分析了抖音增粉最快的1000個賬號，我們發現了這些趨勢

低迷走勢中，如何尋求破局之路？

分析了抖音增粉最快的1000個賬號，我們發現了這些趨勢

在最近的抖音漲粉榜中，從去年10月開始，抖音內容生態就呈現出增長乏力的漲粉態勢，每個月增粉最快的20個賬號中，只有屈指可數的幾個賬號“貢獻”了還算突出的漲粉成績，其余賬號的表現則都較為低迷。

如今，2022年即將走完4個月，如果將視野放到第一季度增粉最快的1000個賬號上，整個內容生態究竟呈現出了怎樣的發展趨勢？相對低迷的走勢中，有哪些創作趨勢和創作規律仍值得我們關注？還有哪些潛力賽道和創作機會是不容忽視的？在詳細分析了這1000個抖音賬號后，找到了一些答案。

從數據大盤中，我們發現了這些走勢

我們先從優勢內容類型、增粉區間等宏觀角度來看下，2022年第一季度抖音內容生態究竟有何表現：

01 增粉區間

首先，我們從增粉區間的分布比例來直觀感受下Q1的漲粉力度。

據卡思統計，2022年第一季度增粉量突破千萬的賬號只有2個，分別是@青蛙公主愛凌和@伊利金領冠官方旗艦店。回顧去年抖音內容生態的“巔峰時刻”——第三季度，增粉量在千萬以上的賬號共有14個，落差一目了然。

圖源：@青蛙公主愛凌抖音截圖

除此之外，增粉量在500W-900W之間的賬號有14個，而去年三季度，這個數字是44個。剩余賬號中，還有44個賬號的增粉量在300W-400W之間，9.5%的賬號增粉量在200W-300W之間，36.7%的賬號增粉量在100-200W之間，余下的近500個賬號增粉量則都在100W以下。

再次回望去年第三季度1000個增粉最快的賬號，所有賬號的增粉量都在100W以上，增粉量在100W-200W的賬號占比56.9%，成為堅實的中堅力量，整體漲粉態勢十分喜人。在鮮明對比之下，2022年第一季度內容生態的低迷之勢顯得更為直觀。

而關于近半年來整個內容生態為何呈此如此疲態，卡思曾在之前的文章中進行過分析，一來短視頻平臺流量飽和已然成為不爭的事實，二來內容圈本身已是廝殺慘烈的紅海，想要“冒頭”愈發困難；三來短視頻平臺大力推廣電商帶貨，拓寬商業變現路徑，這也在很大程度上擠壓了專業內容創作者的流量空間。在接下來的日子中，整內容生態是將繼續保持疲態，還是會稍有緩和，不得而知。

02 優勢內容類型

從內容類型的覆蓋面來看，2022年Q1延續了2021年以來內容的多元化特性，共覆蓋了影視娛樂、劇情/搞笑、美食、母嬰、汽車、美妝、vlog、知識資訊、寵物、政務、明星/名人、運動健身、戶外、音樂等30余種類別。

在這之中，劇情/搞笑類別以11.7%的數量占比成為2022年Q1上榜最多的內容類型。雖然就本季度而言，該類別仍有著顯著的優勢，但與其鼎盛時期的數量優勢相比，已然不復當年的“風光”。

而具體分析該類別下的上榜賬號，依然包含了以下幾種內容模式：

●?圍繞著人情世故展開敘事的正能量劇情，擅長從家長里短、為人處世等層面構造生活化的戲劇性情節，從中凸顯正能量內核，以此吸引粉絲關注。比如@梨姐、@原浩、@徐蓉蓉等賬號均屬于此種模式。

圖源：@原浩@梨姐抖音視頻截圖

值得注意的是，這種內容類型雖然同質化嚴重、劇情缺乏新意且套路化明顯，但一直不乏受眾。尤其是從去年第三季度開始，總是有相當數量的賬號以不俗的漲粉量進入大眾視野，而在2022年第一季度中，該類型更是占據了劇情/搞笑類別的半壁江山。

●?“一人分飾多角”的搞怪戲精大戲，以戲劇性極強的形式深度還原生活細節，趣味感十足，十分考驗創作者的創造力和演技。賬號@周小鬧、@卜恩遇均屬于這種類型；

圖源：@卜恩遇@周小鬧抖音視頻截圖

●?用vlog形式呈現的生活化搞笑劇情，多聚焦于家庭日常，如賬號@云吞它爹、@瘋狂小楊哥等。

●?注重場景、服化道、創意、視覺觀賞性的精致派劇情，這種內容模式下既包含了@百喬有毛病、@歐文浩這種腦洞大開的創意型搞笑段子，也包含了@陸九，果丹皮這種男帥女美、甜度滿分的戀愛系精致劇情。

圖源：@百喬有毛病@陸九抖音視頻截圖

劇情/搞笑之外，影視娛樂、美食分別以10.6%和7.9%的數量占比緊跟其后。其中，影視娛樂類別中，以電視節目的官方賬號和大量切片式影視剪輯賬號為主，創作型賬號并不多見；美食類別仍覆蓋了教程、探店、吃播、鄉村vlog等多種類型，呈現出多樣化風格。

而在去年的四個季度中，劇情/搞笑、影視娛樂、美食也一直牢牢占據著上榜類型的TOP3，影視娛樂和劇情/搞笑類別更是輪番坐鎮TOP1。

除了這三個固定的優勢類別，第一季度中，音樂類別的表現相較之前也有了一定提升，上榜賬號數量占比位列第五。其中，主打戶外唱歌的達人明顯增多，涌現出了@柳飄飄農村戶外、@汪六六、@貴州小蓉兒等多個在不同場景中演唱歌曲的戶外歌手。

圖源：@柳飄飄農村戶外、@汪六六、@貴州小蓉兒

音樂類別之后，顏值達人以5%的數量占比維持著其穩定的優勢。不過雖然上榜數量占據了優勢，但縱觀這個賽道的漲粉數據，并不出挑。漲粉量最多的@你的欲夢、@王不染等人，整個Q1也僅漲粉不到300萬，這與去年第三季度@井川里予狂漲1200多萬的盛況相比，多少有些落寞。

圖源：@你的欲夢、@王不染抖音視頻截圖

其后，知識資訊的數量占比相較之前也有了明顯上升。但和顏值賽道相似，整體的漲粉數據并不亮眼。而從賬號類型來看，受國際局勢影響，主打軍事知識科普的賬號如@陳浩洋、@軍事博物館、@宋忠平等受到了諸多關注，在整個知識賽道中占據不小份額，這也帶動了該賽道的數量占比上升。

其余類別中，vlog、種草、美妝、游戲等垂類發揮較為穩定，占比量相較此前沒有明顯變動。運動健身、母嬰兩個垂類的數量占比則有了一定上升。其中，母嬰垂類仍以記錄萌娃日常的內容為主；而受劉畊宏的爆火影響，運動健身賽道預計將會在第二季度迎來更大的爆發。

03 增粉最快的20個KOL賬號

最后，我們將目光聚焦到Q1增粉最快的20個賬號上。（注：不含媒體、明星/名人、政務機構、綜藝節目、字節官方等，聚焦于創作者群體））

從表格中我們可以看到，20個賬號中美食賬號占據5席，劇情/搞笑賬號占據4席，影視娛樂賬號占據3席，其余席位則被音樂、母嬰、游戲、情感、戶外類別瓜分。

而從他們的增粉情況來看，則能進一步體會到上文所述的“低迷”態勢。位列第一段的賬號3個月增粉量只有614.2W，剩余賬號中，增粉量在500W-600W之間的賬號有4個，增粉量在400W-500W之間的賬號有7個，其余8個賬號增粉量則都在300W-400W之間。

對比去年Q3的TOP20，視覺“沖擊力 ”更為明顯：

?抖音2021年Q3增粉最快的20個KOL賬號

具體分析上榜賬號，Q1漲粉王@瘋狂小楊哥是短視頻領域的老牌賬號，該賬號本身就憑借家庭整蠱段子在各大平臺狂攬了眾多粉絲，在開啟娛樂性極強的“反向帶貨”之路后，賬號再度出圈，又收割了一波人氣。截至發稿前，其粉絲數量已經達到7267.3W，屬于頭部中的頭部賬號。另外三個劇情/搞笑賬號@梨姐主打正能量情感劇情，@永琪嗎擅長用日語、方言進行另類翻唱或搞笑模仿，@云吞它爹則主打家庭搞笑短劇。

另一個熟悉的面孔是美妝賬號@程十安an，自去年年初爆火之后，其分享的各種變美干貨一直具有十足吸引力。

音樂賽道內，@柳飄飄?農村戶外主打戶外唱歌，自從她將演出陣地從城市轉向農村后，隨性自然的演出風格讓她的人氣在短期內有了明顯提升；@老姜食話則擅長圍繞著家庭生活、夫妻日常進行歌曲改編，經他改編后的歌詞畫面感滿滿，有趣而接地氣。在演出過程中，夫妻二人還為邊唱邊演，更為視頻增加了看點。

圖源：@老姜食話抖音視頻截圖

5個美食賬號中，@阿瑞美食記、@呂小廚愛美食走的均是極為細致的美食教程路線，實用性更強；@Cici888的家宴、@劉庸干凈又衛生則是在展現美食之外，帶領著大眾進入了一個他們不熟悉的世界，極大地滿足了用戶的好奇心和探知欲。不同的是，前者展現的是奢華世界，后者展現的則是異國街頭世界。@石村小月走的是時下流行的鄉村美食路線，成功將美食與鄉村煙火完美融合。

圖源：@劉庸干凈又衛生@Cici888的家宴

剩余賬號中，母嬰賬號@小麥和@我的孩兒們均是記錄萌娃日常；影視娛樂賬號@小貓咪呀！、@桃子紅了、@北極星☆（再起傳媒）均是切片式剪輯內容，主打以戲劇性極強的精彩片段博取用戶關注。

這些創作趨勢仍值得關注

雖然整體走勢低迷，但從內容創作的角度，我們仍然能從中提煉出一些創作風潮和趨勢。

“金句型”賬號成流量新寵

在第一季度，卡思注意到很多側重于突出臺詞、展現金句的賬號收獲了很多關注。

典型的如情感賬號@邱奇遇。該賬號一季度共增粉567.7W，位列一季度KOL增粉量TOP3。

分析賬號內容，最大的特色便是其“抓人”的文案。

具體來看，該賬號以vlog的形式記錄了生活中的平凡小事，如菜市場流浪的小貓、爸爸媽媽的愛情故事、自己回中學校園故地重游……鏡頭下的內容幾乎都是我們日常生活中能輕易觸碰的“小瑣碎”。不同的是，除了單純捕捉這些畫面外，@邱奇遇還為每一條視頻搭配了相應主題的精美文案，并且利用自己播音專業的優勢將這些具有文學色彩的文案有感情地朗讀出來，由此構筑了賬號最大的特色和亮點。