拆解萬篇小紅書家居筆記，我們總結出三種爆款類型

無論什么年齡，你一定幻想過自己理想中的家是什么樣子。

不管是簡單舒適，還是精致優雅，最重要的是帶有濃濃的生活氣息，這種感覺被稱之為“家”。

大學期間，小D沒有選擇集體宿舍生活，而是在校外租了一間屬于自己的一居室。擁有了能夠讓自己隨意發揮的一小片天地后，小D看到別人分享的家居貼，隨即花了1000多塊購買了嶄新的床上四件套、隔斷門簾、創意貼畫等軟裝物品。

小D裝飾后的墻面

美好自由的獨居生活只持續了3個月，小D搬離了這個一居室。雖然人走了，但很多東西卻帶不走，小D至今還在為當初丟掉的東西心痛，“后來我就再也不給出租屋搞軟裝了，太浪費錢了”。

跟小D一樣，網上熱衷家居軟裝的人不在少數，租房是他們脫離集體住宿的第一站。在小紅書，“租房改造”相關筆記超過11萬篇。

10多平的臥室空間，被塞進了懶人沙發、棋盤格地墊、落日燈、投影儀、貓爬架……精致的獨居生活就此開啟。

無形中響應了豆瓣“出租房改造”小組的簡介：“雖然我們是租房，并不比買房的人差”。

有些筆記標題就會寫“跟著小紅書博主改造”

如果擁有了屬于自己的房子，可供發揮的便不止臥室一角，一番收拾后，客廳、廚房、陽臺……目之所及，都是家居愛好者的秀場。

軟裝只是小case，叫上裝修隊上陣的硬裝才是大工程。

在小紅書頗受歡迎的法式、日式、美式裝修風格

不管是蝸居在10多平的出租屋內，還是拿到屬于自己的房產紅本，家永遠是疲憊時的避風港。

據觀察，小紅書上有529萬篇筆記與“家居”相關，結合新榜旗下新紅數據，我們拆解出三種家居爆文類型。同時，我們對話了幾位小紅書家居博主，跟她們聊了聊怎樣創作爆款內容。

01? 好物分享型：多爆款，高贊藏，素人博主集聚地

新紅數據顯示，近30天內共有384篇家居類筆記點贊量超1萬，其中點贊前5的筆記均是好物分享內容。

那些為日常生活加分的家居神器，成為博主們的選題風向標，它們可以是自動嗑瓜子器，也可以是無塵地墊，還可以是旋轉收納架，經常有用戶在評論區求博主分享好物鏈接。

相似的還有拼多多、1688好物分享，博主只需直接放出訂單截圖，加上“閉眼入”“去買”“太值了”幾個沖動消費性質的關鍵詞，再放大加粗，風格簡單粗暴，卻收到上萬點贊收藏。

據觀察，這類好物分享型的筆記標題也有規律可循。

比如“我媽說：來我家后被這些東西驚呆了”，與該標題相似的筆記至少有8篇點贊超過1萬，還可將主語“我媽”替換成“閨蜜”“朋友”“婆婆”等。

雖然內容出現同質化現象，卻不乏爆款出現。

以下這兩篇視頻筆記發布時間僅間隔3天，標題、封面圖均有相似之處，但依然獲得了超過15萬的點贊量。

家居博主“飛上月球的胖子”在置頂筆記中這樣總結道：“便宜、好看、實用的物品，首圖主題明確、標題隨性且俏皮、文案不重要，這樣的內容我去年發過很多，基本上千贊起步，也有不少萬贊的，那段時間最多一天漲3000粉。”

低門檻，多爆款，給素人博主們創造了漲粉機會。

剛畢業一年的“嘉嘉醬”從去年8月開始經營小紅書，起初只是分享日常生活，看到第一篇家居筆記流量效果不錯，于是走上了家居博主的道路，主要分享自己的臥室軟裝，到現在為止大概花了3000多元投資軟裝布置。

從“嘉嘉醬”的小紅書主頁來看，大多數筆記的封面圖角度（站在門口向臥室內拍攝）、標題風格（提及臥室、溫馨、躺平等關鍵詞）都比較相似，只有床上四件套、地毯等用于分享的家居物品時常會更換。

這個特點也普遍反映在小紅書其他分享臥室好物的家居博主身上，有網友調侃：“小紅書上20-30歲女性獨居家居博主的臥室，怎么都一個樣。”

“你的臥室，我的臥室，大家都一樣”

關于內容同質化的現象，“嘉嘉醬”認為與“年輕人獨居租房”這個熱點話題有關，“很多素人博主都是租房住，能拿出手分享的只有臥室了。再加上某一時段小紅書流行的家居物品，可能一個博主推薦火了之后，其他博主也會爭先推薦同款商品”。

為了減少這種臥室爆款撞車的現象，她考慮以后分享客廳、書房、廚房等場景，“不過我還跟父母住在一起，有些裝修設計我也沒法大改動，現階段只能分享一些軟裝。”

除了內容同質化，像“嘉嘉醬”這類分享家居好物的小紅書博主的贊藏總量往往較高。

目前，“嘉嘉醬”主頁顯示贊藏總量達10.5萬，粉絲量為3990，前后比例達26.9。另一位風格相近的博主“XIAOMING.”贊藏總量達132.1萬，粉絲量為7.1萬，前后比例達18.6。

這種情況在其他類型博主身上并不多見，以小紅書頭部美妝博主“程十安an”為例，該比例為2.7。

可以看出，雖然好物分享型筆記易出爆款，但大多數用戶“只認筆記不認人”，對博主的粉絲轉化率有明顯影響。

一位小紅書媒介告訴新榜編輯部，“如果僅從粉絲量來看，這類博主廣告報價上不了萬，但如果收藏數據好，價格也會有所上升”。據新紅顯示，“XIAOMING.”的圖文、視頻報價均超過1萬元。

02? 改造裝修型：農村老屋成新熱門

軟裝之外，家居博主們也熱衷分享自己敲敲打打搞裝修的經歷。

相比一二線城市望而卻步的高房價，小紅書博主們在農村老家找到了改造裝修的樂趣。新紅數據顯示，近30天內點贊量前三的裝修視頻筆記均是改造農村老屋。

回村、隱居，聽到這幾個關鍵詞，誰不想成為新時代陶淵明？

視頻里，幾位博主來到農村，自己動手，與工人師傅們一起翻修老屋，休整豬圈，打理花園，閑暇時對著一片空地暢想自己一邊賞花，一邊喝咖啡的愜意生活。

考慮視頻時長與裝修工期等因素，博主們通常會將改造視頻分成多期，以連載的形式發布。視頻里，農村舊屋從臟亂到規整，從陰暗到明亮，最終煥然一新，成為博主想象中的模樣。

小紅書博主“六八八吃瓜瓜”將鞋柜改造成小酒柜

有熱心觀眾給博主提出各種裝修意見。

這種通過雙手帶來滄海桑田般的巨變感，好像哈利波特魔法般奇妙，也讓有些觀眾感嘆“繼趕海，修馬蹄，洗地毯后，最愛看改造了”。

當博主改造完一套房子后，新家生活才剛剛開始。家居博主“一只陳橙”將農村老房改造成“知否風”后，開始嘗試自制各類糕點、中式家具，記錄這種逃回鄉村的隱居生活。

改造舊屋視頻看起來賞心悅目，治愈感十足，但對于博主有著門檻要求，多位裝修博主首頁都標注了“室內設計師”標簽。

除了改造農村舊屋，“雅雅和橘子姐”還改造過辦公室、民宿、單身公寓等房屋，這也提供了更多帶貨場景。

新紅數據顯示，“雅雅和橘子姐”單篇圖文、視頻報價在1.2-1.3萬元，近180天內發布過4篇品牌種草筆記。截至目前，該賬號已經積累了26萬小紅書粉絲。

03? 經驗干貨型：高頻次更新，家居博主走向泛生活

除了軟裝、硬裝這類房屋布置改造，居家過日子更重要的是精打細算。

比如說，聽一位收納博主教你如何將每平方米的居住空間利用到最大化，是不是有一種《交換空間》的感覺。

曾到日本進修過收納課程的“嘿姐Heje Heje”（簡稱'嘿姐'）從2018年開始，在小紅書分享收納整理相關筆記，比如衛衣怎樣折疊不占空間，如何挑選合適的衣架尺寸等生活小竅門，截至目前已經擁有了69.2萬小紅書粉絲。

與其他分享家居經驗干貨的博主一樣，“嘿姐”保持著接近日更的高頻速度，傳遞行之有效的方法。當粉絲將干貨博主作為家居參考的“百科全書”后，意味著博主更加容易積累粉絲信任感。

她告訴新榜編輯部，即使是日常生活中的經驗干貨，也有可以遵循的爆款規律：“首先是時令季節性，比如換季期間家用電器的更換；其次是小紅書站內流行的話題，比如說沉浸式，幾乎拍一個火一個；再次就是種草感強的單品，單看照片就很吸引人購買”。

為了挖掘新選題，“嘿姐”時常會對自己的房子動手，每年她基本會改動2-3次墻面裝修，比如刷墻或者安裝置物架，現階段正在考慮換一套房子拍攝。對于期間投入的成本，她已經記不清了，但“總歸花在自己家里，也算值得”。

除了通過常見的筆記商單進行變現，“嘿姐”嘗試在小紅書直播帶貨，并且建立了自己的家居淘寶店鋪，原創設計了3款收納產品，“我的夢想是打造一個屬于自己的家居品牌”。

據觀察，像“嘿姐”這類分享實用技巧的博主往往不僅限于家居，母嬰、廚房、家政等經驗也都有涉獵，與其稱之為家居博主，用“生活博主”概括更為全面。

“嘿姐”也認同這個說法，“粉絲們不僅想看我教他們如何收納衣服，更希望我展示更多生活細節，比如看房時有哪些注意事項，怎么挑選合適地段等等”。

這意味著博主們合作的品牌不僅限家居類型。新紅數據顯示，近180天內，“嘿姐”合作品牌包括家居、美食、美妝、母嬰育兒等類型。

在互聯網上，文藝青年們常用“生活在別處”去描述一種理想的生活狀態。

這種理想生活可能來自拼多多、1688的好物集合，也可能是一頓爆改農村舊屋后得到的心靈平靜，亦或是跟著博主學習生活小技巧。

根據新榜發布的《2021年新媒體內容生態數據報告》，小紅書頭部和尾部互動量相差是四家內容平臺中差距最小的。

這代表“小號爆款”的現象在小紅書更為常見，那些看似隨手一拍的臥室照片也有成為爆款的潛力。

最后總結一下， 通過對529萬篇小紅書家居筆記的拆解分析，我們總結出以下三種爆款類型：

1. 好物分享型： 門檻低， 贊藏量高，適合素人博主練手；

2. 改造裝修型： 需要一定的動手實踐能力，改造農村舊屋是最近熱門；

3. 經驗干貨型： 保持高頻率更新，熟知各類生活小竅門， 可以向 泛 生活方向發展。

幾種爆款類型，其實投射出很多人對理想生活的想象，而這也是家居內容持續受歡迎的根本要因。