前幾天，當我們如常更新頭條號時，看到創作收益出現了一段明顯漲幅，閱讀單價翻了4倍以上。
仔細研究后，我們發現近期收益的增長，主要原因是今日頭條最新推出的圖文內容收益分成規則，其中疊加了原創內容質量、讀者互動粘性等評估維度。
據了解，新規則從11月21日起正式實行。調整后，由于“新榜”在頭條號上發布的基本都是原創內容，且多篇文章被“內容品鑒官”認定為優質內容，因此收益實現倍數上漲。
“新榜”的情況并不是個例，我們觀察到包括“愛范兒”等在內多個原創圖文賬號的內容收益，也在今日頭條改革收益分成規則后有了增長。
新的內容分成規則下收益增減由哪些因素決定？對創作者又會產生哪些影響？結合新榜自身的體驗，以及多位頭條號創作者的反饋，我們為大家全面解析一波。
一、今日頭條的圖文內容收益分成新規則是什么？
這次的收益規則改革，其實是今日頭條第一次對外透露較為詳細的分成規則。
“作者系數”是此次收益分成改革新引入的概念，也是當下影響創頭條號作者收入的最主要因素。在基礎數據變化不大的情況下，“作者系數”有可能會為收益帶來成倍增長。
以“新榜”為例，12月5日的收益結果顯示，“作者系數”為8.55。規則調整后的10天內，每天“作者系數”都在3-9之間浮動，平均收益相比調整前上漲四五倍。
這個8.55是怎么算出來的？根據平臺給出的規則解釋，“作者系數”由原創系數、優質作者系數、粉絲閱讀系數、用戶偏好系數四個部分構成，這四個細分系數相乘，就是最終的“作者系數”。
每個細分系數又是由“扶持后閱讀量÷原始閱讀量”計算得出，上限值為3：
1. 原創系數：圖文內容聲明原創后，閱讀量會按照3倍計算，系數公式為“（原創內容閱讀量×3+非原創內容閱讀量）÷原始閱讀量”。
比如“新榜”某一天發布了3篇文章，當天總共閱讀量為1000次。其中有1篇原創內容，閱讀量為300，那計算扶持后閱讀量時300需要乘3，為“300×3+700=1600”，這一天的原創系數就是“1600÷1000=1.6”。
2. 優質作者系數：當創作者的多數內容被“頭條品鑒官”鑒定為優質內容，即可獲得加倍收益扶持。
“頭條品鑒官”是今日頭條此前上線的創作者計劃之一，招募平臺用戶成為品鑒官對平臺內容進行打分。
不過，關于優質作者系數的詳細規則，平臺并未明確透露。從“新榜”后臺數據、以及部分創作者的分享來看，只要保證內容產出的質量，系數并不會太低，“新榜”的優質作者系數就是最高值3。
3. 粉絲閱讀系數：一篇文章的閱讀人群一般由賬號粉絲和非粉絲構成，系數統計中，粉絲閱讀了會按照3倍計算，公式為“（粉絲閱讀數×3+非粉絲閱讀數）÷原始閱讀數”。
也就是說，如果“新榜”某一天的閱讀量為1000，其中300來自賬號粉絲，那經過平臺扶持后的閱讀量就是300×3+700=1600，粉絲閱讀系數是1600÷1000=1.6。
4. 用戶偏好系數：根據點贊、評論、轉發等讀者互動來評估，這個系數也沒有公開具體公式，但與文章是否有吸引力讓讀者閱讀時長更久、作者的粉絲運營等密不可分。
以上4個系數的數值，決定了“作者系數”的高低。
“新榜”的創作后臺顯示，原創內容系數為2.77，優質作者系數為3，用戶偏好系數為1，粉絲閱讀系數為1.03，因此作者系數就是2.77×3×1×1.03≈8.55。
二、今日頭條為什么會對收益分成進行調整？
“作者系數”的4個維度，其實就是平臺未來的發力方向：
“原創內容系數”——鼓勵原創；
“優質作者系數”——鼓勵高質量內容；
“粉絲閱讀系數”——鼓勵培養粉絲；
“用戶偏好系數”——鼓勵提高用戶粘性。
24萬粉絲的“毫米”寫了6年頭條號，內容總閱讀量1.6億次。他曾發現，有時候原創文章的流量和收益，遠不如搬運、博眼球的幾句營銷文案，還產生了很大的心理落差。在他看來，如果放任劣幣驅逐良幣，優質內容會被埋沒。
因此，今日頭條愿意砸下更多成本加碼原創優質文章內容，用意很明顯：一是為留住優質創作者，用看得見的收益傳遞信心；二是為鞭策更多創作者深耕優質內容。
50萬粉絲的科學領域創作者“星辰大海路上的種花家”（下文簡稱“花神”）認為，內容平臺有其不同的發展時期，“早期擴張階段，平臺需要大量創作者充實內容；進入成熟期后，就會去扶持優秀的作者”。
這是內容平臺發展的大勢所趨，也是必經之路，尤其是在如今的互聯網流量存量競爭時期，平臺必須要有足夠深且寬的內容護城河，才能立得住。
而且，今日頭條對于收益分成的調整并不是無跡可尋的。早從幾年前起平臺就開始有意識培養和挖掘優質原創作者，到今年也相繼推出過多條優質內容扶持計劃，如今這一步更像是順其自然地延續承接。
花神是2018年來到今日頭條的，在那之前他沒有寫過文章，最開始在平臺做問答內容回答。沒多久今日頭條開啟了專門扶持優質文章的“青云計劃”，對單篇優質內容給予300元-1000元不等獎勵。
“青云計劃時期對于文章的要求很高，我也在這個過程中成長起來，后面寫文章會很容易搭建起框架結構，頭條其實給了我們很長時間去適應規則調整”，花神表示。
今年以來，今日頭條更是動作不斷。一方面，平臺對同質化、編故事、蹭熱點、標題黨的內容進行規范化整理；另一方面，對優質內容和創作者加大了扶持力度，比如2月份推出“5倍收入”計劃、7月份上線“3倍流量”計劃等。
101萬粉絲的“真實人物采訪”負責人阿波羅透露，由于平臺的持續激勵，今年賬號月收入穩定，“而且運營人員每次都有問必答，對創作者很重視”。
對創作者而言，收益分成調整是喜、是憂？
一石激起千層浪，每一次平臺的調整動作都會帶來許多討論與爭議。
畢竟，收益分成的調整與此前純粹疊加流量或收入的扶持政策有一些不同，加大原創系數的比重后，微頭條等無法聲明原創的內容收益會收到波及。
平臺這么做本意就是為了引導用戶去做優質原創內容，此消彼長是正常情況，但可以確定的一點是，包括“新榜”在內的許多以原創文章內容為主的頭條號創作者，都在收益分成調整后有了收入上的增長。
阿波羅就表示“真實人物采訪”的收入增加明顯，預計這個月收入能翻倍；創作者“隨意王先生”也分享了規則調整當天的收入情況，單日收益超過115元，達到了近期的最高點。
按照系數的上限值計算，作者系數的最高值可以達到3×3×3×3=81，如果一個創作者的基礎閱讀單價為1元，那經過系數疊加后可以閱讀單價可以達到81元。
當然，這是一個非常理想化的狀態，從多位創作者的反饋來看，要想達到上限并不容易，但是收入要想獲得確定性增長還是能做到的。
原創系數是最容易拿到3或者接近3的一個系數，只要標注原創就可以獲得，這也意味著創作者至少有3倍左右的系數疊加。但要想實現更高的收益，創作者還是需要在內容選題、作品質量、話題互動方面下功夫。
用戶偏好系數被許多創作者認為是主觀上可以快速提高的一個數據維度。
“真實人物采訪”的用戶偏好系數就是3，賬號每天更新六七篇文章，都是人物故事專訪，很容易引發評論互動和共鳴。
阿波羅和團隊編輯現在也會以用戶偏好系數作為對內容的復盤評估標準，看看哪些內容更受讀者歡迎，為接下來的選題方向提供參考。
“每篇文章的評論都是幾萬條，近期有什么話題比較熱門我們也會關注，比如現在世界杯很火，我們就會去采訪一些足球類內容。”
在花神看來，用戶偏好系數與優質作者系數也有關聯，鑒定作品優質程度的頭條品鑒官本身也是用戶，“兩者有相通之處，還有一部分與和我們輸出的內容有關”。
因此，即使部分系數的計算方式還未完全公開，但提高系數的核心邏輯就是提高原創作品質量，我們總結出了幾點經驗：
一是堅持原創，去搬運抄襲就是得不償失；
二是保持更新質量和更新頻率，要做到持續穩定輸出內容，不要盲目追求一時爆款；
三是可以深耕某一垂直領域，這有利于增加粉絲粘性，讓讀者形成長期閱讀習慣。
對于“此前多發布微頭條的創作者，是否應該為了收入轉向原創文章內容的發布”這個問題，并沒有什么標準答案，取決于創作者個人所擅長的點與對內容價值的判斷。
阿波羅提到，頭條號上每個內容版塊都經歷過或者正在經歷平臺扶持，只是這一次平臺把重點放在了文章內容上，而是否要轉方向則要看創作者能否堅持長文寫作。
花神指出，就目前而言微頭條的收益單價依舊是其他平臺的5倍以上，且寫作成本低，是很好的引流工具，也方便提高粉絲粘性。
說到底，今日頭條依舊是當下互聯網內容生態中比較適合圖文創作者生存的平臺之一，這次收益分成改革也代表了平臺對于優質圖文的認可態度。
“我一直和團隊說能量守恒，你在一個平臺上花了多長時間，就一定能得到多少收益。只有付出得足夠多，才能得到足夠多”，阿波羅說。
ps：大家怎么看待頭條號的收益分成改革？歡迎在評論區互動！
本文為@新榜原創，運營喵專欄作者。
