蝸居、副業，“北漂”成小紅書流量密碼

當家居博主們以整潔寬敞、精致考究的“大house”收割流量時，另一種截然相反的“小房間”敘事也在悄然破圈。

卡思觀察到，近期小紅書上，一些小到超乎想象的房間成了不少博主的創作“沃土”。這些空間或許僅一米寬、三米長，是傳統房屋里被視作廚房、廁所的邊角區域，被改造成臥室后以極致的局促感勾勒出部分打工人在一線城市中的“生存圖鑒”。

比如@徐丫頭的北京生活就用鏡頭記錄了她在北京打拼獨居的3平米空間：床鋪僅容一人躺下，甚至難以翻身；床邊的小桌既是辦公臺也是餐桌；墻上的收納架堆滿生活雜物；角落唯一能站人的空地還承擔著廚房的功能。

盡管生活不易，但在這方寸之間，她不僅找到了屬于自己的小確幸，還通過記錄自己的日常在小紅書吸粉14W，每條筆記的數據也維持在幾千到幾萬贊之間，在小紅書上已經算是表現不錯的腰部博主。

@徐丫頭的北京生活 小紅書截圖

值得注意的是，在小紅書的北漂內容生態中，走紅的主題遠不止“蝸居”。“創業”“副業”“老鼠人”等標簽正逐漸構建起全新的流量場域，憑借對北漂群體生存狀態的刻畫與放大，引發了一眾網友們對一線城市生活的共鳴和思考，由此延伸出的內容儼然已成為小紅書當下最熱門的流量密碼。

除了打工，“北漂們”在做什么

第三方數據顯示，截至2023年末，北京常住人口達到2185.8萬人，其中常住外來人口為824.0萬人，占常住人口的比重高達37.7%。這意味著，在龐大的北京人口中，“北漂”一族占據了相當可觀的比例。

在“北漂”群體中，并非人人都能擁有光鮮亮麗的高收入和令人羨慕的好工作。事實上，許多打工族仍在為基本的溫飽問題奔波。因此，在忙碌的生活之余，不少人選擇將自己的經歷拍攝成短視頻發布到網絡上，以期能夠吸引流量，為自己帶來一些額外的收益。

根據卡思觀察，目前在小紅書上，有幾類關于北漂群體的內容主題頗受歡迎，其中最引人注目的就是“蝸居”。

前文提到的@徐丫頭的北京生活 便是這類內容的典型代表。瀏覽其賬號可以發現，自2023年底起，博主就開始分享自己在這間三平米小屋中的生活日常。一只貓、一張床、幾個柜子是她的“全部家產”。

起初，不少人被這過于狹小的居住空間震驚，甚至是抱著想看她笑話的心態點進視頻。然而，隨著博主的更新，一個在艱難環境中依然努力生活、樂觀向上的打工人形象逐漸明朗。

即使房間狹小，她也堅持每天下廚，而不是點外賣對付；盡管條件有限，她也沒有放棄對生活的熱愛和追求，愿意拿出一個星期的工資，晝夜不停地給那間寒酸的小屋子刷新漆、添置家具，用雙手將居住環境一點點改善。

粉絲們從博主記錄生活的視頻中，看著她將小屋子打理得井井有條、將平凡日子過得越來越好，不僅收獲了“養成系”的快感，還從中學到了不少實用收納技巧。

@徐丫頭的北京生活 小紅書截圖

除了居住狀態，在北漂群體中，“搞錢”與“拼搏”同樣是備受關注的議題，創業、副業相關的內容更是讓一眾“打工人”牽掛于心。在小紅書上，有不少博主會將自己做這些的經歷進行總結和分享，向網友們傳授自己的搞錢技巧和實踐經驗，并憑借這些內容收獲了粉絲和流量。

@花不丸（搞錢版）就是一位頗為專業的“副業博主”。從她的個人介紹中不難發現，她對這個賬有著較為明確的規劃，翻看其小紅書主頁，能看到她給自己“貼”的標簽：97 年失業打三份工、女性成長、搞錢技巧、存錢技巧。顯然，設置這些標簽的目的就是為了吸引更精準的觀眾群體。

瀏覽她的賬號內容，會發現其分享與自我介紹更是高度一致——每一條筆記都直截了當地表明要教大家如何賺錢，如何實現人生的改變。在她的講述里，為了增加收入，她嘗試過多種副業：擺過地攤、做過剪輯、當過策劃……現在主營自媒體和知識付費。

在近期的一條筆記中，她詳細講述了自己通過給客戶做PPT賺錢的過程。剛開始，她的報價并不高，但通過不斷摸索，總結出了利用工具提高效率的方法，以此獲得總收入的提升。視頻中，她詳細向觀眾講解了自己的接單方式和不同平臺的區別，還涉及到部分AI軟件的使用方式，使得自己的內容相較其他相似筆記更加落地，因此獲得了一批忠實粉絲。

總體來看，副業博主們常常通過對個人收入的渲染，來吸引更多網友的關注，并在此基礎上，通過自身掌握的職場、創業等專業內容進行后續變現。

@花不丸（搞錢版） 小紅書截圖

值得關注的是，除了積極、正向的內容，一些看上去有點衰的“躺平記錄”，同樣獲得了很多網友的關注。

前段時間，“老鼠人”概念在網絡上突然走紅，用來形容那些生活狀態低迷、低欲望、低能耗，常拖延且作息不規律的年輕人，他們自嘲是生活在下水道般底層、對現狀無力改變的小人物。

看著不算美好的形容詞，卻引發了很多年輕人的共鳴，大家爭相在網絡上“秀”出作為老鼠人的一天。

在公司“熬”了一周的北漂牛馬們，更需要在周末進行一些“自我修復”：中午12：00從出租屋的小床上睜眼，第一件事不是起床洗漱，而是打開手機刷短視頻刷到快餓死，再點開外賣軟件進行一番挑選；從不敢打開微信步數，因為從床上到廁所只需要十步，害怕父母打電話來詢問是否出了什么意外；對房門外的世界不感興趣，兩套睡衣就能滿足一年的ootd……

即使是上班期間，老鼠人們也能找到適合自己的節奏。@沉默的螺旋槳 就記錄了自己實習生活的一天：10：30需要打卡，9：40還在床上蛄蛹；雖然坐班時長不短，但摸魚時間也很長；每天最快樂的時候就是“帶薪如廁”和“干飯時光”。

這些內容恰好和此前一眾大爺大媽們“高能量的一天”形成鮮明對比，但卻讓網友們覺得更加真實、更加有生活。

@沉默的螺旋槳 小紅書截圖

做“北漂”創作者，是門好生意嗎？

目前，小紅書上#副業 相關話題的瀏覽量已突破50億，討論次數超過5000萬，#北漂 相關話題的瀏覽量也超過了20億，就連剛誕生不久的#老鼠人?相關話題的瀏覽量也迅速突破1億。

這些數據無疑顯示出這些內容在平臺上的超高熱度。產生此種現象的原因不難理解，小紅書最新用戶數據顯示，目前，平臺的月活用戶已超過3億，每天產生的筆記曝光量達數十億次。具體來看，這些用戶主要集中在18至35歲的年輕群體中，其中95后及00后的占比高達85%。從性別分布來看，女性用戶占據了顯著優勢，比例約為70%。此外，從地域上來看，小紅書的用戶主要集中在北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都等一二線城市。

事實上，這部分用戶恰好是對#副業、#北漂 等話題關注度最高、也最能感同身受的一群人。他們關注這些話題，實則是在尋求一種情感上的共鳴和撫慰，并希望借此滿足自身在生活、職場等方面的迫切需求。

需求旺盛之外，供給端的意愿同樣驚人。根據卡思觀察，盡管從這類型博主分享的內容來看，他們當下的生活略顯窘迫，但持續關注賬號的變現，會發現這一賽道實則是一門不錯的生意。

和大部分博主相似，他們在小紅書上的變現方式大致可歸為兩類。

其一，是廣告投放，即與品牌方進行合作。一個或許會讓人感到意外的事實是，這些博主能夠接觸到的品牌范圍極為廣泛，像美妝、家居、養生這類投放需求旺盛且出手闊綽的品牌，都有可能成為他們的合作對象。

@徐丫頭的北京生活 小紅書截圖

究其原因，在于博主們所拍攝的內容大多圍繞自己的生活展開，因此，任何生活中能用到的產品都能自然流暢地植入到他們的內容之中，得益于此，不少博主接到的商單數量相當可觀。

不過，客觀角度來看，受這類博主自身人設定位、粉絲數量規模等因素的限制，與他們合作的品牌大多為中小品牌或白牌，所以在合作價格以及賬號未來發展的加成方面，可能存在略有不足。

其二，是知識付費，涵蓋自媒體起號教學、副業技能教學等課程的售賣。眾所周知，自媒體早已成為年輕人最為青睞的副業選擇，尤其是身處一線城市的打工人們，對于學習自媒體相關技能的熱情和接受度更高。

而這些博主恰好可以憑借自身做賬號的成功經驗，將這群高度精準的粉絲群自然而然地轉化為自己的客戶，通過網課、陪跑等方式，教粉絲們如何起號、變現。

部分副業博主商品頁 ? ?圖源：小紅書

值得關注的是，根據卡思觀察，許多創作者最初踏上分享之路，或許是真心實意想為自己開辟一個情緒的發泄口，有一個能自由傾訴、記錄日常的地方。然而，隨著網友們關注度的不斷提高，“北漂”話題已然成為了一個頗具吸引力的變現渠道，參與其中的群體成分逐漸變得復雜多樣，內容的真實性也大打折扣。

在這之中，首當其沖的問題便是擺拍。為了吸引眼球，許多博主刻意放大“苦難”，只為打造更具視覺沖擊力的內容，卡思曾在某博主的評論區看到觀眾吐槽，同一間房子已經被好幾個博主反復改造翻拍，并且大家的視頻中機位變換頻繁，明顯超出了普通記錄生活者的范疇，一看就是出自MCN的流水線作品。

部分博主評論區截圖 ? 圖源：小紅書

此外，從事自媒體、將生活拍攝作為工作本身，已然需要較高的能量與資源投入，這與很多博主宣稱的“普通北漂”人設似乎也有割裂。

更重要的是，博主們為了變現提供的服務專業程度也令人存疑。卡思嘗試獲取了幾位博主售賣的資料，發現其中很多內容都是市面上常見的基礎科普，與他們宣稱的“親筆撰寫”“嘔心瀝血”等宣傳語大相徑庭，是否真的具有實用性，或許也要打上一個大大的問號。

與北漂相關的內容之所以能火，本質上是因為當代年輕人生活壓力過大，希望通過觀察與自己處境相似的人的生活，從中獲得一些啟發或者安慰。然而，當這些內容變得千篇一律、流于表面，缺乏真誠與深度時，也會逐漸失去打動人心的力量。想要在“北漂”賽道分一杯羹，真實或許永遠是第一要義。