、@帥農鳥哥、@苗家阿美 等賬號憑借傲人的漲粉數據，向創作者們證明了一個道理：新農人賽道能容下的，遠不止一個張同學。
01 新農人內容賽道，扎堆出爆款？
去年底張同學的爆紅讓不少行業人士驚掉了下巴，他僅僅靠著50多個原創視頻，就積累了1700多萬粉絲，獲贊5900多萬。如今雖然數據增長放緩，但坐擁1900W粉絲的他已然成為抖音新農人博主中的頂流。
然而，今年以來漲粉火爆的不止張同學，在過去一個月中，一名返鄉務農、照顧母親的導演@閑不住的阿俊 成為新農人博主中的黑馬。
據熱浪數據顯示，其賬號30天內賬號增粉524萬，視頻平均播放量達3935.5W，平均點贊高達99.1W。
其中，賬號漲粉峰值出現在4月3日達99.8W，其原因是在前一天賬號發布了一則用小龍蝦蝦滑做菜的視頻，播放量超過了1個億。
分析@閑不住的阿俊 賬號的視頻內容，其主要聚焦于福建菜制作、鄉村生活等內容，且操著一口閩南方言，這成為了區別于其他博主的獨特標識。
圖源抖音@閑不住的阿俊
據媒體公開報道，阿俊最開始與其他年輕人一樣在外打工，夢想是“拍電影做一名導演”。
可因為母親身體狀態不佳，阿俊回到了老家拍攝自己和父母的日常生活。在視頻中阿俊也經常做飯給媽媽吃，視頻中一家人的幸福氛圍滿滿溢出了手機屏幕。
從去年年中開始阿俊開始轉型拍攝美食紀錄片，其后賬號迎來了爆發期，第一期“感恩母親”收貨10萬贊，第三期“做煲仔飯”就收獲了超30萬贊，成為第一個爆發點。如今，視頻點贊過百萬已屬常見，粉絲們觀看阿俊的美食生活已成習慣。
除了美食領域，賬號@帥農鳥哥 近日成為了B站大熱門，其10天內漲粉超百萬的壯舉不僅讓業內人士感到驚愕，連B站用戶也看不下去了，紛紛表示“看來10萬粉絲牌和100萬粉絲牌要一起開箱了”，甚至在部分視頻下還有部分用戶留言質疑。
圖源B站@帥農鳥哥
在視頻拍攝手法上，@帥農鳥哥 與@張同學 頗有相似之處，在他一個5分多鐘的視頻里，分鏡頭可高達150多個，每個鏡頭僅為2秒鐘。在拍攝內容上，與張同學一樣，都是以一道美食的制作作為開端。
而“撩頭發”、“灑顏料”、“活體印刷”等極具辨識度的鏡頭讓@帥農鳥哥 賬號具備了“造梗”與“出圈”的能力，其本人的才藝也是樣樣俱全：手工藝，美食，搞笑段子什么都能來一手。配上90后共同的回憶——周杰倫的音樂《稻香》，很容易便能吸引住觀眾眼球，勾起觀眾內心對田園生活的向往。
圖源B站@帥農鳥哥
作為少數民族新農博主的@苗家阿美 同樣可作為觀察對象之一，據熱浪數據顯示，其賬號發布近30日發布了14支作品，平均播放量已超1400W，平均點贊超過25W。
從漲粉數據上看，賬號在3月13日、3月17日這兩天達到峰值，分別漲粉28.5W、8.8W，對應發布的內容為“傳統手工制米豆腐”與“土法腌制外婆菜”。
圖源抖音@苗家阿美
整體分析其內容，除了主人公阿美擁有著一番別致的美以外，視頻中出現的丈夫、女兒令視頻多了“家”的味道。而作為內容的核心，苗族特有的生活文化與美食成為了出圈的關鍵誘因。
譬如，她不僅會向網友展示古老工具的織布流程，還會坐在鏡頭前刺繡，讓觀眾感受苗家文化的魅力和古韻。
除開這些擁有特別亮眼表現的賬號，新農人賽道還涌現出一批漲粉頗多的博主們，譬如憑借草原點外賣走紅的@寶魯日，講述農家小院生活的@小魚兒夫婦 等等，他們或憑借真實的生活、或依靠逼真的劇本、或通過真摯的情感打動觀眾們，讓新農人內容成為當前最具“流量虹吸”效應的賽道。
02 從高大上到接地氣 新農賽道為何再贏春天？
新農賽道的爆火遠不止這一波。
早在2017年至 2018年，微念簽約李子柒將之迅速捧紅，華農兄弟入駐B站也迅速走紅；在2019年至2020年間，一眾生活在海邊的博主又讓趕海視頻收獲了不俗影響力。
以至于2020年3月，西瓜視頻為獲得“B站趕海天團”的獨家簽約權，曾出動字節跳動子公司量子躍動對MCN機構風馬牛傳媒進行投資，持股比例達25%。西瓜視頻總裁張楠代表量子躍動出任新增董事。而在風馬牛傳媒公司中，一眾趕海UP主“漁人阿烽”、“老四趕海”等均為其孵化對象。
分析最近這一波新農博主出圈背后，平臺的爭奪共謀仍然是推動新農領域發展的重要力量。
據快手發布的《2021快手三農生態報告》指出，2021年快手三農興趣用戶超過2.4億，較2020年底的2億，增加了0.4億。同時，三農視頻創作者數量增加60%+，新增三農原創短視頻突破2億條。
圖源《2021快手三農生態報告》
快手自身也曾推出過“三農快成長計劃”、“秋實計劃”等官方活動助力新農博主成長。
與快手對應的抖音，也曾在去年年中發布了首份三農報告，報告直接指出2020-2021年，抖音農村視頻總獲贊量129億，農村視頻創作者收入同比增長15倍。
平臺之所以會籠絡新農領域創作者，其關鍵還是為了產品DAU考慮，更多的新奇內容意味著更長的用戶使用時間，這對拉動App的廣告、電商營收均有益處。而在如今增長趨緩的前提下，新鮮血液帶來的各項指標的提升，成為了平臺競爭的關鍵所在。
換個視角從用戶端出發，從代古拉K、毛毛姐到如今的張同學，用戶已然經歷過多輪審美疲勞，他們迫切需要更多新鮮內容來填充自己的碎片化時間。
而新農題材廣、內容分類多的特性使得它具備長期產出價值的可能，比如不同地域擁有不同的生活習慣，不同民族也有著不同民族間的文化特色，待挖掘的“新、奇、特”內容還有很多依然沉在冰山之下。
更值得一提的是，拋開平臺籠絡創作者與用戶視角，頂層設計的推動更是三農創作者涌現的直接動力。
近兩年來，鄉村振興成為國家發展的重要戰略。據自媒體“燃次元”報道，在抖音發布“新農人計劃”時，抖音相關負責人就表示：“今年（2020年）是脫貧攻堅決戰決勝之年，我們將對來自國家級貧困縣的創作者給予政策傾斜，包括但不限于優先培訓、流量加成等。”在快手“三農快成長計劃”官宣現場，快手教育生態負責人涂志軍也直言，開放百億流量，助力鄉村振興。
由此，我們可以再一定程度上判斷，多方因素正使得新農內容賽道具備長期增長的可能。可以料想未來在此領域將出現更多特色各異的內容賬號，并創造更多的商業變現神話。
03 新農賽道創作者如何做好內容？
雖然賽道還存有不小的機會，但創作者依舊需要充分了解當前新農賽道的競爭現狀及內容特征，如此才能取得“事半功倍”的效果。
需要指出的是，之所以會稱為“新農”，是因為創作者需要通過視頻傳遞出一種不同的生活狀態，或是展現一種不同的生活理念。
就中國目前的現實環境而言，大部分人都經歷過農村生活，他們往往充滿了對自然、傳統農村生活的向往，他們對美麗田園的生活向往不會變。
但這一向往更偏向于“詩與遠方”，美好的、真實的、閑適的生活更能引發他們的共鳴。
第二，入局“新農”內容賽道還需要摸清內容發展階段，趕海、挖筍等已經被翻拍多次的細分領域機會已經很小了，若非有特別新奇的角度很難拍出彩，因此創作者需要找到“少有人走的路”。
在這一方面，除了內容題材的區隔以外，以性格亮點為佐料、尋找可挖掘的閃光點或許是一條可行的道路。
回顧開篇提到的幾個賬號，他們除了本身的才藝外，其個人特色也相對凸顯，視頻中出現的家人們也都能為視頻增添不少趣味，“陷于才華、忠于人品”并非只是口頭說說而已。
最后，對于初拍短視頻的創作者而言，如何去構思一則視頻內容是關鍵中的關鍵，從選題到拍攝，再到剪輯、配樂，都需要精心謀劃，并根據數據反饋、其他數據不錯的視頻不停地進行調整，堅持下去才能收獲“果實”。
今年，各大平臺延續去年的動作，相繼推出了農人故事征集、家鄉風采展示、農人扶持、助農帶貨等活動，積極引導“新農”內容創作。這對廣大內容創作者而言的確能算作“福音”，而“機會總是留給有準備的人”，相信那些具備一技之長的新農創作者們定能把握住機遇，馳騁內容沙場。
本文為@克勞銳原創，運營喵專欄作者。
