“你們覺得微博視頻號怎么樣？”
微博大廈的一間會議室里，坐在刺猬公社面前的是微博高級副總裁曹增輝。在近2小時專訪中，他一直侃侃而談、邏輯嚴密，唯獨這個問題他問了兩次，眼神里充滿了期盼。
視頻號計劃的部分內容
圖源：微博
7月10日，微博正式宣布啟動“視頻號”計劃，將微博視頻創作者全面升級為“微博視頻號”。在產品功能上，微博在主客戶端內已經為“視頻社區”配備了一級入口，近期還上線了新App星球視頻，更為核心的是，微博此次推出了一個龐大的針對視頻創作者的扶持計劃。
圖為微博高級副總裁曹增輝
圖源：微博
“我們想給市場和創作者傳遞一個信號，尤其是發揮好微博的差異化優勢，做好視頻內容的決心。”?曹增輝說。
在“官宣”中，微博視頻號的目標是這樣的——“未來一年，微博將向微博視頻號分成5億現金、投入10億精準廣告投放資源、300億頂級曝光資源......打造萬個百萬粉賬號！”
微博早在2013年就進入短視頻領域，從秒拍到小咖秀，再到直播產品一直播，微博一開始就是短視頻行業的“旗手”，但在抖音、快手出現之后，這些產品開始星光漸淡。因為有這段歷史，曹增輝認為，微博的視頻號不是“新開”，而是“重啟”。
據悉，視頻號是微博在2020年的兩大S級項目之一，整合了微博內部各類最優質資源。借助這個空前的創作者扶持計劃，微博希望沿著自身的差異化產品優勢，以獲得更大份額的視頻消費市場。
而這次能否成功，時間驗證通道已經開啟。
?一周吸引50萬視頻創作者
經發現，在更新后的微博主頁下方，“視頻創作中心”的“招牌”已經掛上。“發布”兩個字，不但字號格外大，還配以金底，目的性十足。
從主頁下方“視頻”入口進去，推薦、熱門、小視頻三個小標簽，依次排開。長視頻、短視頻，應有盡有。刺猬公社也發現，不少通過視頻號認證的大V、金V等視頻創作者，都在主頁掛上了“視頻號”三個大字。
部分博主已經掛上了“視頻號”徽章
圖源：微博
視頻號在微博落地生根，就這樣以內嵌在微博App的形式，呈現在了數億用戶眼前。
曹增輝說，不另起爐灶，堅持在微博App內嵌入視頻發布功能和消費場景，這一點微博上下出奇一致。雖然微博前不久也上線了星球視頻App，但目前主要是為了輔助創作者發布視頻，以及滿足部分用戶的重度消費需求，例如4K、投屏等。
想成為微博視頻號主的門檻并不高，創作者只要成功投稿自制視頻內容≥1條，或近一年發布原創小視頻≥5條，就有資格加入視頻號計劃。一旦成功，創作者主頁的右側，就會掛起視頻號的標志。
如果一個用戶長于圖文，不太會玩視頻，微博還提供有視頻學院課程、視頻助力津貼等專項服務，讓這類作者也有機會實現從圖文到視頻的轉型。
臺子搭起來，接下來就要有人唱戲。微博為此拿出了真金白銀。
在視頻號中，設置了專門的廣告分成體系“引力計劃”。微博承諾：將為視頻號創作者提供全年5億現金分成；提供“精準投放+品牌曝光+成長資源”，助力其社交資產積累。
這些運營措施都指向微博視頻號背后的“宏圖大志”——“打造10000個百萬粉視頻號，重點聚焦垂直領域；扶持100家視頻MCN機構，月播放規模做到1億；幫助30家視頻MCN機構，年收入做到1億。”
曹增輝說，微博將把平臺優勢發揮出來，為視頻創作者賦能與變現，這將是微博視頻號接下來最重要的工作。
重金之下必有應者。
正式上線一周之內，已經有約50萬創作者開通視頻號。
“超出預期”。
對于微博視頻號上線一周的成績，曹增輝向刺猬公社這樣評價。
?為什么要來微博看視頻？?
在各個長短視頻平臺都在爭奪用戶注意力之時，微博視頻號憑什么能讓視頻創作者踴躍入駐，讓消費者愿意花更多時間在微博里消費視頻？
曹增輝對此信心十足。在PGC方面，他認為微博有三大獨特性。
一是微博能幫大號“出圈”，做大社交資產，構建公眾影響力。
他認為，微博與其它平臺不一樣的地方在于其公共屬性。“兩個不一樣領域的人，能夠因為一個公共事件而聚集在微博，交流看法，這是微博的強項。”
李佳琦和薇婭，都在微博做到了千萬粉絲級別
他們也開通了視頻號
圖源：微博
不少大V在別的平臺火后，也都會來到微博開設賬號，構建起一個覆蓋更廣泛圈層的自我品牌。
“比如李子柒，實際上她的視頻播放量相當一部分是在微博完成的;又比如李佳琦、薇婭，他們都不是微博原生網紅，在別的平臺火了后，他們現在正在花大力氣經營微博賬號，構建自己的公眾影響力，實現破圈。”
微博視頻號計劃，則有針對性地為這些非微博原生達人、網紅，提供了機會——滿足一定粉絲數量要求的優質站外賬號，也能通過申報的方式，申請開通微博視頻號。
曹增輝認為，“微博依然是國內視頻作者出圈的唯一平臺。”想讓更廣闊的用戶群體看見，進入大眾視野，網紅和達人往往會選擇微博，作為發聲和溝通的渠道。
微博現在已經成為不少大V、公眾人物必備的“品牌基礎設施”、社交資產。這背后的原因之一，在于微博的算法。
“別的平臺不少都是通過推薦算法來實現信息分發，其粉絲多少與信息閱讀并不成直接關系。但微博是通過社交關系來做信息分發，與創作者共同維護社交資產的保值增值。”
二是微博能幫大V實現多元化變現。
微博里圖文、長短視頻、直播等各種工具應有盡有，除了實現廣告分成外，大V還能通過電商、付費等各種方式實現變現。這是微博多樣性的優勢。
對UGC，曹增輝也認為微博視頻號有自己的魅力。
微博視頻中的“視頻”和“小視頻”板塊
圖源：微博
目前，從微博賬號主頁底部的“視頻”入口進，有推薦、熱門、小視頻。“用戶在這里可以看到長視頻、短視頻等各類內容形態，深度信息和熱點內容消費需求都能滿足。”
他說，之所以會把“小視頻”三個字專門拎出來形成一個標簽，是微博在視頻內容方向上考慮得很清楚。
一方面是匹配微博作為一個社交媒體的熱點傳播需求，包括熱點和泛娛樂化內容；另一方面是社交性內容，比如滿足一些大號需要發一些和粉絲互動社交的內容需求。
“短視頻和小視頻涵蓋了微博視頻號的整體策略，它們也將成為微博視頻號用戶體驗的一部分，讓大家感受到微博視頻號的魅力。”曹增輝說。
微博視頻號，這次能行？
當前，“加碼”視頻的遠不止微博一家。微信、百度、知乎都已進入。尤其是“兩微”之一的微信，在2020年1月推出了微信視頻號，發展迅速。
此次微博推出視頻號，在時間先后上，像是“跟隨者”。曹增輝對此澄清，“從名字到策略趨同純屬巧合，背后可能只是大家探索的領域一致而已。”
他說，微博從2019年年中起，就開始對微博App中的視頻內容進行了復盤。“當時是在產品內做了一個視頻社區，把一些原創的PGC作者，通過投稿的發布體系，把這類內容區隔出來，把PGC作者推出來。”
而對普通用戶而言，最直觀的改變是微博底部新增了“視頻”入口，同時微博把播放頁做了一個改造，以便于用戶看視頻時，體驗能更“沉浸”，互動能更便捷。
近一年內，這樣的產品設計和改造有效刺激了微博用戶視頻消費時長，與博主的互動以及粉絲之間的互動也更加頻繁，利于微博視頻生態構建。數據顯示，2020年3月，微博視頻播放量和播放用戶數同比增長均超過30%。
了解微博的人都知道，微博其實是國內較早接觸視頻的社區。2011年左右，微博就投資了秒拍，并且用客戶端內流量進行扶持。從和秒拍同屬一下科技的小咖秀，再到后來的直播產品一直播，也得到了微博的鼎力支持。
目前的秒拍官網?圖源：秒拍
這幾步，微博走得很對。
談起這段歷史，曹增輝說，“現在大家常常說的二次崛起，當時是有兩方重點。一個是大家熟悉的微博垂直化運營，另一個就是視頻化。”
但在抖音、快手等短視頻產品崛起后，秒拍的光芒黯淡了不少。對此，曹增輝是這樣反思的。
“秒拍的絕大部分流量都來自于微博，單端流量比較有限，還是要堅定地在微博里面進行產品體驗和用戶消費習慣的培養。當時秒拍還沒有特別強的內容生態，對于視頻內容和用戶的消費需求，沒有好區別和分類。”
在總結了此前的經驗后，目前，微博正在借助視頻號打造更加繁榮的內容生態，也從產品設計上，提升用戶的使用體驗，也為視頻創作者提供更多的互動和運營手段。
比如最近，微博就對粉絲群的功能進行了大幅優化，也加強了圖文的互動，“從2019年下半年到現在，這些產品的數據增長速度很大。”曹增輝說。
有了這段經歷，此次微博視頻號從立項到實施，微博上下不但將其立于S級，也拿出了最好的資源去支持。
團隊上，曹增輝說，微博此前是一個垂直化運營的團隊，不按照文圖、視頻等呈現方式去區分，但決定要做視頻號后，微博從產品、運營等各組選調精兵，組成專門的視頻團隊，負責規劃視頻產品策略和運營方向，并與其他垂直類內容運營團隊進行協作。同時，公司迅速拿出最好資源向視頻號傾斜。
“微博對視頻號有多少信心？”
面對提問，曹增輝沒有正面回答。他說，微博對于視頻號的邏輯理得很順，從公告中明晰的視頻號年度“KPI”也能看出，微博知道做事的方向是什么。
他說：“我們現在確實想得比較清楚，之后要把已經想清楚的堅定推進下去。”
本文為@運營喵原創，運營喵專欄作者。
