在微信的江湖里，公眾號一直是個“老大哥”，但最近它好像找到了新的“流量密碼”——“朋友推薦”！這個新功能悄悄殺入了公眾號信息流，仿佛是給創作者們打開了一扇通往好友私域流量的神秘大門。不過，這扇門到底有多好用？創作者們是喜是憂？這篇文章就像是你的“流量偵探”，帶你一探究竟，看看公眾號這次的新動作，會不會成為你內容創作的“新風口”！
點擊進入“朋友?”的卡片，既包括朋友閱讀并點過“?”的推薦文章，也有朋友僅閱讀但未點過“?”的已讀文章。從位置順序來看，通常先展示朋友閱讀并推薦的文章，其次再是朋友讀過但未推薦的文章，但有時也會隨機出現，比如朋友推薦的文章穿插出現在朋友讀過的文章之間。這些文章的頭圖展示也呈現出隨機性，長方形的主圖和正方形的縮略小圖隨機出現，甚至有些文章頭圖來自于正文插圖的拼接。
紅框文章的頭圖來自于正文插圖的隨機拼接“朋友?”的提醒同樣會出現在公眾號的通知欄，顯示一共有“XX條更新”，引導用戶點擊查看。
據新榜編輯部觀察，目前公眾號信息流中的“朋友推薦”僅針對部分用戶開放，且算不上穩定，時而出現時而消失。對此，新榜編輯部聯系了微信官方，截至發稿前暫未得到回復。
其實在此之前，公眾號對于信息流的改版探索已持續多年。
最早可追溯至2018年首次引入“信息流”概念，并以卡片形式展示公眾號文章；2021年，公眾號信息流中開始出現“推薦內容”板塊，折疊部分訂閱內容；再到現如今加入“朋友推薦”模塊……公眾號一直試圖借助信息流的不同展現形式，調整內容分發的邏輯。
如此來看，這次加入“朋友推薦”，相較于以往公眾號信息流有什么不同？將產生哪些影響？創作者對此又有怎樣的看法？
01 殺入公眾號信息流，“朋友推薦”分量有幾何
公眾號信息流中的“朋友推薦”，就像是換了一套新殼的“看一看-朋友”頻道。
據新榜編輯部觀察，同一時間兩者展示的文章內容雖不完全相似，但內容推薦邏輯存在著高度重合，都是參考朋友推薦和讀過兩個維度，連對外展示都使用一樣的“朋友?”標識。
左為公眾號信息流中的“朋友推薦”，右為“看一看”頁面的“朋友”頻道
當這樣一套底層邏輯相似的推薦內容再度出現在公眾號信息流之中，意味著公眾號試圖通過“朋友推薦”的熟人社交網，為內容撬動更多流量。
正所謂見微知著，雖然“朋友推薦”殺入公眾號信息流在一定程度上算是老瓶裝新酒，但由于微信自身的國民體量，以及在功能改版上向來謹慎的態度，此次調整帶來的影響仍值得關注，主要集中在以下兩個方面：
其一是，公眾號內容分發邏輯的變化。
早期，公眾號信息流只展示用戶關注賬號所發布的內容，且按照發布時間排序。之后，信息流的時間軸被打亂，并折疊部分用戶已關注賬號的內容，轉而加入用戶未關注的平臺推薦內容。再到現如今，“朋友推薦”以強提醒卡片的形式出現在信息流前幾屏。
公眾號內容分發邏輯逐漸從用戶所關注的公眾號創作者主導，變成平臺介入，現在更是加入了熟人社交關系網。
對此，“36氪未來消費”在《“朋友推薦”權重上升，公眾號小號的春天來了 ｜ 產品觀察》一文中提到，誰擁有了更多、更優質的社交關系，誰就掌握了更多的內容分發的權力。
但值得注意的是，公眾號并沒有把雞蛋只放在一個籃子里。
新榜編輯部發現，近期公眾號信息流中不僅內測“朋友推薦”，還有“快訊”“推薦關注的公眾號”等模塊，位置居于信息流頁面的置頂位，比已關注的公眾號更靠前。
與“朋友推薦”一樣，“快訊”“推薦關注的公眾號”都支持用戶根據個人喜好，在公眾號信息流中選擇關閉“朋友推薦”入口，選擇不看的原因包括“內容低質”“不看：朋友?”等選項，為用戶提供了一定的自主選擇權。
其二是，用戶可能面臨更大的推薦壓力。
凡事都有兩面性，當“朋友推薦”以更顯眼的姿態出現在信息流之中，就意味著將用戶個人喜好置于更開放的社交討論場之中。
“只要點了推薦，刷到信息流的好友都能看到，就像是自己對于文章的一種態度表達或者站隊”，有用戶向我們說道。
此外在今年1月，公眾號文章底部開始直接顯示推薦標識，展示一共有多少來自好友的推薦。而在此之前，用戶推薦的文章大多隨機出現在“看一看-朋友”頻道，相比之下更為隱蔽。
如果有好友在用戶已推薦過的文章再按下“?”鍵，“看一看”一欄會彈出小紅點的新消息提醒，用戶點擊后即可查看詳情。
從數據方面也能觀察到，目前用戶對點“??”的興趣并不算高。以新榜近期發布的一篇閱讀量10萬+文章《收手吧阿祖，你398元的英語課賣不動了》為例，目前這篇文章的分享量達到了1010次，點贊量達到134次，但“??”僅有34次。
反映到閱讀量上，“朋友推薦”在該篇文章的占比并不算高，僅有0.02%。
02 加碼社交功能后，公眾號創作者的機會來了嗎？
“朋友推薦”加入公眾號信息流后不久，便引發了部分創作者的討論，有人察覺自己公眾號的流量因此出現了下滑，也有人認為這一改變能撬動更多私域流量。
與幾位公眾號創作者交流后，我們發現，相比于以往能帶來更多公域流量的“看一看”，“朋友推薦”機制能夠盤活微信的私域流量，對于添加更多好友的創作者來說更加友好。
“看到‘朋友推薦’改版后，我第一反應是，之前加了20萬的微信好友，現在終于派上用場了，相當于多了一個私域分發渠道。?”“小聲比比”的主理人梓泉說道。
在梓泉看來，“朋友推薦”變相取代了朋友圈的分享功能，“2019年的時候，我們1個分享能帶來5個閱讀，而到了2022年，1個分享只能帶來1個閱讀”。分享能撬動的閱讀量越來越少，而“朋友推薦”這種間接分享的形式，或許能改變這一現況。
可見，在微信加碼“朋友推薦”的背景下，誰能掌握更多優質的社交資源，誰就能撬動流量池獲得更多曝光。
不過，微信的改動一向以克制著稱，目前來看，“朋友推薦”尚在部分內測階段，導致不少創作者對這一改動感知甚微。
相比于“看一看”能達到了“天降”10萬+的效果，“朋友推薦”只能算是微信一次小的產品性嘗試，暫未看到明顯的引流效果。
而且，多位公眾號創作者向我們表示，相比去年，今年以來公眾號推薦流量的表現趨于穩定，出現閱讀量10萬+爆文的概率有所降低。
這意味著，當下微信對公域流量的推薦有所克制，轉而重視社交關系下的私域流量，重新調整流量的分配機制。
社交機制和熟人網絡是微信有別于其他平臺的特點，微信創始人張小龍就在2019年微信公開課上表示，通過社交推薦來獲取信息是最符合人性的，“我們接納新的信息，大部分情況都是聽到周邊的人的推薦而獲得的”。
即便是在需要更多公域流量的短視頻，微信團隊也是更加重視社交關系下的推薦和互動，在今年的微信公開課中，視頻號團隊也提到，轉發率、點贊率、評論率等是視頻號推薦算法中占比較高的指標。
而盯上社交功能的，不只有微信，包括抖音、小紅書在內的平臺都想要挖掘用戶社交網絡背后的流量。越來越多的用戶注意到，在小紅書、抖音等平臺經常能刷到朋友推薦過的內容，仿佛大家在“共享同一片網絡”，而且在抖音給視頻內容點贊后，還可以點擊“推薦”，“推薦”后的內容可以被自己的好友看到。
顯然，在當下的互聯網存量時代，各大平臺的流量見頂后，都開始重視起私域的價值。在這一點上，坐擁13億月活的微信可謂是有著得天獨厚的資源優勢。
回顧微信近年來的多次改版更新，從開放公域流量到重視私域流量，都是為了給平臺注入更多活力，通過隱性的流量調整盤活內容生態。
雖然目前“朋友推薦”更新后的存在感不算強，但這一功能本質是優質內容的放大器，而非流量捷徑。
這種基于人際信任的推薦機制，既能保留熟人社交的天然可信度，又規避了過度營銷感，或許在接下來的應用中仍能給創作者們帶來不小的驚喜。
本文為@新榜原創，運營喵專欄作者
