隨著“小綠書”的破圈，?及一系列的功能變革，?公眾號生態逐漸從封閉的私域，轉變為結合公域流量的雙向流量場。
“小綠書”最大的優勢之一在于?無限次發表內容，打破了公眾號和服務號發表次數的限制，?能夠更高頻次和范圍觸達現有及潛在粉絲。對于以公眾號、服務號為主要觸達渠道的品牌來說，這一能力顯得尤為重要。
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01
公域流量入口開啟，優質內容擴圈
過去，無論是服務號還是公眾號，品牌觸達粉絲的途徑較為局限——若粉絲沒有主動關注品牌賬號，品牌內容只能通過粉絲的二次分享間接觸達。
而現在，“小綠書”只要內容質量足夠優秀，就有機會通過平臺算法被主動推薦給更多潛在用戶，實現?“優質內容主動尋找用戶”?。微信正嘗試突破這一限制，逐步開放公域流量入口。
目前，微信已經為“小綠書”提供了多種流量場景支持，雖然部分入口仍在逐步放開中，但趨勢已十分明確。主要涉及以下四個場景：
場景一：微信“發現頁”里的“看一看”的“圖文”模塊，內測中。
“看一看”新增了“圖文”場景，主要展示“小綠書”內容。用戶可以體驗到類似刷“小紅書”的沉浸式圖文瀏覽體驗。
見實也關注到了視頻號在內測的另一調整。2024 年 1 月，有用戶稱視頻號可以發布圖文，發表后也會出現在微信發現頁的看一看里的“圖文”專區。雖與小綠書分數不同板塊，但都為圖文表現形式，之后可以期待一下是否會有更多調整。
“圖文”場景里的“小綠書”與被內測用戶的視頻號主頁（圖片來源：截圖）
場景二：服務號消息盒子內的“看一看”模塊，逐步放開中。
打開微信服務號入口，在“通知”、“關注”板塊下的“看一看”模塊，主要展示“小綠書”內容，為品牌和個人創作者提供了新的觸達場景。
同時，在“關注”板塊內，信息流的顯示形式也在不斷演變中，當前的趨勢是突出“小綠書”圖文和直播，這也是微信官方在 2025 年 1 月 9 日的微信公開課上強調的兩個運營重點：?圖文帶貨與服務號開播?。
折疊后的服務號，“關注”板塊內的信息流變化，推文的頭圖經歷了“變小”到再“變大”的轉變，中間陸續插入小綠書、再插入直播，最終形成當前（2025 年 1 月 15 日）的局面——文章大頭圖展示、“小綠書”圖文、直播分布其間。
服務號內的“看一看”里的“小綠書”與“關注”板塊內容（圖片來源：截圖）
場景三：公眾號消息盒子內的“看一看”模塊，逐步放開中。
打開公眾號消息盒子，向下滑動至“看一看”模塊，該模塊主要展示“小綠書”圖文消息，同時還涵蓋長文章、直播等多種形態的內容。
點擊進入任一圖文內容，繼續向下滑動至評論區下方，會發現“更多內容”的入口，點擊進入后，便可瀏覽公眾號生態內更多的“小綠書”內容。
公眾號消息盒子內的“看一看”與“更多內容”推薦區（圖片來源：截圖）
場景四：公眾號“小綠書”圖文評論區后的“更多內容”推薦區，逐步放開中。
這一功能主要體現在公眾號的單條“小綠書”內容的評論區后，為“更多內容”推薦模塊，集中展示更多相關內容。其推薦邏輯上已經實現了品牌與其他賬號內容的聯動，進一步拓展了觸達范圍。
例如，見實發布運營相關的知識，推薦內容模塊可能會將其他相關賬號的內容推送給用戶，實現沉浸式學習。
公眾號“小綠書”圖文評論區后的“更多內容”推薦區（圖片來源：截圖）
“小綠書”的入口逐漸開放，也與平臺近期的一系列動作相呼應。例如，2024 年 11 月，微信正式將“訂閱號”更名為“公眾號”，更新后，公眾號與服務號在主頁面進行了明顯區分，以便用戶能夠迅速識別賬號屬性。
這一命名調整不僅提升了辨識度，也似乎暗示了其公域屬性的增強——內容?“不用訂閱也能被看到”?。微信這一嘗試，正在逐步改變以私域為主的內容分發邏輯，讓更多品牌和創作者可以在公域場景下實現優質內容的規模化傳播。
對于品牌來說，如何利用“小綠書”的公域流量入口，實現更高效的用戶擴圈和流量轉化，?成為新的運營重點。
更新后的公眾號和訂閱號有明顯標識，可一眼分清（圖片來源：截圖）
02
“小綠書”圖文內容可低成本帶貨
“小綠書”的變現能力提升，與兩個關鍵變化密切相關：?一是微信小店上線，打通了變現鏈路?；?二是服務號開放個人注冊?，降低門檻賦能個體創作者。
這些變化，加之“小綠書”內容形式的靈活性和平臺的流量傾斜，共同推動“小綠書”成為品牌和個人在微信生態中擴展公域流量、提升私域變現的重要工具。
微信小店的上線：打通變現鏈路，強化變現能力
2024 年 8 月 25 日，微信小店正式上線，進一步打通了整個微信生態鏈，服務號和公眾號的“帶貨”能力明顯增強。?品牌可以直接在“小綠書”推廣微信小店商品?，這一動作不僅可以實現內容變現，還能獲得平臺流量推薦，為公域流量的變現帶來更多可能。
隨后，在 10 月下旬，?服務號和公眾號的評論區也開放了掛載商品的能力?，并具有跳轉功能。這種變化再次增加了變現鏈路，進一步完善了內容到交易的閉環。
創作者可以在留言區發布帶鏈接的內容，包括小店商品、小程序、公眾號文章。
此外，“小綠書”和“小紅書”在流量分布上有許多相似之處。特別是評論區的作用日益凸顯。在“小紅書”中，許多用戶通過評論區“截流”，例如根據評論區的求購意向來判斷內容傳播的效果。
在未來的運營中，如何充分利用評論區的互動價值，提升流量轉化率，將成為值得深挖的關鍵方向。而此刻評論區也可以發表圖片內容，整個評論區環境可見的更加活躍。
服務號個人注冊：降低門檻，賦能個體創作者
2024 年 10 月底，?服務號開始開放個人注冊?，為個人創作者提供了低成本的入局機會。只需積累 100 粉絲，個人賬號即可申請開通帶貨功能，綁定微信小店或優選聯盟商品。這一變化同時提升了公眾號平臺內容生態的豐富性，推動微信內容電商形態的進一步發展。
企業的銷售人員甚至可以以個人名義注冊服務號，通過圖文內容帶貨，發展 KOS（關鍵意見銷售）的能力，進一步在線上獲取公域用戶。這種模式不僅為個人創作者、中小商家，也為有大量銷售員的企業打開了新的銷售通道。
個人用戶服務號注冊入口
本文為@運營喵原創，運營喵專欄作者
