小紅書內容生態從單一走向多元，繼美妝之后美食扛起大旗。小紅書公開數據顯示，截至2020年11月底，超過13億人次在小紅書上搜索過美食相關的內容，而在2020年2月，美食類消費日活躍用戶數（DAU）一度超過美妝，成為小紅書社區第一大垂直品類。

小紅書多元化標志

小紅書從女性變美的搜索引擎到生活的百科全書，美食是至關重要。一直以來，小紅書的一個爭議性標簽就是炫富，多少有些不接地氣，煙火氣十足的美食正是人民群眾喜聞樂見的。

千瓜數據《2021年小紅書KOL營銷白皮書》顯示，嬰童食品（美食）僅在護膚、彩妝、個護之下，率先突出重圍。吸引了李子柒等知名美食頂流的加入。

除了知名美食博主的入駐，小紅書的土壤上也孕育了“悠悠食記”、“可多美食記”、“凡媽小廚房”等頭部美食達人，小紅書美食生態的形成推動著小紅書平臺多元化。特別是李子柒、尹正代表著古典和現代兩種飲食風格，正在小紅書掀起一股股潮流。

油米柴鹽醬醋茶

憑借原生態的院子，田園牧歌般的生活狀態，李子柒火遍大江南北，甚至漂洋過海成為中國文化輸出、展示魅力的著力點。

小紅書粉絲263.06萬，點贊平均數1.31萬，收藏平均數1001，評論平均數489，贊藏總量440.20萬。“采菊東籬下，悠然見南山。”田園生活的再現，受到小紅書用戶的普遍喜愛。

4月1日發表的一篇筆記，在5月13日依然保持的互動量數據（點贊、收藏評論），不僅僅是小紅書長尾流量優勢，同時也是李子柒的影響力表現。

人間至味是清歡

當BGM《一剪梅》響起的時候，那個手持鋼叉，一身漁夫打扮的袁華出現在腦海里。今年3月開始袁華的扮演者尹正開始在小紅書上分享自己的減肥餐生活。

近30天更新筆記篇數194篇，平均日更視頻筆記6.4篇。主要分享美食展示和吃播。

#尹正 女孩子一定不能斷碳水#微博話題閱讀1.5萬。尹正不是第一個入駐小紅書的明星，也不是第一個分享減肥的，為什么尹正能引起這么大的關注呢？

用業內人士的一句話來形容就是尹正很小紅書。符合小紅書的真誠分享、友善互動的價值觀。尹正常常素顏出鏡，并且堅持每天更新。

相比直接的廣告，尹正的走紅，是意料之外，又在情理之中。小紅書社區具有濃厚的互動和分享氛圍。用戶在社區相互種草，通過生活化的場景呈現讓用戶產生深度的情感共鳴。

這或許也是小紅書平臺推出社區公約的原因。社區公約是小紅書大多數用戶意志體現，她們想要在小紅書獲得真正有價值的分享。

美食行業商業加速

內容生態的盡頭是商業化。美食內容生態的完善，迎來的是美食品牌入駐的爆發期。

維他命、蘇泊爾、好人家調味料、良品鋪子等美食行業相關品牌紛紛入場小紅書筆記種草。

奧利奧、星巴克、海底撈、肯德基在品牌種草榜名列前茅，奧利奧筆記互動量單月筆記互動量突破100萬，在小紅書具有較強的影響力。

美妝、美食已經成為小紅書的兩大類重要行業，未來還會有更多的行業崛起。小紅書平臺多元化過程，也是其他行業品牌進入小紅書的紅利期。