所以今天我們不聊首頁了，主要想聊聊小紅書企業端的兩個重要改變。
一個好消息，一個壞消息，先聽哪個？
那么我們就先從壞消息開始吧。
1、營銷模板僅在廣告下呈現
天啊，誰能相信在小紅書引流居然這么簡單？
早期的樣式如上圖。
但現在立即咨詢的樣式也已經改版了，去掉了一些冗余的過程，讓引流變的更加簡單。
好就好在，這個功能不僅簡單，而且還“免費”，只要是企業號身份都可以使用。
不過本次更新就比較絕了，可以看下方的通知截圖。
有點懵？沒關系。
一句話告訴你。
只有投了效果廣告的筆記才能顯示客戶營銷模板。
那要是不投效果廣告呢？那就不顯示。
而這個功能已經在11月4日晚正式開始，5日已經全量上線了，你們大可以去看看自己的筆記效果，有些私信量少了，那也是正常的，畢竟快捷私信的方式取消了。
不過有些小伙伴很聰明，想著只要投了效果廣告的筆記就能顯示營銷模板，那我隨便找個1毛錢的詞投上去，平常又沒有人點擊，豈不是可以實現0成本又可以使用客戶營銷模板了？
我就只能說想的美。
客戶營銷模板的判斷邏輯與效果廣告的附加組件判斷一致了，而不是附著在筆記上的。
意思是必須通過效果廣告的“廣告”點擊進去，才有營銷模板顯示，而非廣告入口進去的，就不會有營銷筆記顯示。
所以又省錢，又有效的引流方法，已經不在了。
前兩天一個小伙伴在公眾號評論區里說，讓我寫寫企業號的想法。
我的看法很簡單，企業號是商業模式的入口，未來也一定會承載更多的商業產品，所以企業號的未來就是一個字可以概括的。那就是“貴”。
多數產品都將是付費可用，多數內容都是需要付費才能獲取流量；
但不用忙著討伐小紅書，因為這的確就是企業號的命運，任何平臺都一樣的企業號命運。
所以有些人談企業號紅利，其實我是這么看待的：
流量貴不貴得看參照物是誰，對比淘寶的直通車，小紅書自然是既便宜又大碗的，但對小紅書早期的企業號而言，那么流量肯定是越來越貴了，效果越來越差了。
但我們做生意的總要有這種覺悟，成本變化的覺悟，渠道變遷的覺悟，只要算投入產出比能劃得來，小紅書依然是你必須要選擇的渠道。
2、賬號綁定機制
在企業身份的專業號中心里，我們能看見一個賬號關聯的按鈕。
點進去就可以進入到該功能的設置頁面了。
功能設置也是傻瓜式操作，就只有移除（已邀請后才有）和邀請綁定兩種動作。
綁定企業身份的專業號會擁有一定的特殊權限。
大家是不是跟登陸綁定聯想到一起了？其實完全不是一回事，這個綁定之后并不能用個人號登陸企業號，只是會擁有部分的專業號合作權限。
例如圖中寫明的三種權限：
1、店鋪展示
2、標記商品
3、直銷助手
店鋪展示很好理解，就是在博主的個人主頁展示店鋪的入口，標記商品就是kol發布筆記時可以標記商品，點擊標記即可跳轉到對應的筆記購買鏈接，直銷助手（暫未上線）就是直播帶貨時設置的傭金不生效，避免被平臺抽成。
賬號綁定的好處是，多點擴散，但落地又集中，例如5個賬號做產品推廣標記，設置了店鋪入口，但最終的銷售還是會落地到同一個商店里的，完全不用開5個店來售賣了。
所以不難看出小紅書的目的，功能就是為了促進大家在小紅書開店。
但這個賬號是給所有人準備的嗎？很明顯也不是。
因為賬號解綁的規則是，個人號解除180天后不得再次綁定，并且最多綁定5個，想通過綁定賬號之后帶一波貨，再解綁換人的形式恐怕就要落空了。
所以很明顯，這個功能是給KOL博主或者有人設的品牌，在小紅書創業準備的。
可以想象一下：
有個很懂穿搭的女孩子，一直分享穿搭，分享的好啊，粉絲賊多，這個時候開始做自己的品牌了，因為是品牌嗎，肯定品牌得獨立運營，不能和自己的個人人設混為一談，不然誰還要看自己的賬號啊，都是廣告了，個人IP是幫助品牌更好賣貨的，而不是替代品牌而存在的。
所以個人是個人，品牌是品牌，但這很糟糕，在小紅書里想替其他店鋪引流很容易判為廣告，小紅書也不知道你們背后啥關系呢。
所以這個賬號綁定就很完美的解決了這種問題，你該做博主做博主，品牌該做品牌做品牌，兩者之前互不影響。
但kol想給品牌帶貨時，完全可以使用相關的帶貨功能，比如標記商品，比如直播，比如首頁有店鋪的入口。
可謂一舉兩得。
但你也能看得出來，這種kol做品牌的還是少數，品牌有人設Ip的也是少數。
但不妨礙我們能看出人設ip是一種趨勢啊！！！
我們零克也是通過我的IP做起來的（零克仍處于創業階段并將長期處于創業階段），其他品牌也有很多類似的例子。
而從小紅書的角度也是一樣的，他鼓勵這種方式的店鋪出現，如果你已經是這樣的品牌了，那么這種功能，典型就是給你準備的，如果你還不是這樣的品牌，小紅書就希望你成為這樣的品牌。
但說回來，這其實是“號店一體化”下的補丁，請相信我，未來這樣的補丁還會更多。
直到“號店一體化”真正的成功或失敗。
本文為@麋鹿先生Sky原創，運營喵專欄作者。
