萬字干貨｜小紅書博主起號指南

這兩年零零散散的寫過不少小紅書博主起號過程中遇到的問題和解決方法，但完整的教程卻一直沒有寫過，對于讀者們來說，多篇文章看起來不夠系統，因此今天就打算寫個完整的小紅書博主起號避坑指南。

但有幾個前提需要讀者閱讀：

1）本文追求以極簡的方式先成為博主，很適合沒做過博主的人，但對于有過運營博主經驗的人來說，不適合。

2）本文主旨是從0起號的基本方法和重點問題避坑，不是手把手教學。

3）本文沒有案例。

文章較長，不適合需求的直接關閉即可，別浪費閱讀時間。

既然想起號，那么有個小紅書號就是必須的。

有人會疑問，注冊個小紅書號能有多難？有啥可說的，無非就是手機號一填，手機號收個驗證碼罷了。雖然絕大多數博主都可以像上述一樣簡單，但這里其實坑也不少。

講的太細就會很復雜，作為新人博主，不需要理解太多背后的原理，所以我直接分為三種情況，大家直接對號入座來解決即可。

1）如果你是從未注冊過小紅書賬號，那么很簡單，直接下載App新注冊就行。

2）如果你已經注冊過賬號，但賬號沒怎么發過東西或者壓根沒運營過（同時沒有違規記錄），那么完全可以使用現在這個賬號運營，不必重新注冊，只是賬號因為閑置太久，起步速度稍微有點影響而已。

3）如果你以前注冊過賬號，而且還在同手機上運營過（有違規記錄）或者曾參與批量場景的賬號運營（比如一個珠寶店里，店員連接同一個wifi發布內容或者非同wifi但發布營銷內容非常相似），這種就建議重新注冊賬號了，而且最好還是“新卡”“新手機”。

因為小紅書會對兩種賬號進行流量限制，一種是明確的有違規記錄的賬號，另一種是被小紅書認為是營銷號（泛指批量運營，天天發廣告等行為的賬號）。

以上三種情況，足以覆蓋99%的賬號情況了，大家照著自己情況去做就好，這時候我還有一點小建議，就是不要摳太多的細節。

舉個例子：我去年違規一次，今年沒有違規也算嗎？這種細節問題要是摳起來千變萬化，作為一個新人，我覺得不值得在這種問題上浪費精力，管他算不算，重新注冊就完了。

完成注冊后，我們就已經有一個小紅書號了，但距離“起號”其實還有個十萬八千里，畢竟這時候連個頭像和簡介都沒有，發筆記倒是能發，但是等于白發，因為正常用戶是不會關注一個白號的。

所以我們這個時候要做的，就是完善信息，但需要的信息并不多，主要就是4點：

1）頭像

先說頭像，我們以前會看到一些運營教程，說頭像必須符合賬號定位，這點細說是沒錯的，但作為一個新人，要是能搞清楚定位，她就可以不算新人了，假設我們不斷在定位上死循環，號還做不做了？所以互聯網思維是：先跑起來，在優化。

至于頭像，我建議只要選擇沒有歧義的即可，比如想發點母嬰的內容，搞個小汽車上來就不是很合適，但要是卡通的行不行？我覺得也沒問題，只要不引起歧義即可。

所以通用性的建議，就是個人的自拍照，這種頭像在任何場景下都不違和，也都不會引起歧義。

有些人說我不想露臉，不想發自拍做頭像，我只能說，拜托，要臉還想做博主

2）小紅書號

小紅書號默認是數字，其實改不改都行，不影響流量。

但考慮到未來可能涉及到接單和加微信及其復雜，所以建議還是提前改一下，因為后期改可能會導致違規，甚至可能壓根兒無法改成功，那么不如在一開始就改了算了。

大多數人的微信號都是數字+字母構成，所以在小紅書上也完全可以把小紅書號改成微信號相同。

但據說有個別人微信號就是手機號的，這種就不要在小紅書上送命了，小紅書查的可嚴了，就索性別改了，不影響流量。

3）簡介

很多人說，簡介就是一個賬號的靈魂，這太扯了，簡介只能說是對賬號靈魂的詮釋，因為賬號的靈魂是內容本身。

所以簡介存在的意思就是像個公告一樣提前告知瀏覽者信息的，比如個人身份介紹，比如更新頻率介紹，比如賬號內容介紹，這都完全可以，寫任何一種，都挑不出錯來。

但總有一種大聰明，覺得簡介么，那肯定是越多越好，比如寫的是：

30歲，浙江大學畢業，2021年福布斯U30獲得者，身高160，體重90Kg，混干皮，有兩個娃，一個xx，一個xx，喜歡讀書，熱愛旅游........

感覺有點像權利的游戲里的“龍母”簡介：丹妮莉絲·坦格利安，舊瓦雷利亞的后裔，安達爾人先民的女王，維斯特洛的統治者暨全境守護者，大草原多斯拉克人卡麗熙，不焚者，彌林的女王，鐐拷打破者，龍之母，阿斯塔波的解放者，羅伊拿人和先民的女王，龍石島公主。

完全聽不懂，也沒人看，毫無意義嘛，還不如把一件事講清楚來的更有效。

比如：

專注成分護膚8年，親手測試，用心體驗。

這一看就是對一個護膚博主身份的最佳詮釋，完全不用更多的title和稱號。

但簡介也和頭像一樣，也涉及到定位的問題，這時候并不需要你想出準確的定位，但至少要有個方向，我相信已經注冊賬號的人，至少想清楚發個穿搭，還是護膚，應該還是比較容易的。

4）申請專業號

專業號是小紅書去年新增的身份，功能上來說是小紅書的商業化門票，也就是以后任何商業的基礎都得是專業號身份，比如開店鋪，接單，所以今年起號，我是強烈推薦最初就升級為專業號的，不僅是未來可以使用商業功能，而且博主的賬號主頁還會顯示XX博主標簽，看起來身份感十足，也會更容易讓粉絲理解賬號的身份。

而且專業號沒有門檻，0粉絲就可以認證，但缺點是一個身份證只能認證一個小紅書賬號，而申請專業號又必須身份認證，假設你已經認證過其他賬號了，那么專業號就沒戲了。（可以注銷已認證賬號，釋放實名身份證，就可以綁定新號了）

做完以上這些事兒，一個完善的“賬號外殼”就算是有了，把做賬號比喻為蓋房子的話，可以理解為現在已經是個毛坯房了，框架已經搭好了。

毛坯房下一步是什么？做過裝修的伙伴都知道，就是要做硬裝和軟裝，但做的前提是自己知道要裝成什么風格才能開工，做賬號也是同理。

幾年前我對很多做賬號的博主說，要弄清楚定位才能開始發筆記，但實際觀察下來會發現對于一個剛剛起步的博主來說，定位是一個極其復雜的事情，也根本無法在短時間內搞清楚自己的定位，能知道個發布方向都不錯了。

而且即便搞定位，這件事也不存在一勞永逸，也不存在一次定位就直接成功的情況，很多博主都是做過兩三次的定位才逐漸找到自己的“套路”。

所以對比花費大量時間去想什么復雜的定位，我覺得真不如花點時間想想方向。

所以我不會像其他人一樣跟大家說，先弄清楚自己的定位和人設，我只需要一位博主在這個階段弄清楚自己要發什么，比如我要發穿搭，我要發家居，我要發美妝，已經足夠了。

唯一要避免的是博主自己的心魔，我非常理解那種剛剛要做博主的感受，比如發美妝，是不是會把自己以后做窄了呀？以后我還想發護膚呢咋辦？再或者我要發家居，我看別人都發圖文，我以后還想發視頻呢？咋辦？亦或者我想分享穿搭，但是我還想分享自己的生活，對了對了對了，我還想分享我的職場經歷，咋辦？

看到沒，心魔，這才是最大的問題。

所以請克制一下，讓自己先做好“一個”簡單的小事，不要說未來怎么樣，先做好現在吧。

經過上面的一頓操作，大家應該知道發什么方向了，比如穿搭，美妝還是護膚等等，但在準備發筆記時又會犯了難，比如具體發什么啊？穿搭的話，是發穿搭展示嗎？是發產品推薦嗎？美妝我做妝教嗎？護膚我做什么呢？

相信我，遇到這些問題都很正常，但我的答案是：發什么都行。

因為對比糾結這么幾點而言，先發起來是更重要的，就算我今天發穿搭單品推薦，明天我又發了穿搭合集，又怎樣？不重要。

做一個博主，從來都不是一篇筆記能夠決定的。

同理，這篇筆記標題應該怎么寫？首圖要怎么做？我們不要追求一次就能做到最好，哪怕做的不美觀，邏輯不清晰也沒關系，先發出去再說。

不過肯定也不是永遠就這樣做下去了，這只是早期階段而已，此時我們還不熟練做一個博主，總會分不清主次，所以先以這樣的方法進入賽道里再說，但等我們已經能做到持續更新了，并且每篇筆記都能以高效率做好時，那么才是真正的去調整細節的時候。

所以總結下來就是：先找一個單一的方向發著，不用考慮具體的賬號定位和內容形式，等一段時間內容熟練了，再去細微的修正內容或者調整定位。

賬號定位這一點跟做陶瓷拉胚是很像的，拉胚的第一步是定圓，簡單來說就是先把泥巴定在圓心上，至于之后做成杯子還是盤子，現在都不用管，但隨著穩定在圓心之后，才漸漸的通過慢慢的輕幅度調整，來做成自己想要的陶瓷樣子。

新人博主常掛在嘴邊的一句話是什么？我想大概率是“我是不是限流了”。

這種心情我想每位博主都能理解，辛辛苦苦做出的內容，結果推送的流量一看100個，換誰都會覺得被平臺針對了，但客觀來說，小紅書不相信辛酸淚，因為所有人都是按照平臺推送機制運行的，有人好，就自然有人不好，總歸是有原因的。

所以作為新博主弄清楚平臺流量推送機制很重要，這不是為了去鉆平臺算法的空子，我們還沒那么牛，也不值得那么做，而是弄懂平臺算法一方面能判斷是自己的問題，還是平臺問題，另一方面也能知道筆記內容要優化，方向在哪里。

不過要小紅書的流量推送機制到底是什么？我們得先弄清楚小紅書上有幾個流量入口。

1、搜索結果頁：打開小紅書App，搜索詞后進入搜索結果頁

2、發現頁：打開小紅書App選擇頂部發現頁

3、關注頁：打開小紅書App選擇頂部關注頁

4、個人頁：打開小紅書App點擊筆記博主頭像進入個人頁（含其他形式進入主頁）

5、附近頁：打開小紅書App選擇頂部附近頁

6、站外：站外帶來的流量（含PC與H5）

所以明確一下，?我們一直在說的推薦算法推薦機制，指的其實就是“發現頁”流量。

在小紅書一篇筆記發布到推薦的流程是什么樣的？

直接看圖大概也能看得清楚，小紅書推薦流量算法的本質就是兩件事，一個是如何精準匹配用戶，一個是如何判斷“好”的筆記。

1）平臺如何匹配精準用戶？

簡單說，就是平臺對你發布的筆記的內容進行分類和打標簽，根據以往的推送經驗，匹配給需要的人，所以特點就在你寫的內容是不是能夠被系統識別出來，并且被算法推薦給精準的人群。

舉個簡單的例子：

A：我今天去了迪士尼

B：我今天去了游樂園

按照A打標簽，小紅書可能會認為你是：旅行，迪士尼，游樂園，戶外活動；

但按照B打標簽，小紅書可能會認為你是：旅行，游樂園，戶外活動；

可見雖然同樣是去的迪士尼，但A會容易被系統識別，打上迪士尼的標簽，也會更精準的迪士尼受眾。

但按照B來說，就會推薦給不足夠精準的用戶，比如這些人都在北方，沒有迪士尼呢？最終就很有可能不會產生好的筆記互動。

2）如何判斷“好”的筆記

不用多想也知道，平臺本身無法判斷筆記好壞，于是就會借助用戶的力量，讓用戶自行投票（點贊收藏評論）來決定筆記好不好。

因此，一篇筆記有了初始流量池后，小紅書會根據以下幾方面來判斷筆記的質量：

1、點擊率

2、互動率（含轉發等）

3、完播率/完讀率

4、互動

其中互動值（點贊收藏評論），完播率是我們能看見的，而點擊率，互動率都是我們暫時無法看見的，每一個行為也都是用戶的一種表態，因此用戶做出動作的，一定會權重占比更高，比如點贊，收藏以及評論，其中評論最復雜，所以評論的權重一定比點贊收藏更高，同理點贊收藏肯定也比完播率這些不用做出動作的要更復雜，核心就是互動難度越高，權重占比越高，平臺就是根據這些綜合得出一篇筆記到底算不算優秀，值不值得去推薦，假設表現很好，那么就會被小紅書推送到下一個流量池。

好，現在我們應該對算法有一些基礎的認知了，那我們該如何通過算法來優化自己的筆記呢？

舉幾個例子（這些例子需要反復的用到算法推薦的流程圖）：

1）如果筆記發出之后無法對外展示或者流量極低（不超過100），最大的可能是什么？

按照流程圖一看你就知道了，這是大概率筆記還在審核中，但審核中不等于審核失敗，所以我們要做的事情是催審或修改筆記中可能涉及敏感的內容以便重新審核。（發布筆記前可以用零克查詞（ci.lingke.pro）過濾一遍，避免有敏感詞，可以更容易的通過審核）

2）假設筆記通過審核，可以正常展示（有100-500的閱讀），但筆記沒有幾個點贊，最大的可能是什么？

按照流程圖一看也能知道，要不就是筆記質量不好（選題或內容本身等），用戶不愿意產生互動，要不然就是推送人群不夠精準，文不對題自然也就沒有互動，結果不管是哪個，肯定都要優化筆記內容。

3）假設筆記通過審核，3天內閱讀量和互動量都不錯，但是流量逐漸給的越來越少，點贊也越來越少，最大的可能是什么？

按照流程圖一看也能知道，在下個流量池的競爭中失敗了，表現不如其他爆文，那么流量分配也就越來越少，這個時候能做的事情有兩個，要不然付費買流量（投薯條），要不然就總結經驗，下篇努力。

隨便舉幾個小例子，這就是了解小紅書推薦算法能給你帶來的分析的意義。

經過前幾步的操作，已經做到了能發筆記，也讀懂了算法，知道筆記哪里有問題，但這其實還遠遠不夠，因為知道哪里有問題不代表能解決問題。

什么樣的筆記才是用戶喜歡的？什么樣的封面才是好看的？這些問題本就沒有唯一的標準答案，但三人行必有我師，我們可以通過對照其他人的筆記結果來進行優化自己的筆記。

簡單說，去看別人的爆文是怎么做的，看看漲粉快的博主是怎么做的。

這樣的方法，即便我不說，也有很多的博主在起步階段做過，但往往模仿了之后沒效果，這個才是最大的問題，為什么會沒效果呢？

1）賬號所處階段不同

小紅書KOL發一篇筆記和小紅書新博主發一篇筆記，即便內容可能是相同的情況下，但效果卻會有極大的差異。

我們很清楚的知道筆記流量的推薦規則是動態的，權重和數據反饋是其中非常重要的影響因素。

但因為KOL的粉絲足夠多，即便是粉絲看關注博主頁面而產生的互動反饋，也比新博主的互動來的多。于此說來，新博主與KOL的競爭中很難獲得更好的推薦，這也是模仿了KOL的筆記卻仍然沒辦法獲得跟它一致效果原因。

以上這里說的還是一些模仿優秀筆記的情況。如果模仿的KOL的筆記質量是差的，那么效果會更差。

你可能會疑惑？KOL發出來的筆記，質量會算差嗎？

答案是會的，因為有的KOL覺得粉絲多了，需要開始變現了。可是粉絲多了人又變懶了，所以可能每篇筆記都是廣告，而且內容還越來越差，但是這給新博主們造成了一個假象：只要做出這樣質量的筆記也能成為KOL或者是這樣的筆記也算優秀筆記。

但作為KOL粉絲已經夠多，可能不追求過多的增長了，但對小紅書新博主來說，不漲粉絲就沒有未來。

例如這是一個10W+粉絲賬號的近半年漲粉數據，半年漲粉不到1000個，但目前的筆記每篇都有100左右的點贊，不過數據并不太真實，模仿這樣的賬號，能成為KOL嗎？

2）賬號所屬成長期不同

例如在2018年在小紅書發一些時尚大片感覺的穿搭圖片可能很有效果，但放在現在來說用戶已經審美疲勞了，于是還是模仿那些KOL做這些筆記，我相信一定沒什么效果。

這種例子屢見不鮮，比如2019年的穿搭合集也非常火，但放在現在來說效果也逐漸減弱了，現在的穿搭是視頻上身示范與現場講解，并且穿搭要有自己的獨特風格。

如果假設在2020年做穿搭，用2018年的方式會發生什么？就會出現無法漲粉，也無法出現爆文的尷尬局面。

所以選擇爆文筆記參考，不僅是隨便找一篇爆文，而且是要選擇近期的。

3）KOL的數據是假的

還有一些KOL的內容很亂，看起來很一般，但數據很好，我們會先入為主的認為：只要做成這樣，我也能跟她一樣獲得這個效果。

這句話本身沒錯，但只是參照物選錯了，因為這個“爆文”可能數據是假的，這類賬號的基本表現為，粉絲比贊藏更多，筆記評論基本為個位數，發的內容涉及的類目也非常混亂。

粉絲漲粉情況截圖如下所示：

很明顯，昨天粉絲暴漲，今天暴跌，平常一動不動，是刷數據無疑了。

總結下來，如何找一個適合參考的KOL去模仿內容呢？我給大家幾點規則，能完全匹配的，基本上就是可以參考的。

1）與自己賬號相同類目的。

2）高頻出現爆文，且鑒定數據是真實的。

3）粉絲1萬-3萬之間，且粉絲增長的時間為近半年之內的。

參考他們的筆記內容，很快就能發現自己的筆記該如何優化和修改。

前面提到了通過算法去反思筆記該如何優化，也提到了要是優化筆記，就要找到合適的賬號去參考，但這些操作，都是需要數據來進行支持的。

拿鑒定博主的粉絲數據是否真實來舉例，沒有工具支持，就很難做到。

所以我推薦這時候博主要利用好的效率工具解決問題，提升自己優化內容的效率，而且不是什么問題都是可以靠消耗時間能解決的，何況時間也是成本，要算清楚時間的價值。

1）個人數據

個人筆記的數據，基本都可以通過小紅書App創作者中心查看，這些都在小紅書App里，并且不需要任何費用，也是我們日常數據參考最多的地方。

2）其他賬號數據

新紅或者千瓜，這種是第三方的小紅書數據分析平臺，對于博主來說，這些平臺的功能都非常過剩，只不過找一些對標賬號和觀察數據而已，最基本的功能已經可以滿足了，但比較遺憾的是這些平臺沒有免費版的，相對來說新紅比千瓜便宜不少，如果只是博主基本需求，那么也是可以滿足的。

3）作圖

博主作圖用手機的用電腦的都有，在手機上大家用的比較多的是黃油相機或醒圖，黃油相機部分功能需要付費，但基本的免費也夠用了。我個人還是比較喜歡電腦作圖，所以比較喜歡用稿定設計，但也是要會員費的，免費版不夠正常使用。

雖然要花點錢，但大家一定要清楚，這個錢是投資，做好了是可以收回成本的，而不是消費，不要到處花時間找免費的工具，累的半死，結果做出的東西還很差，到時候后悔又有什么用呢？時間花錢可買不到。

4）過濾敏感詞

也是要用到一個第三方工具零克查詞，零克查詞（ci.lingke.pro）是完全免費的，目前只有網頁版，但手機和電腦都可以用，非常容易操作，只要把筆記的內容復制到查詢框里，就能把疑似敏感詞篩選出來，然后根據自己的場景來決定要不要修改就行了。

例如“第一”是敏感詞，假設你的筆記場景是：“天下第一的產品”，那么這個第一肯定是要修改的，假設筆記場景是：“今天我第一次吃飯”，那么第一就是不用改的。

5）運營問題

上面講了一大堆，都是運營問題，但我相信你還有無數運營疑問，這可太正常了。每個人剛開始運營時都是這樣的，但很難說的是，每個人的具體問題都不同，都太個性化了，所以網上也無法搜索到完全匹配自己的答案。這個時候要是有人能夠解答自己問題就太好了，或者哪怕有博主成功經驗分享分享，也能少走一些彎路吧。

但提問，肯定也要占用別人的時間，哪怕是自己的好朋友，也不太可能接受自己無休止的提問，請一個專業的人來問？你說多少錢合理？既然人家足夠專業，而且經驗豐富，現在要浪費自己的時間幫你解決問題，收你200-300塊錢一個小時，已經很便宜了吧。

但我猜你覺得會很貴，所以想的是要是5塊錢一個小時就好了，這個時候我建議你再想想，一天5*8=40塊錢日收益的人，他經驗真的會豐富嗎？一個月1200塊錢都覺得很多的人，真的有能力教你嗎？

所以不要存在這種不合理的妄想，運營問題最好的解決辦法就是自己思考。

回歸主題，作為一個小紅書新手博主起號，就是要經過這些流程，這些流程完整走一遍之后，有的人會成功，當然也有很多人會失敗，但無論哪種情況，你都已經是一名具備資深經驗的小紅書運營人了，只要你愿意，再一次開始運營新賬號的成功率大幅上升了。

只是，這個過程里要經過許多個日夜的努力，也要經過很多個心酸的困難，我相信，每一個小紅書運營人，都懂。