短視頻賽道再激烈，也總有達人能憑借特色化定位、鮮明人設和優質內容脫穎而出，成為漲粉黑馬。
近日，抖音 變裝達人 @ 墊底辣孩，在半個月內狂攬213萬粉絲，漲粉量達到目前總粉絲量的71%，并 帶動了兩個爆款變裝話題、打造了7個爆款視頻。
變裝賽道并不小眾，也曾出現刀小刀、梅尼耶等頭部達人。墊底辣孩為何能爆火？我們研究了他的視頻內容和數據表現。
數據表現：1個月漲粉264萬
繼wave變身的刀小刀、“梅”氣中毒的梅尼耶之后，抖音變裝達人在今年4月終于迎來新秀——教你如何從一個普通素人成為一個國際超模的@墊底辣孩。
單從粉絲量上看，墊底辣孩目前粉絲總量僅385.7萬，遠遠還難以達到抖音頭部達人的體量。但從賬號的爆款視頻和其在4月的漲粉情況來看，墊底辣孩很有很可能會成為抖音2022年的變裝達人的頭部案例。
（1）1個月喜提2個熱門話題、7條爆款視頻
墊底辣孩的主頁置頂視頻外的前5條作品里，有3條視頻被納入抖音熱榜，話題為#如何成為一名國產超模，該熱榜一度在抖音站內排名Top2。
實際上，這個熱榜話題正是由墊底辣孩4月11日發布的一條《如何成為一個國際超模之香奈兒》的作品后產生的。目前，墊底辣孩圍繞“如何成為一個國際超模”系列，一共拍攝了7條作品。
其中，巴黎世家主題那條點贊最低，只有85.2萬；其他作品點贊量都在100萬以上，最高是香奈兒主題那條，點贊量227.2萬。最新的圣羅蘭主題作品，發布于4月27日，點贊量已經達到了210.9萬。
不僅如此，4月2日，墊底辣孩還發布過一條古風系列的紅豆變裝視頻，也同樣在抖音站內產生了熱榜話題，引起一眾變裝達人模仿跟拍。墊底辣孩的這條作品，目前點贊量209萬，算是這個賬號進入4月來的第一個爆款。
剔除點贊量不過百萬的“國際超模之巴黎世家”那條作品，墊底辣孩進入4月就已經創造了7條爆款視頻。
（2）15天漲粉達總量的71%
爆款視頻帶來的自然是粉絲量的增長。
據新抖數據顯示，墊底辣孩在今年2月1日的粉絲量僅443.萬；3月1日的粉絲量為55.2萬；4月1日的粉絲量為61.3萬。直至4月13日，賬號粉絲量才突破100萬，達到104.6萬。
而在4月的后半個月時間里，墊底辣孩漲粉264.2萬，占到目前賬號總粉絲量的71.6%。
就目前#成為一個國際超模#的變裝話題熱度來看，墊底辣孩如果繼續創作系列視頻，應該還能持續保持一定的粉絲增長。
內容解析： 反差、氛圍感
變裝內容作為抖音短視頻內容最傳統、最熱門的賽道之一，每年都會有一些達人能夠通過系列作品的爆款實現快速成長——
除了文章開頭提到的刀小刀、梅尼耶以外，給人鄰家少女感的劉思瑤、主打復古港風的壺提提、特效拉滿的楊相佑 、又御又颯的天才小火龍等變裝達人，都是憑借自己新穎、獨特的變裝風格或自身顏值、氣質，通過爆款作品被大家所熟知。
那如今快速漲粉、爆款頻出的墊底辣孩，有什么新穎、獨特的內容點？
（1）強烈反差，逆襲人設
新播場在墊底辣孩的抖音主頁看到，他最早一條作品發布于2021年1月，前6條作品算不上是嚴格的變裝作品，甚至有些離視頻作品都很遠。這些作品只是將達人日常狀態下的照片，與化妝、精修后的照片剪輯到了一起，形成了前后顏值的強烈反差。
變裝前，墊底辣孩長相普通、搞笑接地氣，瑕疵、痘痘清晰可見，略顯圓潤且邋遢慵懶；變裝后，少年感十足、各種風格都能拿捏住，靦腆中透露的帥氣讓人欲罷不能。這樣的反差，甚至讓粉絲們表示“自己愛上了一個不存在的人”。
而面對外界雙胞胎的猜測，墊底辣孩也曬出了一張疑似雙胞胎的合照，但有部分網友質疑這張合照其實P出來的。此外，還有人分析墊底辣孩是對變裝前的自己進行了扮丑。
但不得不說，墊底辣孩的反差效果確實驚艷。
除此之外，在應用反差效果上，墊底辣孩在昵稱上還借鑒了電影《墊底辣妹》。此外在一些視頻文案中，出現了“曾經班里最丑的那個小子現在變得有多帥”、“先努力讓自己發光，對的人才會迎著光來”等內容，有在強調達人自己是從之前平平無奇，轉變為如今的高顏值。
而近期漲粉迎來爆發，最關鍵是墊底辣孩調整了自己的內容，不再只是簡單貼出變裝前后的照片，而是著重于“變裝前”和“變裝后”的過程。
首先，是場景更為豐富，而且更具反差。視頻中，高顏值+反差效果，也正是變裝內容的核心要素。在近期視頻中，達人強化了“農村場景”，他用的道具都是與“國際超模”看起來毫無關系的，所以就讓觀眾產生了期待，因此最終呈現的反轉就格外抓人眼球。
其次，在打造了#如何成為一名國產超模 這個系列之后，也讓他的內容風格更統一、更具看點，用戶也會更期待他接下來會發什么類型的內容。
（2）顏值取勝，氛圍感拉滿
除了掌握變裝視頻的核心要素外，墊底辣孩突出強調的另一個點是——氛圍感。
在前6條作品之后，墊底辣孩視頻創作出現了以“氛圍感”為主題，作品中加入了一些對話、劇情和化妝環節，并開始在每期視頻里做不同的“氛圍感”，如地下室變態殺手、美術生弟弟、借酒消愁的公司白領、甜劇男主。
在今年4月以前的作品中，有不少作品點贊量在10萬以上。其中，2月一條單純展現自己視頻中變裝后高顏值的作品，獲贊114.3萬。而這條高贊視頻暴露出的正是用戶喜歡墊底辣孩的原因之一——達人能駕馭各種風格、帶有濃烈少年感的神仙顏值。
有了上面這些先天條件和基礎創作思路，加上墊底辣孩在4月的兩個爆款系列變裝，他的快速成長變得水到渠成。但要成為“氛圍感天花板”，墊底辣孩還有很長一段路要走。
一方面，在兩個爆款系列中，紅豆變裝只產出了單條視頻，導致流量后勁不足。所以在后續的策劃中，需要考慮相關爆款的持續性。
另一方面，通過某個特定人設出圈的變裝達人，后續也需要去跟其他內容結合。比如梅尼耶后面拍了劇情，劉思瑤也不是一直在變裝了，會在視頻內容中加入舞蹈等內容。根本原因是變裝可能容易走紅，但要持續走紅特別考驗創意，容易出現增長乏力。
新播場發現，墊底辣孩在視頻中也有嘗試跟美妝產品進行結合。
在2021年8月16日，墊底辣孩首條提出“氛圍感帥哥”的視頻中，就開始出現了相關美妝產品的露出，墊底辣孩海在評論置頂留言了視頻中產品的品牌和型號。
新播場在星圖后臺查到，墊底辣孩目前完成合作任務數達到24條，此外進行中的合作任務還有11條。根據他在星圖公示的合作報價：1-20s視頻2萬5，21-60s視頻4萬，60s以上視頻5萬來估算，墊底辣孩的短視頻廣告流水在60-120萬之間。
同時，翻看其主頁上的作品發現，有廣告合作的視頻中，只有一條是推廣淘寶APP，其他的則是美妝護理產品。
此外，據星圖顯示，墊底辣孩已經簽約了MCN機構，機構名為看看世界。
墊底辣孩接下來是否能夠將這種熱度持續下去，成為最終變裝賽道的又一個現象級達人，關鍵或許還在于他接下來的內容產出。
本文為@新播場原創，運營喵專欄作者。
