最近，看著公眾號后臺那逐漸下滑的流量數據，我的心情就像坐過山車一下子跌到了谷底。滿心的疑惑和焦慮，不斷地問自己，這公眾號流量到底為啥下降了呢？相信不少運營公眾號的小伙伴，都和我一樣，遭遇過這種讓人頭疼的情況。今天，咱就一起來嘮嘮這公眾號流量下降背后的原因。
內容質量下滑：粉絲流失的 “隱形殺手”
我覺得，首當其沖的原因，很可能就是內容質量的問題。曾經，我為了追求發文速度，保證日更，就開始敷衍了事。寫文章不再像以前那樣深入調研、精心構思，而是東拼西湊，隨便寫點不痛不癢的內容就發出去。?結果可想而知，粉絲們一下子就察覺到了我的敷衍，閱讀量和互動量直線下降，那種心痛的感覺，就像自己親手毀掉了辛辛苦苦建立起來的小天地。
優質的內容始終是公眾號的立身之本。當內容變得平淡無奇、缺乏深度，沒有給讀者帶來新的知識、啟發或者娛樂，讀者自然就會失去興趣。比如說，以前寫行業分析文章，我會深入研究市場動態，結合實際案例，給出獨到的見解。可后來，只是簡單羅列一些大家都知道的信息，毫無新意。這樣的文章，怎么能留住讀者呢？粉絲們關注公眾號，是希望能從中獲取有價值的東西，如果長期得不到滿足，離開也就是必然的選擇。
選題陳舊：陷入千篇一律的 “怪圈”
選題的陳舊也是個大問題。我發現自己最近的選題總是跳不出老圈子，總是圍繞那些大家都寫爛了的話題打轉。就拿美食公眾號來說，天天都是紅燒肉、糖醋排骨這些常見菜的做法，沒有一點新意。?看著其他同行不斷挖掘新奇有趣的選題，像小眾地方美食探秘、創意美食制作，我卻還在原地踏步，心里別提多著急了。 在信息爆炸的時代，讀者每天都被海量的內容包圍，只有新穎獨特的選題，才能吸引他們的注意力。如果選題總是千篇一律，讀者很快就會產生審美疲勞。我們得時刻關注熱點趨勢，挖掘那些別人還沒發現的小眾話題，或者從新的角度去解讀熱門話題，給讀者帶來新鮮感。比如，當大家都在寫旅游景點攻略時，我們可以另辟蹊徑，寫一寫當地鮮為人知的小眾文化體驗，這樣才能在眾多公眾號中脫穎而出。
平臺算法調整：難以捉摸的 “游戲規則”
不得不說，平臺算法的調整，就像一場突如其來的暴風雨，打得我們措手不及。微信公眾號的算法一直在不斷變化，可我卻沒有及時去研究和適應這些變化。以前，文章發布后，可能因為粉絲基數大，閱讀量就不會太差。但現在，算法更注重內容的質量、互動量等因素。?我的文章可能因為互動量低，在推送時就被限制了，導致很多粉絲根本看不到，這感覺就像被關進了小黑屋，有苦說不出。 當平臺算法調整時，我們必須緊跟步伐，了解算法的側重點。如果算法更傾向于推薦那些互動率高的文章，那我們就要想辦法鼓勵讀者留言、點贊、分享。可以在文章結尾設置一些互動話題，引導讀者參與討論。只有適應平臺算法的變化，才能讓我們的文章獲得更多的曝光機會，從而提升流量。
競爭加劇：“僧多粥少” 的殘酷現實
現在做公眾號的人越來越多，競爭簡直太激烈了。各個領域都擠滿了大量的公眾號，就像千軍萬馬過獨木橋。?我感覺自己就像在茫茫大海中航行的小船，周圍全是競爭對手，想要突出重圍，真的太難了。 新的公眾號不斷涌現，它們為了吸引粉絲，各出奇招。有的憑借精美的排版，有的靠獨特的視角，還有的用搞笑的風格。在這樣的環境下，如果我們的公眾號沒有獨特的優勢，很容易就被淹沒在信息的海洋里。我們得找到自己的差異化競爭點，打造獨特的品牌形象。比如，同樣是做美妝公眾號，我們可以專注于某一特定人群，像敏感肌美妝攻略，這樣就能在競爭中占據一席之地。
忽視粉絲運營：“丟掉” 了忠實讀者
我以前總是覺得，只要把文章寫好就行，忽視了粉絲運營。很少和粉絲互動，也不舉辦一些活動來增強粉絲的粘性。結果，粉絲們覺得和公眾號之間沒有情感連接，慢慢地就失去了關注的熱情。?當我意識到這一點時，才發現已經流失了不少忠實粉絲，那種懊悔的心情，簡直無法用言語形容。 粉絲是公眾號的根基，我們要像呵護自己的寶貝一樣，用心去運營。及時回復粉絲的留言和私信，讓他們感受到我們的關注。定期舉辦一些粉絲福利活動，比如抽獎、送禮品，或者推出粉絲專屬內容。通過這些方式，增強粉絲與公眾號之間的情感紐帶，讓他們成為我們公眾號的忠實擁躉。
另外，如果您想更加系統的掌握新媒體運營、漲粉技巧、內容創作、活動策劃等必備技能，可以點擊下方鏈接學習<新媒體運營體系課>：↓
本文為@運營喵原創，運營喵專欄作者
