最近發現企業短視頻這股風越來越盛了，原因是，前幾天有個做醫美的朋友找到我，說是想試試做短視頻拓展下業務，問我有沒有好的建議，于是我就做了一份醫療行業專用的短視頻策劃方案給他，昨天他跟我說，現在的短視頻效果非常好，于是乎，我就想著把之前做的那份短視頻策劃方案分享給大家吧。
一份好的短視頻策劃方案一定是包含定位、賬號安排、養號、運營、引流等四個方面的。
短視頻策劃方案——定位篇
這里的定位是要展示給用戶什么樣的印象，對于醫療行業而言，可以選擇打造一個匯集頂尖醫療高手和創新技術平臺的定位。
做好定位之后就可以考慮做什么樣的內容輸出了，這一點在短視頻策劃方案中要詳細說明，這關乎到后續的工作開展。
一般可以分為兩種：
知識科普類型：這種類型在抖音短視頻平臺上還是比較常見的，一般是以醫生為主體，科普一些醫學常識。
優勢：視頻制作成本比較低，只要一個人準備一段臺詞即可，后期的剪輯都可以是一個人完成的;此類短視頻獲得的流量精準度高，獲客成本比較低。
缺點：需要醫生本人有良好的表達能力，單看數據，視頻播放量不會太高，不過從最終轉化來看，還是比較有優勢的。
劇情類：這類短視頻比較傾向于情景劇，可以展現醫生的工作狀態、環境等。
優勢：視頻播放量高，漲粉比較快。
缺點：范粉多，流量不夠精準，拍攝成本高，需要提前準備劇本、場地、人員、后期剪輯等。
短視頻策劃方案中應該將兩者的優勢劣勢進行分析，然后寫出你的計劃。
短視頻策劃方案——賬號篇
賬號可以用醫院的公用賬號申請，建議做矩陣賬號，一個賬號用來精準引流，其他賬號負責吸引范粉，向其他賬號引流。
如果有兩個或者多個賬號的，可以將上述兩個類型的短視頻分別用不同賬號發布。
視頻上傳的時候選擇好分類，如果是專家視頻可以用名人類的標簽，如果是醫生科普視頻，可以選擇用教育科普類的標簽。
短視頻策劃方案——養號篇
所謂的養號，就是告訴平臺，你的賬號不是批量注冊的營銷號，而是一個健康、有專人在打理的賬號。養號也是為了提升賬號的初始權重。
具體操作：
在發布內容之前，先模擬真人行為，多一些給其他的作品點贊、關注、評論、分享等互動的行為。
切記在養號階段不要發廣告。養號周期一般是5天，5天之后就可以嘗試發布自己的內容了。
短視頻策劃方案中要具體展現出養號的步驟，如果是多賬號的話要細分到操作人員。
短視頻策劃方案——運營篇
短視頻運營階段可以分為三個步驟：發布時間段、突破播放量、提高曝光。
發布時間段
根據你目標用戶的作息時間來定制發布時間段，一般情況下，會選擇在中午的11點半——1點，以及晚上的8點——10點，因為這個時間段大部分人都比較閑，到后期再根據實際反饋的情況來進行調整。
時間段，沒有最好，只有最合適。
突破播放量
我們的視頻剛一發布一般不會有太多的播放量，這個時候就要面臨著破播放的問題。
以抖音為例，抖音推薦機制：
一個作品剛發布，平臺會先給你500的初始流量，平臺會根據點贊量、評論量、轉發量、完播率這4個方面去衡量視頻的好壞。符合一定要求之后就會把你的視頻推向更高的流量池。
短視頻策劃方案中要體現出如何突破低播放，就應該要圍繞這四個方面進行闡述。
做法如下：
利用私域流量獲取公域流量
將視頻轉發至微信朋友圈或者好友，動員身邊的人看視頻、點贊、評論、轉發等。平臺通過這些數據判斷為優質視頻就會給你更多的流量了。
引導用戶點贊、關注
在視頻的結尾加一段引導的話術“關注我，每天分享醫學常識”“喜歡就收藏，不收藏以后就找不到咯”
引導評論
在視頻中引導用戶評論留言，例如：在評論區留下你想了解的話題，下期為你分享。
設置神回復
安排好一個人在作品下方發表神回復，引導用戶圍繞話題展開互動。
提高曝光
提高賬號曝光是快速引流的一種，一般可以采取：搶熱評、投dou+等方式
搶熱評：多關注健康醫學常識領域的大號，在對方發布作品的第一時間發表具有爭議或者是觀點性很強的評論。
投dou+：dou+一般是100起投，播放量基本在5000-10000以上，推薦的70%都是精準流量，所以在賬號前期是可以投放dou+獲取快速曝光的，不過還是建議你選擇之前自然流量表現比較好的作品投放，避免浪費錢。
短視頻策劃方案——引流篇
引流一般分為兩種引流微信、引流私信。
微信引流
在賬號ID中加入自己的微信號，或者是在個人簡介中添加微信號，引導用戶添加微信。
私信引流
引導用戶私信自己，但是要注意，即便對方私信你，也不要一上來就聊業務，很容易被人舉報，可以先發一些簡介給用戶。
個人認為，引流至微信效果是最高的，畢竟微信是一個龐大的生態體系，而且功能健全，現在大多數主播即便是引流私信最終目的也是添加微信，所以你要提前準備好一個微信賬號。
以上就是一份短視頻策劃方案的大致內容，當然了，在短視頻策劃方案中還應該要包含應急方案，也就是我們常說的PLANB，其中應該包含防止封號、降權、限流等問題的預估及解決方案，這一部分我會在下一期在為大家詳細講解。
目前企業短視頻是一個很火的行業，不少行業領軍人物都紛紛加入短視頻大軍。對于企業而言，這不外乎是一個既免費又多樣化的流量獲取平臺，相比傳統的付費取道，短視頻渠道坐擁數億流量，線索的精準度是付費取道的數倍不止，企業越早布局短視頻渠道就越早收益。
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本文為@運營喵原創，運營喵專欄作者
