立冬后的辦公室里，工位上出現了粉色、藍色、紫色的各樣式的滑雪服。
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年輕人在社交平臺上曬出滑雪服的日常穿搭。“抗風、保暖、輕便，比沖鋒衣時尚，比羽絨服靈活”；“這不就是打工人的完美戰甲嗎”；還有網友調侃：“身體在工位，靈魂在雪場，穿上滑雪服就是精神下班。”
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圖片源自小紅書
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數據顯示，小紅書上#滑雪穿搭?相關話題瀏覽量已超過7.5億次，抖音#滑雪服?話題播放量突破4.7億次播放，這也帶動了大量滑雪服的熱銷。
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圖片源自小紅書、抖音
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去年的這個時候，「克勞銳」發布過文章小紅書、抖音上的年輕人，為何扎堆涌入滑雪場？今年，滑雪服開始從雪場走進日常生活，甚至成為上班“工服”，成為這個冬天最意外的流行穿搭，這背后是怎樣的消費趨勢呢？
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滑雪服為何在今冬“破圈”
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說到底，滑雪服能從專業的裝備變成通勤新寵，靠的是硬實力。
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從功能性來看，滑雪服已經拉滿。對于每天騎電動車通勤的北方打工人來說，滑雪服就是為他們量身定做。
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防風、防水、保暖、輕便，這些專業級的功能設計，效果比普通羽絨服好多了。尤其是袖口和下擺的收緊設計，能有效防止冷風灌入。有網友做過實測：穿普通羽絨服騎車，風從下擺往上灌，冷到懷疑人生；換上滑雪服，全程密不透風，到公司還能微微出汗。
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圖片源自小紅書
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這種體驗差異，讓很多人直呼：早該這么穿了。
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過去提到滑雪服，大家第一反應是迪桑特或凱樂石這些動輒大幾千的專業品牌。但現在，價格門檻大幅降低，300-500塊就能買到功能完善的滑雪服。
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迪卡儂的滑雪服賣299元，山姆會員店的自有品牌也是主打一個性價比。還有在二手平臺上，去年的大牌款式半價就能拿下。豐儉由人的價格區間，讓滑雪服不再是小眾玩家的專屬裝備，而是人人都能嘗試的日常單品。
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圖片源自淘寶、閑魚
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最后，是年輕人“物盡其用”的消費觀念轉變。買一件滑雪服，一年只去雪場穿幾次太浪費了，對于現在追求性價比的年輕人來說，拓寬使用場景成為了他們的新思路。
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既然功能這么實用，為什么不能日常穿？從雪場到通勤，從周末到工作日，提高裝備利用率，本身就是年輕人們“精致摳”的智慧。
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圖片源自小紅書
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更何況，在社交平臺上，博主們已經把滑雪服通勤塑造成了一種有態度的生活方式。穿上它，你就是那個熱愛戶外、拒絕平庸的潮酷達人。
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社交屬性的加持，讓滑雪服的破圈變得順理成章。
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從雪場到街頭，品牌尋“味”而來
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敏銳的品牌也早就嗅到這股風向。
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傳統滑雪品牌開始調整策略，不再只強調專業性，而是主打日常可穿性。例如迪桑特、BOGNER等品牌，通過與博主合作，在小紅書和抖音上大量種草滑雪服日常穿搭。
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圖片源自小紅書
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設計上也在做減法，很多品牌弱化了過于專業的元素，增加更多時尚配色和剪裁，讓滑雪服看起來不那么突兀，更適合日常場景。
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而一些主打平價的品牌也是抓住機會猛沖。迪卡儂今年冬季推出的多款滑雪服，主打的就是通勤友好。官方宣傳語直接寫著：不只是雪場，更是你的冬日戰袍。
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這些品牌策略明確，把滑雪服從專業場景拉到日常生活，擴大用戶基數，搶占更大的市場份額。
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同時，社交平臺也開啟助力。小紅書聯合品牌推出“時髦運動提案”活動，抖音發起#用滑雪的姿勢進入冬天?活動，都是在推廣滑雪運動，實際上為滑雪裝備的日常化使用提供了內容廣場，也吸引了更多用戶參與。
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圖片源自小紅書、抖音
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用戶在平臺上分享通勤穿搭、省錢攻略，這些內容進一步降低了消費決策門檻，讓更多人愿意嘗試滑雪服通勤。
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還有品牌開始強調“周五直奔雪場”的場景營銷。早上穿滑雪服去上班，下午下班直接開車去雪場，省去了換裝的麻煩。這種一衣多穿的場景設定，既實用又有畫面感，成功激發了用戶的購買欲。
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圖片源自小紅書
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裝備先行，用精神參與對抗班味兒
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滑雪服除了適合通勤再加上不錯的性價比，對于年輕人來說，更是一種精神層面的參與。
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面對緊張快速的工作節奏，很多人并沒有時間去滑雪。但穿上滑雪服，就能獲得一種我隨時可以出發的心理暗示。這是一種對戶外生活方式的精神參與，用裝備營造氛圍感，對抗枯燥的工作日常。
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有網友說，其實也沒那么想滑雪，但就想讓自己看起來好像挺專業。這種心態，其實是年輕人在有限條件下，為生活注入了新意。
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圖片源自小紅書、抖音
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除此之外，年輕人們在社交平臺上曬滑雪服通勤照，也是在表達一種身份認同。
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他們在對外宣布：我熱愛戶外，我有生活態度，我不是只會加班的社畜。滑雪服成為了一種社交貨幣，幫年輕人建立了獨特的個人形象。
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同時，他們的消費心理也發生了變化。既追求300元就能搞定的性價比，又看重穿上就覺得離雪場更近帶來的情緒價值。理性與感性并存，實用與浪漫兼顧，這才是年輕人的生活智慧。
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從某種意義上說，滑雪服通勤是一種裝備先行的生活方式。
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先把裝備穿上，氛圍感拉滿，至于什么時候真正去滑雪，那是后話。重要的是，這件滑雪服讓你在每個寒冷的早晨，都能保持對理想生活的向往。
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寫在最后
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從雪場到工位，滑雪服的破圈不僅僅是一次穿搭潮流，更是年輕人生活態度的縮影。
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當滑雪服成為通勤新寵，當精神雪場在辦公室扎根，品牌和平臺的助力，讓這種生活方式有了更多可能。
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年輕人的選擇，也在重新定義戶外的邊界。
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你會穿滑雪服去上班嗎？歡迎在評論區分享，聊聊你的冬季通勤穿搭~
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本文為@克勞銳原創，運營喵專欄作者
