我們知道，一款APP的產品詳情頁是呈現產品內容的最重要的模塊，它要生收益的價值。不同產品APP的產品詳情頁設計都不一樣，但都有著相同點。本文探討的是如何設計一款高效的產品詳情頁給用戶。
如下圖：
這里“高效”的含義，就是“提升產品的效率”。
app產品都有各自不同呈現目標，比如：淘寶就是賣商品的、喜馬拉雅賣語音、微信賣溝通鏈接、愛奇藝賣視頻、QQ音樂賣音樂、58同城什么都賣。
這些“賣”都有共同的目標——實現盈利，包括直線和曲線的方式。
所謂“直線”，就是你在我平臺買賣，我收“平臺費、交易費…”銷售額提個點就是很龐大數字了。
下廚房app
在行app
閑魚app
所謂“曲線”，就是指那些專門賣“內容”的app，吸引流量然后賣廣告、做電商。比如：下面說到的這款app——下廚房，就是重點探討的。
不妨來對比下幾款app產品，各自選一個角度，我們剖析它？
然后就知道大概是怎么回事了：
- 下廚房APP；
- 在行APP；
- 閑魚APP。
我們可以把三個app的產品詳情頁的結構做個拆分：
如上圖所示：
三個app其實代表了不同的領域：
- 下廚房APP-菜譜詳情頁（內容/做菜教程/免費）
- 在行APP-約見詳情頁（經驗/線上成交線下約見/付費）
- 閑魚APP-詳情頁（電商/閑置品/付費）
先看下廚房的產品詳情頁信息架構：
在行APP約見詳情頁的信息架構：
閑魚APP詳情頁信息架構：
做個對比如何呢？
我們發現：這代表三個不同領域里的app詳情頁，有相同的地方，有不同的地方。
- 基本上，相同的地方是：作者介紹/標題/產品圖文介紹/服務介紹/留言評論/收藏..
- 基本上，各自也有不同的地方，比如：以上紅色的標準的模塊。
下廚房APP：詳情頁多了推薦語
菜譜的高質內容，帶動用戶整體量的增長，實現其通過電商的盈利目的。高質量內容是?帶動流量的盈利點。
在行APP：詳情頁多了地點位置
通過持續的符合更多用戶需求的行家推薦，獲得平臺提成。因此，成交率成為了重要的盈利參考點。
閑魚APP：詳情頁多了價格
盤活閑置資源，帶動更多用戶進行交換，價格是最敏感的要素之一。
紅色文字所標準的模塊，都是在頁面權重非常高的地方，我把紅色文字稱之為“特別要素”。這個要素，指的是根據產品形式的不同，多采用特定的要素進行展示。
比如：電商對時間，價格有比較高的要求。新鮮度很重要，用戶對價格敏感度也很重要。但對作者的地點不太關心，而行家的約見受到了地理限制，這點要求較高。
對比了這三款產品，似乎就這么多了。產品詳情頁就只有這些東西了嗎？
仔細分析會知道，其實并非如此。
問題思考
下面幾個問題，你能否答出來呢？
- 有哪些APP在產品詳情頁里，并沒有介紹所服務的產品詳情，你知道為什么嗎？
- 閑魚的產品詳情頁和京東的詳情頁有哪些不同？為什么造成這些差異？
- 產品二次確認頁時什么？為什么會增加這個路徑，難道用戶在購買時不多點擊了一步嗎？意義是什么？
第一個問題
在行的詳情頁里，把行家的服務內容列表化，點擊列表進入單個產品的詳情頁。這個其實相當于折疊了產品，簡化了其縱向的信息結構，為何不在此頁面介紹每個產品呢？
綜合行家的定位，我們發現“約見”成功的效率是平臺實現盈利的重要考慮點，用戶對行家的要求并不在其服務列表上的單個產品（這些單個產品都有類似的地方），而在于行家的title，行家個人介紹的經驗、用戶的評價，這才是重要的背書。
劃重點：你牛逼，我就信你。
這個折疊頁，其實就是確認頁。這個跟第三個問題有關。稍后，請往下看。
第二個問題
我們知道閑魚是一款閑置品app，其功能規格型號性能并沒有那么高要求，而京東出售的產品、型號、外觀、重量、尺寸等都非常多的要求。評論和詳情內容非常多，前者是用戶自定義的，后者是商家自定義的。結果都是賣，但賣的方式不同。
我們先看看這兩者的產品詳情頁的信息架構：
閑魚的詳情頁：
京東的詳情頁：
結果非常清楚了，京東的每一款產的信息體量很大，如果使用一個頁面下來。用戶看都看不完，還要ta買？
所以，采用的是橫向羅列的信息架構，非縱向。因此，模塊間切換快，直達商品的速率提高了。
畫出重點：用戶了解產品的效率提升了。
而閑魚上的產品圖文和文字都是用戶一個字一個字碼出來的，要求沒有那么高，信息量少，所以一個頁面就展示完畢了，根本不需要橫向信息架構。
第三個問題
第二次確認頁確實是增加了用戶點擊的路徑損耗，除了行家詳情頁有確認頁，哪里還有呢？
閑魚上的詳情頁，你仔細看就發現：沒有購買按鈕，京東也沒有（京東的是‘加入購物車’），有的是“我想要”按鈕，點擊進入之后，進入跟賣家實時聊天。還有該產品置頂的購買按鈕，也就是說：這才是購買頁。
為什么購買頁（二次確認）不是跟詳情頁在一起呢？
理由我們也能猜的出來，閑魚上的介紹只是作者的自問自答。“閑置品有哪些缺陷沒說的？”“能不能砍價”“物流用菜鳥還是順豐？”用戶一概不知。因此，這個實時聊天頁，就是為了讓買賣雙方提升信任度，更多了解產品。
劃重點：二次確認頁，提升了產品的交易效率。
“我想要”、“拼團”、“加入購物車”…在產品詳情頁上的這些按鈕，并沒有直接購買的作用。但其實就是一個“漏斗”，這個叫做“效率”的漏斗。雖然增加頁面路徑，用戶會多此一舉，但提升了“效率”，就是“提升產品的效率”。
以下是針對不同詳情頁的信息框架擴展模式：
縱向架構：
橫向架構:
綜上所述，如何設計高效的產品詳情頁呢？
模型如下：
寫了這么多字，其實我們有時根本不需要記這么多條條框框。其實，產品詳情頁，就是為產品的目標而服務的。問問你的產品目標是什么，你就知道該怎么做了。
本文為@運營喵原創，運營喵專欄作者。
