在小紅書品牌種草中，爆文意味著高曝光且能獲得持續不斷的長尾流量，那么，什么樣的內容更有機會成為爆文？通過拆解2021年小紅書熱門行業下品牌爆文的內容特點，我們為大家總結了小紅書爆文打造的趨勢和邏輯。?
54萬點贊、28萬收藏和8571條評論，小紅書初級達人@王十二楊- 與新銳國貨護膚品牌PMPM合作的該篇小紅書商業筆記一舉斬獲小紅書2021年商業筆記爆文TOP1。筆記至今都有用戶在評論互動，給品牌帶來新的流量增長。
該篇筆記發布時間為4月28日，即618品牌種草蓄水期間，在筆記形式上，達人選擇了在小紅書上比較受歡迎的合集類，為正在糾結618買什么水乳的用戶指明方向。
頭圖用照片風格統一的四宮格全面展示PMPM不同特質的水乳產品，并用“油痘皮天菜”、“油皮杠把子”、“干皮救星”、“熬夜臉終結者”文字分別對應總結出不同水乳所適合的膚質，簡明扼要。
圖｜小紅書
筆記標題上，“全膚質”代表該篇筆記適合所有膚質的人群觀看，“學生黨”進一步針對品牌的主要受眾人群，而這一部分群體的產品購買單價并不會太高，則用“平價”來吸引用戶注意，此外，“水乳”代表筆記的主要種草產品，并露出品牌名稱“PMPM”，在第一時間對品牌進行曝光。
筆記詳情圖中則對頭圖中不同的產品進行詳細介紹，用特寫畫面展示水乳在手上所呈現出來的真實質地，并用文案對產品進行補充說明，如“水上臉吸收嗖嗖的”、“聞起來超安心”，讓用戶產生場景聯想，實現心智種草。
正文內容上進一步分析不同產品的使用感受，注意分段、適當使用表情符號進行分隔；文章內帶入關鍵字段提升搜索曝光，例如千瓜數據顯示，“成分”、“抗初老”、“保濕”、“修復”等關鍵詞在小紅書上都有較高的熱度值；語言風格偏口語化、活潑化；整體筆記內容與主題相符、內容精煉。
在合集類產品種草時，護膚品牌則可以借鑒該篇筆記的經驗，譬如在營銷節點前夕在小紅書選擇優質KOC進行投放，將“全膚質”替換為“油痘肌”等特定膚質，“學生黨”替換成“打工人”、“精致辣媽”等。
當然，在筆記互動效果不錯的情況下，品牌可以對該筆記進行信息流等效果廣告的投放，為節點營銷進行更深度的內容沉淀和品牌曝光。
以金字塔投放模型收割小紅書流量的國貨彩妝品牌完美日記，在紅遍全網之后不斷推新產品，在與小紅書腰部達人@徐捧喵的合作筆記中，達人延續以往的風格，封面圖用高清產品特寫展示完美日記新品眼影盤-赤狐盤的主色彩，3：4的尺寸利于筆記在推薦過程中獲得更多曝光面積。
圖｜小紅書
在筆記標題上，達人用場景詞“狐系氛圍”、“馥郁千金”以及效果詞“消腫”來營造產品使用后的效果和氛圍感、引發用戶興趣。
在視頻內容中，每一個畫面均是近景和特寫鏡頭，達人一襲紅衣，從綠色叢林中取出完美日記赤狐盤，向大家展示眼影盤中不同色彩所對應的眼妝步驟，突出眼影的粉質、顯色度和延展性；背景音樂所使用的《狐荼》故事性十足，突出了世界東方音樂的色彩性，以遙遠的畫面感使聽眾仿若回歸亙古時代，一起品味歌曲中的人狐傳說。
該篇筆記精準抓住了小紅書用戶對于高顏值事物的喜愛，擅用鏡頭語言搭配合適的音樂，對用戶同時產生視覺和聽覺上的沖擊力，也是打造小紅書爆文的一大技巧。
脫毛，一直是困擾年輕女性的一大問題，在與美容家電品牌Ulike（脫毛儀）合作的筆記中，小紅書腰部達人@Yasmin卡卡 用長達5分32秒的視頻，向大家講述了她對于這件事的看法，該篇筆記獲得了超10萬的互動總量。
首先看封面圖，是由兩張圖片拼接而成，與小紅書上追求精美、高顏值的風格不同，達人反其道行之，第一張圖展示女生腋下毛發的特寫，配文“獼猴桃女孩”，第二張圖用“GROSS”、“尷尬”、“惡心”幾個關鍵詞作語氣強化，吸引用戶眼球。
1、拋出問題吸引彈幕互動；
2、講述親身經歷，引發用戶共鳴；
3、舉例大環境下女性對脫毛的觀念變化；
4、號召大家打破刻板印象，堅持自我選擇；
5、直接推薦產品并切換達人真實使用場景；
6、繼續強化觀點，提出口號：“做自己的選擇，不被定義”。
在該篇視頻筆記中，達人并沒有遮掩自己為品牌推廣的事實，反而是通過尋找與產品用戶的共同心聲，講述自己對于“脫毛”的看法，層層遞進的感染受眾，引發情緒共鳴。
此外，達人自身的表達能力與自信、陽光的性格特點也非常適合對品牌理念進行宣導，相比簡單的產品露出，更容易贏得用戶信任與認同。
小紅書初級達人@芋圓小公舉 與保健食品品牌minayo合作的商業筆記互動總量達到了11萬+，標題上只有一個重點——“姨媽期”，精準鎖定人群的同時突出產品的使用場景，頭圖為產品特寫，像果凍又像軟糖，勾起用戶好奇心。
圖｜小紅書
在筆記詳情圖與文案中，達人將女生姨媽期間的癥狀“渾身不得勁”、“臉色白擦擦”、“躺在床上不想動”等具體場景代入，可迅速喚起消費者購買需求；在使用感受的形容上較為真實，不過度夸張產品體驗；且綁定了相關話題#養姨媽#吸引流量。
隨著小紅書內容生態日益繁榮，真實的產品使用體驗與分享愈發重要，品牌在產品推廣種草的過程中務必要遵守平臺規則，內容優質的報備筆記，同樣能獲得龐大的平臺流量。
在小紅書內容種草中，筆記點贊代表用戶認同、收藏代表有用、評論則表示引發了用戶討論興趣。小紅書腰部達人@Biu崽麻麻 與嬰幼兒營養品品牌美贊臣合作的筆記數據顯示，該篇筆記的收藏量達到2.6萬，超過筆記點贊量。
圖｜小紅書
封面圖由六種不同口味的奶香松餅圖拼圖而成，標題直接標明這是一篇教程合集，實用性強，“8m+手指食物”表示食物大小和尺寸，適合嬰幼兒食用。
筆記詳情圖中，達人展示了這六種口味松餅的制作方法以及所需食材，每張拼圖中都露出了品牌產品，并用文字在圖片上標注細節關鍵點，然后附上寶寶品嘗松餅和奶粉的照片，表達奶粉的多功能用途；筆記文案內容則分別總結了不同松餅的所需食材和萬能通用做法，最后再具體說明產品的成分及對應功效，使產品更有說服力與針對性。
綁定話題#母嬰好物大推薦#也是筆記獲取流量的一大來源，千瓜數據顯示，該話題瀏覽量總量為1.88億，近30天內筆記增量6680篇，互動量增量53.84萬，是小紅書長期熱門話題。
圖｜千瓜數據-話題分析
小紅書腰部達人@吳一斤斤 與DR品牌合作的商業筆記，通過講述兩個相愛的人從不婚主義到求婚的劇情故事，向大家表達：其實結不結婚不重要，重要的是和誰結婚的婚姻觀。
隨著社會經濟發展與思想變革，眾多年輕人選擇了不婚主義，創作者在標題上對這類人群的未來發出了疑問，吸引大家的好奇心。
通過小清新男女主的真情演繹，眾多用戶感慨十足，在筆記彈幕和評論中，“好甜”、“淚了”、“結婚”、“戒指”等認可型評價接踵而來。
圖｜小紅書
在品牌小紅書種草過程中，DR始終強調品牌堅持男士憑身份證訂制的實名模式，綁定身份ID、簽訂真愛協議，使用戶一生僅能購買一次，詮釋其“一生·唯一·真愛”的品牌理念，對用戶產生潛移默化的心智種草。
對于DR等小紅書深度種草品牌而言，除了強關聯內容和弱關聯內容，更需要能夠彰顯品牌調性和情感價值的內容，以此打造差異化賣點和提升產品價值。
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在小紅書平臺多元化趨勢下，品牌內容營銷迎來發展契機，通過對標不同行業下品牌爆文特點形成爆文庫，借鑒并持續輸出優質內容，為品牌轉化反哺流量。
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- 內容選題上，干貨合集、經驗教程、高顏值畫面展示和情感價值宣導為小紅書爆文的熱門形式。
- 首圖按照3：4尺寸，選擇高清精致封面并附上關鍵文字，切忌P圖過度，多使用真人生活場景。
- 標題要戳痛點、找共鳴，提煉筆記關鍵吸引點，可通過針對特定人群拋出問題等形式設置矛盾。
- 擅用小紅書數據工具鎖定產品相關熱搜詞和熱門話題，將熱點與產品賣點相結合，獲取更多的流量曝光。
- 文案內容通俗易懂，產品描述場景化，適當使用表情、符號與總結性金句，真誠分享。
- 短視頻是內容形式的新風口，有平臺流量扶持，能全面展現文字、畫面、聲音甚至特效，從而直擊人心，加倍曝光。
