你永遠不知道一段文案會被重復利用多少次。如果讓你隨便在短視頻平臺搜索某一關鍵詞，這樣的場面或許你見過沒?標題、字幕、拍攝手法等等，雷同得就像是故意的。
一個視頻火了之后，不出意外，接下來幾天你就會被形色各異的類似視頻所包圍，并成功經歷驚艷、重溫、厭倦、煩躁的心理變化過程。顯然，同質化正在一步步侵蝕短視頻，抖音、快手、視頻號等平臺無一幸免。
流量時代，人們所產生的內容多半是沖著流量而去。這樣的做法無可厚非，但總有人在追逐流量時，看似走了捷徑卻陷入制造“垃圾內容”的漩渦。
以抖音為例，在觀察中發現，在美女、帥哥及代表年輕一族符號的內容之外，我們還看到了抖音的另一面，同樣的文案反復出現在部分同一類型的賬號中。
“工廠50名員工集體辭職，老板真的急眼了。蘇州(或者重慶/上海/浙江等)有一個小廠，一共百來號人。事情是這樣的，這個工廠天天在工人上班之前下班之后開會......”
博主們煞有其事地面對鏡頭講述事件由來，形態自然，視頻點贊量也有幾萬，甚至十幾萬。對比那些辛辛苦苦拍攝剪輯半天，點贊還得靠好友的博主來說，是不是有些氣人?從視頻評論來看，評論者多為老年人或者是與之產生共鳴的工人群體。
再來看日常常見的“美體”教程，無論是人是鬼，上來就是“這是以前的我，這是現在的我”的大對比，緊接著就是“簡單易學”的超干貨教程。話又說回來，這到底是要三招還是兩招，你們能不能先統一一下?
而“血洗”抖音、快手、視頻號的情感視頻更是“同質化”的重災區。果醬妹分別在抖音、快手和視頻號上搜索了同一關鍵詞，博主們非常默契地使用了同一文案，并有模有樣地向觀眾講述詳情。當然，這些視頻也同樣獲得了不錯的數據。你很難想象，一段被反復使用的文案，在抖音就能輕松獲得17.5W點贊量，在快手獲得1.8W點贊量，在視頻號甚至有7.6W點贊量。
類似的同質化內容每天都在短視頻平臺中誕生，用戶樂此不疲地刷著視頻，日復一日，最終都化為了博主們所渴望的流量。
同質化內容的產生，除了因為用戶對于流量不約而同的追逐，細究起來平臺也有些責任。
互聯網進入存量時代，“流量護城河”早已失靈，能不能留住用戶、吸引新用戶，拼的是“人無我有，人有我更要有”的功能屬性。為了搶奪用戶，各大短視頻平臺相繼推出不少簡單易上手的“視頻模板”，用戶只需一鍵套用就能發布視頻。
為了讓“視頻模板”更豐富，抖音甚至還開啟了視頻模板招募系列活動，在其近期的“尋找質感大神”的模板創作活動中，參與者最高可獲得3000元+40萬流量券的獎勵。
誠然，“視頻模板”的傻瓜式操作能讓更多用戶為平臺輸送源源不斷的內容。不斷降低的短視頻門檻，也在一定程度上緩解了各大平臺的用戶增長焦慮。然而，“視頻模板”的便捷性卻同時埋下了內容同質化的隱患。
當某一個文案或模式的視頻火了之后，模仿的人不斷增加，平臺上一模一樣的內容隨之變多，進而用戶瀏覽到這些內容的幾率也就變大。再加上平臺算法發揮作用，會將相似的內容在短時間內頻繁推送給用戶，導致用戶對同質化內容產生厭倦感。
“my name is琪琪，my name is恰恰，咔咔，恰恰恰~”
再看近期流行的輪播照片墻模板，快手熱榜TOP50，熱度為619.2W;抖音挑戰榜TOP6，熱度為1117W。與此同時，還延伸出了各種“輪播照片墻教程”視頻。自從果醬妹打開一個視頻觀看后，已經連續刷到好幾個使用這一模板的視頻，BGM反正是已經聽到耳朵起繭了。
這種印象標簽顯然會影響平臺未來的長遠發展。于是，為了避免陷入內容同質化泥沼，各大平臺開始重拳整治同質化。
通常來說，當一個爆款視頻出現時，用戶為了爭奪流量，便會扎堆搶發同類型的內容。而短視頻平臺為了獲得關注和流量，也會對用戶這一行為“睜一只眼閉一只眼”。日積月累，內容同質化越來越嚴重，人們被困在擁擠的信息繭房中無法得以喘息。當同質化內容影響到平臺發展時，警鐘開始敲響了。
??2021年7月，抖音宣布開展“同質化博流量文案”專項治理行動，重點整治為了博取流量而虛假捏造同質化文案的行為，被處置的賬號都會在個人主頁中顯示違規原因——“同質化文案博眼球”。
除此之外，2022年3月，抖音還推出了“抹除同質化粉絲”功能。如果某一賬號連續兩次被發現存在同質化視頻，就會觸發“賬號被封禁30天”的規則，同時違規內容獲得的粉絲也將被移除。如果第三次違規，賬號則會被無限期封禁。
??2021年9月，快手發布公告重點整治利用“同質化博流量文案”進行擺拍，發布不實消息;煽動公眾情緒進行蹭熱度、博流量的行為;為追求流量和熱度，對音頻文案惡意模仿，創作同質化視頻。
??2022年4月，視頻號發布打擊“同質化虛假內容”的專項公告，同樣劍指同質化博流量的虛假杜撰內容，緊盯用虛構情節刻意夸大矛盾、制造沖突來博取眼球的行為。4月1日~13日期間，視頻號下架500余個相關視頻，并對相關帳號進行扣除帳號信用分處理。
可以肯定的是，各大平臺對于“同質化博流量文案”行為嗤之以鼻，但這似乎依然解決不了短視頻內容同質化的本質問題。用戶可以在抖音、快手、視頻號任一短視頻平臺上同時看到劇本、風格類似的內容，圍繞“爆款”的病毒式跟風創作或許也永遠不會落幕。
