打賞是許多短視頻平臺收入的重要來源，視頻號雖然入局較晚，但自去年10月份上線直播功能以來，微信團隊一直將其作為發展的重點。
為吸引更多主播入駐，同時也刺激更多用戶打賞消費，去年，視頻號直播上線了美顏、打賞等功能。
今年6月6日，又推出了打賞分級，根據用戶在視頻號直播打賞累計的金額，顯示不同的顏色級別，打賞金額越多，等級越高，最高級別是45級以上的紅色，相當于直播間的榜一大哥。
為維護視頻號直播良好的網絡環境，防止亂象頻現，微信也出臺了《微信視頻號直播行為規范》。
在微信團隊一系列舉措之下視頻號直播打賞情況如何？目前常見的玩法又有哪些呢？
女主播占比數量最多
跨平臺網紅成榜首常客
在8.23-8.29直播熱度總榜Top100中，顏值才藝女主播無疑上榜數量最多，占比74%，相比于男主播，女主播在直播行業中更加吃香，單靠顏值、身材優勢就能吸引大批用戶的關注及打賞。
楊景汐zzz是上周熱度值最高的女主播，總熱度750.02萬，在【友望數據】-【直播熱度榜】周榜中位居第二。
△?楊景汐zzz生日慶直播詳情
截圖來源：友望數據-直播記錄
通過【友望數據】-【直播記錄】可以發現，8月29日，其一場以百天生日慶為主題的直播就獲得了506.61萬的熱度值。
這場直播送禮人數達1283人，其中一位打賞等級53級、名為“蓋世英雄458”的榜一大哥貢獻了“1314520”這一浪漫熱度值。
△?楊景汐zzz生日慶直播熱度榜
截圖來源：楊景汐zzz視頻內容
主播的顏值對于許多人而言就有很大的吸引力，如果有其他方面才藝的加持，則可以吸引更多的觀看者，比如唱歌好、會彈琴、畫畫等等，能幫助主播在直播行業中迅速圈粉。
在視頻號中，不乏顏值才藝俱佳的女主播，比如在熱度榜周榜中排行第5的張子莯，擅長唱歌，因為唱的好經常被用戶質疑假唱，有意思的是，每當直播中有質疑聲音的時候，她并沒有急著反駁，而是略帶調侃說自己就是假唱，這種有顏有才又懂得“自黑”得主播吸引不少忠實用戶的關注和支持。
在【友望數據】-【主播詳情】中，張子莯預估粉絲數22萬+，是直播熱度榜周榜Top100女主播中粉絲數最多的主播。
△ 主播視頻號詳情頁
友望數據-博主詳情
在一眾女主播中，男主播數量占比較之上周有所增長，打賞數據同樣也表現不俗，其中男主播凡達直播號以1213.12萬的總熱度位居榜首。
通過友望數據查看8月9日-8月15日、8月16日-8月22日直播熱度榜，發現該主播在前2周榜單中同樣占據榜一的位置。
△?友望數據-直播熱度榜榜單
△?友望數據-直播熱度榜榜單
常看直播的用戶或許對凡達這個名字不會很陌生，他曾在抖快取得不俗的成績，是頭部網紅之一。今年6月6日跨平臺在微信視頻號開啟第一場直播，憑借此前積攢的人氣吸引了不少用戶的關注與打賞。
“打賞”玩法豐富多樣
連麥PK成主要形式
隨著視頻號直播行業的發展，主播們“打賞”模式也是形式各異，主要有以下幾種：
△ 凡達直播號直播
凡達直播號幾乎每場直播都會邀約其他博主進行pk，因此熱度也高。
通過【友望數據】-【直播監控】監控8月30日一場直播，會發現博主每與其他主播連麥pk時，熱度增量便會上升，增量在22:40分達到峰值，熱度達到60多萬。
△ 凡達直播號熱度趨勢
截圖來源：友望數據-直播監控
為增加直播人氣，一些主播與主播之間也會故意“拉仇恨”，制造噱頭。
在直播中會經常聽到主播說“家人們，刷起來”等話，當主播積累了一定實力，擁有一批忠實的關注用戶，便會建立家族及軍團，比如張子莯的家族叫莯家軍，凡達直播號家族叫凡家，通過創建粉絲群來進行管理。
建立家族及軍團，能夠讓用戶有強烈的集體榮譽感和家族歸屬感，久而久之，有的主播也會形成一批固定打賞的“粉絲團”。
在視頻號中常常能看到新人主播在開播100天后，會舉辦一個百日慶典或者生日慶，營造一種喜慶的節日氛圍，為這場直播賦予特殊的意義。
在這個特殊的日子里，無論是主播還是用戶都比平時更加的活躍興奮，用戶打賞意愿也會更高，有的主播會趁著這個時候，號召用戶點贊、打榜沖頂。
許多主播也往往是在百日慶或者生日慶中，直播熱度創歷史新高，比如在周榜中排行第4的李子靜，通過【友望數據】-【直播記錄】可以發現其7月21日一場百天慶直播，創下了該賬號513.58萬的熱度記錄。
△ 李子靜百天慶直播詳情
截圖來源：友望數據-直播記錄
人氣高、體量大的主播會給連麥設立一定的門檻，比如打賞5000、占榜前3才能連麥。
有的用戶在直播中想要點歌，也需要占榜才可以。想進vip群，需要連續打卡7天5000榜才能加入。
△ 主播唐伯虎128直播
有的主播會在直播抽福袋環節設置占榜的條件，用戶需要占榜才能參與福袋抽獎。
本文為@友望數據原創，運營喵專欄作者。
