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小紅書2023十大內容趨勢洞察
千瓜數據
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2023年，越來越多的人開始追求一種“松弛感”生活狀態。在快節奏生活下，人們逐漸意識到放松自己的身心是非常重要的。
報告顯示，2023年1月至5月，“松弛感”相關的筆記互動總量已超過千萬。這一趨勢主要出現在美妝、穿搭、母嬰、家居、美食等領域，其中美妝和穿搭行業的熱度最高。
對于品牌而言，需要關注市場需求變化和熱門場景趨勢。以此借勢增長，預見未來機會點。
為此千瓜發布了《小紅書平臺2023“松弛感”生活十大趨勢報告》，圍繞五大熱門行業，進一步剖析內容創作趨勢、人群關注焦點，幫助品牌高質量種草。
文末獲取《小紅書2023“松弛感”生活十大趨勢報告》
01 松弛感美妝
研美妝領域“松弛感”相關筆記內容，主要關鍵詞有“低飽和度、啞光、原生、裸感、素顏”。
從受眾和應用場景上及流行趨勢上看，低飽和色彩都頗受歡迎，與松弛感，可謂是強強聯合。
“松弛感”美妝筆記內容出現的品類詞中，“香水香氛”高居榜首，相關筆記數占比25.21%，用戶同樣關注“香水、香薰、留香珠、香氛”等品類。
相關品牌可結合松弛感這一趨勢，通過氣味感受，輸出療愈、放松、舒緩情緒類的內容。同理，其他行業也可利用氣味來進行松弛感營銷。
02 松弛感穿搭
松弛感相關穿搭筆記囊括多種風格，內容熱詞出現“慵懶”、“簡約”、“復古”、“日系”、“美式”等，其中“慵懶”、“簡約”二詞互動量均超40萬。
品牌布局相關內容時，可嘗試投放多類型時尚達人，圍繞粉絲人群特性打造內容，引發用戶討論，刺激拔草分享自傳播，激發出更加多元的風格與可能。
產品種草視角也呈多維度。筆記內容關鍵詞主要包括“搭配、顏色、元素、材質、剪裁、版型”，其中“搭配”相關筆記互動量最高(109.12萬)。
品牌進行內容營銷時，除松弛感穿搭關聯的風格外，植入產品還可多角度組合入手，譬如同色系的搭配、剛柔并濟的廓形與面料等，讓整體造型顯得輕松、舒適，又富有生命力。
03 松弛感育兒
分析母嬰領域的松弛感相關筆記，在筆記互動評論一眾痛點需求詞中，“智能”位列TOP1、“科技感”位列TOP6，用戶對產品性能關注度很高。
建議品牌和達人共創內容時，注意結合日常應用場景，讓目標人群直觀感受產品所帶來的便利性。筆記發布后，及時跟進用戶反饋，調整內容方向和迭代升級產品，快速響應市場需求，發掘其他未被滿足的潛在需求。
筆記內容上看，松弛感育兒相關筆記出現“孕期、產后修復、做自己”，媽媽們開始關注自身需求。
品牌打造相關內容，可以從育兒、悅己、家庭角度切入，通過情感價值觸發用戶共鳴。
04 松弛感家居
今年奶油風仍然很火爆，可以說是家居界的“頂流”。而奶油風顧名思義是像奶油一樣溫柔的顏色，實際上就是低飽和度色系。
建議品牌搭建場景時，可通過顏色搭配呈現張力，同時還可在質感、流線、燈光、層次、空間感等方面進行表達，讓消費者認識、認同產品構筑的生活美學。
筆記涉及的場景詞TOP20中，沙發和客廳互動熱度最高，互動量均為22萬+，還包括“餐廳、臥室、床上、陽臺、書桌、茶幾”等，滲透諸多細分場景。
品牌在布局相關內容時，嘗試側重局部空間，或能助力細分品類跑出加速度。
05 松弛感美食
美食行業松弛感相關的筆記內容品類詞里，“咖啡”出現頻率最高，互動量為24.70萬，其次是“巧克力、蛋糕、奶茶、甜品、冰淇淋”等甜食，互動量超13萬。
品牌不妨借勢營銷，給生活加點甜。推廣中值得注意的是，松弛感需要的“甜”同樣是建立在“健康”基礎上，投放內容需把控產品成分、含量表述，順應大健康趨勢。
美食場景上，松弛感相關筆記多涉及線下。內容關鍵詞出現“探店、打卡、餐廳、咖啡館、民宿、露營”等，其中“餐廳”相關筆記互動量較高(超19.73萬)。品
品牌或可洞察小紅書平臺線下場景熱門內容，結合松弛感趨勢進行輸出;亦或嘗試將“松弛感”營銷作為線下推廣的一部分，通過線上種草，引導線下消費，促進消費閉環。
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