一年一度的“集五福活動”又雙叒叕上線了！每年這個時候，大家嘴上說著不玩了，身體卻很誠實。

今天零點時分集五福活動開始后，不到半小時已經有 3 萬多人集齊，而現在已經有超過 45?萬人集齊了……

據說有人不到 10 分鐘就把五福集齊了，以至于#今年五福好容易#的話題登上了微博熱搜。

今年支付寶集五福活動真的變簡單了嗎？集五福大軍又有什么新變化呢？接下來我們一起看看~

一、2021 集五福攻略

今年「集五福」活動的時間是 2 月 1 日（ 今天）至 2 月 11 日（ 除夕夜 ），獎金依舊和去年一樣有 5 億。

今年，大家熟悉的“AR 掃福、森林澆水和莊園喂小雞”得福卡的玩法保留了，但也更新了不少新玩法：

1）寫“福”字得福卡

今年支付寶新增了“寫福字”玩法，在支付寶點進五福活動手寫“福”字就可得到福卡（每天2張）。

大家不僅可以自己親手寫下“福”字，每天前 50 萬個福字還可以免費打印、包郵到家（但要用會員積分換），因此網友還給支付寶起了個外號叫“寄福寶”……

雖然 50 萬個的名額依然不好搶，不過有白嫖的機會還是很快樂的。

而且，在這個玩法中，用戶不僅可以自己選字體，還能照著王羲之、顏真卿等名家的筆跡臨摹，寫出來感覺自己簡直是當代王羲之：

2）支付寶搜索得福卡

打開支付寶，在首頁搜索指定關鍵詞，比如肯德基、麥當勞，就有機會抽取福卡。

據網友親測，搜索“消費券”或者“滴滴”抽取「沾福卡」的概率更大。

3）指定APP開福氣盲盒

在指定的送福 APP ，找「福氣盲盒」，就有機會開出隨機福卡。

比如，參加閑魚首頁熱門活動、在網易云首頁聽周深的《望》、點擊菜鳥裹裹的首頁輪播圖......（共有 59 個 App 和小程序）

圖源 支付寶公眾號

4）完成任務領福卡

打開支付寶，點擊商家服務，剪紙任務完成后就有沾沾卡或者萬能卡。

還有目前尚未開始的螞蟻森林、芭芭農場玩法：

在螞蟻森林領取能量，點擊“福氣球”有機會獲得福卡；在芭芭農場施肥，也有機會獲得福卡，還可以種成“福氣果”可以免費寄回家。

圖源?支付寶公眾號

5）「打年獸」玩法

根據支付寶新增的「打年獸」玩法，用戶在合成五福后，可通過「打年獸」獲得福氣值。

用戶可以用福氣值升級“鞭炮”，同時獲得「添福紅包」，解鎖全部鞭炮最多可得 4 個添福紅包。

圖源知乎水印

總的來說，這次的集五福雖然沒有大創新，但是小新意還是有的。

?二、集五福第 6 年，歷經了哪些變化？

雖然已經到了支付寶集五福的第 6 年，但是提到五福，第一反應還是給它貼上“難搶”、“浪費時間”的標簽。

但實際上，集五福其實已經大變樣，特別是在今年的玩法機制上，半個小時集齊五福還真的可以做到。

我們來看看，過去 5 年，支付寶集五福都經歷了哪些變化。

1）數據方面的變化

從數據上來看，這幾年支付寶集五福的數據變化大概是這樣的：

照這樣的數據來看，估計今年的集齊人數還是在 3 億左右（當然也可能大家今年終于膩了）。

2）玩法上的變化

雖然集五福從第二年開始就被吐槽“沒新意”，但是每年幾個新玩法的更新頻率還是很穩定的。

①紅包數更多了

雖然從趨勢來看，今年合成五福后每個人分到的中獎金額會進一步縮水，但今年能拿到的紅包數變得更誘人了，最多可額外獲得 4 個添福紅包！

這個紅包的金額也會在 2 月 11 日（ 除夕夜 ）跟五福紅包一起公布，最高能拿到?666 元，但是我估計就我這手氣，應該只能拿到幾毛錢吧。

②線上“年味”更足了

除了集五福，支付寶為了讓大家更直觀地感受到“年味”也是煞費苦心。

除了寫福字，支付寶還貼心地提供了各種新年元素的貼紙，讓用戶給福字進行裝飾，以便打印出來更好看。

有人還獨創了自己的掛件玄學：靠四面環繞無死角的金元寶，再發展發展能成暴富錦鯉。

這個玩法的加入，不僅僅是用利益刺激用戶了，而是讓用戶在活動中收獲更多的“參與感”。

從微信的線上發紅包，到支付寶的線上寫福字，怎么才能足不出戶就讓用戶感受到“年味”，是新年營銷很重要的一步。

（圖源知乎）

③ 結合今年時事

另外值得一提的是，今年的敬業福由醫護人員來寫，將醫務朋友寫的福字合成，最終生成一個特殊的福字，最后亮相在今年的敬業福卡中。

3）預熱上的變化

集五福活動正式開始前，支付寶官方的預熱活動就已經暗搓搓搞起來了。

今年的預熱，不僅有金世佳（也就是愛情公寓里的展播）演繹的集五福賀歲短片《望》，還有周深唱的同名主題曲，比往年隆重不少：

三、“新玩法”背后有何目的？

今年是支付寶集五福的第六個年頭，新增玩法的真正目的在哪？

1）給其他業務引流

對支付寶而言，集五福其實是一個非常重要的社交營銷活動。

今年“福氣盲盒開出隨機福卡”的環節，共有 59 個應用或小程序參與集五福活動——很明顯，支付寶想借這場“社交營銷”的流量，給自己的其他業務做引流。

同時，將其他品牌的小程序的鏈接進五福活動，可能也是支付寶的一個重要營收要點，相當于直接“賣流量”了。

但是，由于五福的玩法越來越復雜了，而且福字更好集齊、「稀缺感」沒了，所以對于我們普通用戶來說，體驗確實有所下降。

2）突圍用戶圈層

雖然支付寶五福看似已經成了一個“全民”活動，但是，其實很多老年用戶沒有參與進來。

畢竟，長輩們接收信息慢，尤其對一些熱門的互聯網時間不敏感。想想看，你家的春節是不是也是這樣：

長輩們坐在客廳，包餃子、看槽春晚，小輩們則比誰開的支付寶紅包更大、在哪個群又搶了多少微信紅包。

所以，今年新增的“寫福字”玩法，能很好的圈住老年用戶：

“寫福字”的這個動作，很適合只會使用手寫輸入法的老輩人，也能讓習慣手寫春聯、福字的他們倍感親切。

同時，這個玩法不僅直接圈粉長輩，年輕人也能通過臨摹、加掛件、打印的形式被吸引。

這種讓所有家庭成員一起參與，也更容易讓大眾為之買單。

四、結語

支付寶集五福活動延續到現在，相信大家都已經把它當成了“討個彩頭”的象征。

尤其是因為疫情原因更顯特殊的 2020 年剛剛過去，所以今年集五福也包含加油打氣的意味。

加上現在年味越來越淡，城市煙花難尋，集個福、圖個熱鬧，我缺個敬業、你送我個平安，其實還挺有意思的。

你今年打算集五福嗎？