什么是MAU？

MAU（Monthly Active Users，月活躍用戶數）?? 是衡量產品在30天內獨立用戶活躍規模的??核心指標??，反映產品的長期用戶基礎和生態健康度。其定義為：

$$MAU=\text{過去30天內完成特定行為的獨立用戶數}$$

??MAU的核心要點??

1. ??與DAU的關系??
   • ??DAU??：單日活躍用戶，反映短期波動。
   • ??MAU??：30天累計去重，體現長期用戶池規模。
   • ??關鍵比率??：
     • ??DAU/MAU??（活躍率）：衡量用戶粘性（社交產品健康值≥30%）。
     • 示例：微信DAU/MAU≈85%（超高頻使用），知乎≈25%（中低頻）。
2. ??行業基準??

   ??行業??	??典型MAU規模??	??DAU/MAU??
   超級APP	10億+（微信、淘寶）	50%-80%
   垂直社交	1000萬-1億（小紅書）	30%-50%
   工具類	100萬-500萬（WPS）	10%-20%

??MAU的深度解析??

1. ??為什么MAU比注冊量更有價值？??

• ??去偽存真??：剔除僵尸賬號（如電商平臺1億注冊用戶中僅2000萬MAU）。
• ??商業估值??：VC常用MAU計算估值（如社交產品MAU×$50-100）。
• 案例：Twitter 2023年MAU 2.3億，估值約$150億（\approx$65/MAU）。

2. ??影響MAU的三大杠桿??

3. ??MAU的拆解模型??

• ??公式??：MAU = 上月留存用戶 + 新增用戶 + 回流用戶
• 診斷示例：
  • 某APP MAU下降10%，拆解發現：
    • 上月留存率從60%→55%（功能體驗變差）
    • 新增用戶減少20%（競品加大投放）
    • 回流用戶穩定（運營活動效果持平）