小紅書漲粉超60萬？零食博主如何做出爆款筆記

編輯導語：到底是什么內容，在小紅書上頻出爆款?成本幾千素人也能漲粉過萬？

發個平平無奇的奶酪棒，爆了。

發個吃拉面必備的鳴門卷，首圖就是手持剝開包裝袋的食物，沒有華麗的濾鏡和花字加持，也爆了。

再往下搜，你能發現無數個類似的案例：

從左到右依次是牛肉粒、柑橘干巧克力、雞蛋干

這一內容名為“零食”，在小紅書上有約338萬篇相關筆記和14萬件以上的商品。

為了弄清這些高流量筆記背后的玄機，了解賬號運營的成本、方法和要點，我與幾位創作出爆款的零食博主聊了聊。

01 為什么一張“隨手拍”的零食照，能獲上萬贊?

“也不能說零食相關的內容爆文率就高”，博主“豬豬在努力吃”(下稱“豬豬”)說，“(這些內容會火)是因為別人能看得出來你這個東西是真實分享的，因為現在小紅書打廣告的人很多，這種畫風讓人更信服，所以才會爆。如果是很刻意的擺拍，其實是人都看得出來這是個廣告。”

作為一名大四學生，她已經經手了至少三個小紅書賬號，持續運營時間一年半。目前，她同時運營著“沙雕女孩在努力”和“豬豬在努力吃”，兩個賬號的總粉絲量達122.3萬。

初入自媒體行業時，她是一家MCN旗下的美妝護膚博主，但簽約半年多后，由于感到發展空間受限，她主動提出解約，成了一個自由的野生博主。

當時的她本想繼續做美妝護膚這一類目，也在“沙雕女孩在努力”這個賬號的前幾篇筆記分享了不同類型的香水。直到有一天，她在逛超市時無意間發現了一款比較奇特的泡面——“暖心雞湯面”，由拉面說和999感冒靈聯名推出，這款泡面從外包裝到調料包都和999感冒靈的包裝一模一樣，讓人不免想起感冒時喝的那口湯藥。

發布“暖心雞湯面”的相關內容后，她收獲了第一條爆款筆記，雖然點贊數并沒有破3000，但這條筆記在豬豬的內容轉型道路上留下了濃墨重彩的一筆。

其后，她開始盡心盡力地做起了零食博主，運營“沙雕女孩在努力”這個賬號大半年后，她又開了另一個零食賬號“豬豬在努力吃”，在不到一年的時間里，把后者也做成了零食區大號。

在聊到漲粉秘訣時，豬豬提到：“最重要的原因有三個，第一個是好的產品，第二個是博主真實的反饋，還有一個是跟粉絲積極地互動、評論。”

同時她強調，不要一味地在文案中“尬夸”，最好是產品的優缺點都能提到，讓粉絲來做選擇，而不是強硬地種草。

產品優缺點并濟的文案是怎樣的?我們挑選了豬豬的幾條筆記，以供參考：

“被小紅書姐妹安利的小蘿卜涼拌面，看起來真的很平平無奇，但是味道真的挺特別的，像辣白菜!缺點就是口味褒貶不一，有些姐妹可能不喜歡這個口味。”

“本地人自己做的牛肉，真的就是純純的牛肉，配料也賊干凈，我敢說是我吃過最好吃的牛肉干!!!缺點?因為配料表比較干凈所以保質期只有2個月。”

“又發現新大陸啦!!你們給我安利的泡面!味道是麻辣的，面的口感很勁道，缺點就是面太吸湯了，吃完面湯都不剩多少了。”

零食筆記的文案簡單、接地氣，讓人不假思索就能獲取信息，但也正因此遭到了眾多網友的詬病和質疑。

一網友在豆瓣對小紅書文案的吐槽

新榜編輯部觀察發現，零食筆記中出現的高頻詞還有“巨”“賊”“神奇”“絕了”“救命”“上頭”等等，除此之外，眾多感嘆號和“啊啊啊啊”的出現也是調動受眾情緒、令消費者受到感染的一大利器。

“這個我們也很無奈”，豬豬說，“因為你想，我們做創作人肯定是想要筆記流量好看，然后這樣也能接到更多廣告，對吧?(如果筆記搭配)那種很普通、很平平無奇的一些文案，其實根本沒有人點進來看。”

豬豬用了兩個關鍵詞來概括這類文案：“沖擊力”和“好奇心”，調動起用戶情緒和求知欲后，才能有效地增加筆記的點擊率。

運營零食賬號近兩年，如今也是大四學生的博主“圓臉吉吉?”(下稱“吉吉”)表示，這種語言的優勢在于“口語化”，比起精美的文案，這種文案才更加讓人信服，“假如說我把你當做我的閨蜜，我就會用很激動、很日常的語氣跟你安利一款我最近吃到的零食，你也會很容易相信(這樣的說辭)。所以說用口語化的文案，更能讓用戶覺得我是他的朋友，用這樣的身份交流，彼此之間的距離感也會少一些。”