雷軍演講直播刷爆朋友圈：三年做到全球第一！

8月10日19點30分，小米集團創始人雷軍開啟了“我的夢想，我的選擇-2021雷軍年度演講”直播，同時這也是小米的新品發布會。

在視頻號直播中，雷軍、小米手機、小米直播間等賬號進行了同步直播。直播持續3個多小時，3個賬號累計觀看人數超160萬。

截圖來源：友望數據-直播記錄

在前不久公布的《財富》世界500強中，小米第三次上榜，今年排名338名，前進84名。而在國際調研公司IDC報告中，2021年第二季度，小米手機銷量超過蘋果，首次成為了全球第二。

今年8月16日是小米手機十周年。在7月16日時候，小米直播間開啟視頻號直播帶貨首秀，場觀超40萬。并維持著每日直播的頻率。

△ 小米直播間直播記錄

截圖來源：友望數據-直播記錄

在直播當天，小米還公布了創歷史的首位品牌代言人——剛剛在東京奧運會以9秒83的成績刷新男子100米亞洲記錄，闖進男子百米決賽的中國飛人蘇炳添。

在這么一個特殊的時間點，這些都被賦予了特殊的意義。那么，雷軍演講的直播具體數據表現如何？小米直播間的帶貨數據怎樣？對于小米品牌以及在視頻號的布局有何好處？

此次雷軍的演講直播，毫無疑問，成為了行業焦點。

直播是全網百余個平臺同步進行的，而視頻號中，小米的幾個品牌矩陣號雷軍、小米手機、小米直播間也同步直播。

△ 直播數據概覽

截圖來源：友望數據-直播監控

其中，雷軍個人賬號直播觀看人數62.05萬，最高在線人數3.75萬，點贊221.42萬，總熱度值92.41萬，平均觀看時長8分15秒。

小米手機的直播數據則更高些。觀看人數77.28萬，最高在線人數5.75萬，點贊1429.31萬，平均觀看時長11分09秒。

從雷軍直播間觀看人數趨勢圖來看，在演講開始后半小時內以及21點左右，這兩個時間段涌入的人數較多。

△ 雷軍直播間觀看人數增量趨勢圖

截圖來源：友望數據-直播監控-直播分析

最高在線人數在20點30分左右達到峰值，3萬人同時在線觀看維持了1個多小時。

△ 雷軍直播間在線人數趨勢圖

截圖來源：友望數據-直播監控-直播分析

而小米手機的直播間，在剛開始10分鐘內就涌入了大批觀看用戶，人數持續增加，5萬人同時在線觀看維持了近1個半小時。

此次共發布“小米MIX4系列手機、小米平板5系列、小米SOUND音箱、小米電視大師77寸和小米電視6”等幾款新品。

在沒有蘇炳添這個品牌代言人之前，雷軍作為小米的創始人，可謂是最好的品牌代言人。活躍在網絡一線，大力為品牌宣傳。在視頻內容中，也時常親自出鏡，親和的形象給品牌增添了不少溫度，當然也提升了品牌影響力。

此次雷軍的視頻號直播，也有眾多業內人士將直播分享到朋友圈，比如十點讀書創始人林少，有車以后coo陳強。在視頻號的社交推薦機制下，創始人IP的影響力又再度被擴大。

這也引起了許多“大哥”的關注，畢竟這是個有著巨大影響力且用戶精準的“廣告位”。

此前雷軍視頻號直播首秀時候，就有不少人不惜花重金打榜，當時熱度貢獻榜排名前三的分別貢獻了15.04萬、10.19萬、6.62萬熱度值（詳見《雷軍視頻號連續直播192小時，你看懂了嗎？》）。

這次直播也吸引了新的一批視頻號博主打榜，金牛火箭滿天飛。榜一貢獻了15.18萬的熱度值，榜二、榜三超8萬。

△ 雷軍直播間熱度貢獻榜

截圖來源：友望數據-直播監控-送禮分析

從彈幕詞云中也能看出，“雷總”和“小米”二詞出現的頻率最高，可見“雷軍=小米”概念已經深入人心，創始人的IP影響力為品牌強勢賦能。

△ 雷軍直播間評論熱詞

截圖來源：友望數據-直播監控-觀眾分析

這是雷軍的年度演講同時也是小米新品發布會，小米團隊做了充分的預熱宣傳。

在直播的視頻號中設置了直播預約，同時小米直播間也在早前幾天就已在直播背景中預告了直播時間。

在視頻內容中，自8月3日起，雷軍、小米手機等賬號就開始發布視頻持續預告，同時相關內容也會發到視頻號沉淀的社群中去。可以說在預熱宣傳方面是用了足夠的時間，做了充分的造勢。

△ 小米相關視頻號動態

截圖來源：友望數據-博主詳情-博主動態

當然選擇在這個時間，當機立斷簽下了蘇炳添作為小米的首位品牌代言人，蘇神身上蘊含著的閃閃發光的奧林匹克精神和不斷超越自我追求極限的品質，更加彰顯了小米的品牌形象。

在流量明星頻頻暴雷，國家整治飯圈文化的當下，此舉更能提高品牌的國民好感度，給直播也帶來了一定的熱度。

從數據來看，小米手機和雷軍的視頻號直播間用戶平均觀看時長分別是11分09秒和8分15秒，這在直播當中已經是很好的成績了。

△ 小米手機、雷軍直播數據概覽

截圖來源：友望數據-直播監控

用戶能有這樣的粘性，一方面與雷軍個人影響力以及小米的品牌影響力有著必然的關系，但另一方面，直播間時不時的福袋抽獎，也提高了用戶留存。

據友望數據不完全統計，小米在視頻號上的相關品牌號至少有20個。

如今，品牌矩陣打法已成共識。而視頻號獨特的社交屬性以及與微信生態中公眾號、社群、企業號等場景的鏈接，使得品牌能夠更有效觸達用戶，更好地做好服務，達到品效合一的效果。

在視頻號直播相關功能完善后，小米品牌官方號小米直播間也在前不久開啟直播帶貨首秀，并保持著每日直播。

我們從【商品分析-直播商品搜索】中可以看到，近30天直播銷量排名前三的均是小米品牌的商品。

視頻號如今正發力直播，而品牌布局矩陣號，能夠更好地利用好視頻號這張社交名片，促成品牌的品效合一。

小米的夢想是“讓全球每個人都能享受科技帶來的美好生活”，下一個目標是“三年時間，拿下全球第一”，為此小米仍需努力。

而視頻號要達到更好的成效，除了還需“自身硬”以外，也還需各大品牌、內容創作者的共同努力。