DAU（Daily Active Users，日活躍用戶數）?? 是衡量產品每日獨立用戶活躍規模的??核心運營指標??，反映產品的用戶粘性和市場滲透率。其核心定義為： DAU=單日完成特定行為的獨立用戶數 ??DAU的核心要點?? ??“活躍”的定義?? 根據不同產品設定關鍵行為（如打開APP、播放視頻、發布內容、完成交易等）。 示例： 微信：登錄+發送消息…
ARPPU（Average Revenue Per Paying User，每付費用戶平均收入）?? 是衡量企業從 ??實際付費用戶?? 身上獲取的平均收入的??核心變現指標??，聚焦于核心用戶群體的商業價值。其核心公式為： ARPPU=總收入/付費用戶總數? ??ARPPU的核心要點?? ??與ARPU的區別?? ??ARPU??：分母為全體用戶（含免費用…
ARPU（Average Revenue Per User，每用戶平均收入）?? 是衡量企業從單個用戶獲取的平均收入的??核心運營指標??，反映用戶價值和商業變現效率。其核心公式為： ARPU=總收入/用戶總數? ??ARPU的核心要點?? ??計算示例??： 某APP月收入￥500萬，月活躍用戶（MAU）100萬，則：ARPU=5,000,000/?1,0…
ROI（Return on Investment，投資回報率）?? 是衡量營銷活動或商業投資盈利能力的核心指標，用于量化??投入成本與獲得收益之間的關系??。其核心公式為： ROI=凈利潤?/總投入成本×100% ??ROI的核心要點?? ??計算示例??： 廣告投入￥10,000，帶來銷售額￥30,000，成本￥25,000（含產品成本￥20,000+廣告…
DMP（Data Management Platform，數據管理平臺）?? 是一種用于??集中收集、分析和管理用戶數據??的技術系統，通過整合多方數據源（如廣告投放、網站行為、CRM等），構建精細化用戶畫像，賦能精準營銷和個性化運營。其核心價值是??將分散的數據資產轉化為可行動的洞察??，廣泛應用于廣告投放、用戶增長和商業決策。 ??DMP的核心功能?? …
oCPX（Optimized Cost Per X，智能優化付費）?? 是數字廣告中一種??以機器學習驅動的自動化出價策略??，系統根據廣告主設定的轉化目標（如點擊、安裝、下單等），動態調整出價以實現效果最優化的付費模式。其核心邏輯是??“讓算法為效果負責”??，通過數據學習自動分配預算，最大化廣告投放的投入產出比（ROI）。 ??oCPX的核心機制?? ?…
oCPM（Optimized Cost Per Mille，優化千次展示付費）?? 是數字廣告中一種基于機器學習的智能出價策略，在傳統CPM（按千次展示付費）基礎上，??系統自動優化廣告展示對象??，以更低的成本達成廣告主設定的轉化目標（如下載、下單等）。其核心邏輯是??“為效果買展示”??，通過算法篩選高潛力用戶，在控制曝光成本的同時提升轉化效率。 ??o…
oCPC（Optimized Cost Per Click，優化點擊付費）?? 是數字廣告中一種??智能出價策略??，在CPC（按點擊付費）基礎上引入算法優化，系統自動調整出價以達成廣告主設定的轉化目標（如下單、注冊等），同時控制單次點擊成本。其核心邏輯是??“為效果買單”??，通過機器學習將廣告展示給高轉化潛力用戶，平衡流量規模與轉化成本。 ??oCPC的…
??CPT（Cost Per Time，按時長付費）?? 是數字廣告中一種以??時間獨占廣告位??為核心的計費模式，廣告主支付固定費用獨占特定廣告位或時段（如開屏廣告24小時、視頻貼片首幀15秒），無論展示次數或點擊量如何均不額外收費。其核心特點是??強曝光+排他性??，適合品牌造勢或大型活動推廣。 ??CPT的核心特點?? ??計費方式??： 按獨占時長收…
CPD（Cost Per Download，按下載付費）?? 是移動應用推廣中一種以??APP實際安裝次數??為計費標準的廣告合作模式，廣告主僅在用戶完成應用下載并成功安裝后支付費用。其核心特點是??精準綁定效果??，尤其適合APP開發者獲取高質量用戶，同時降低無效投放風險。 ??CPD的核心機制?? ??計費公式??： 廣告主支付費用=實際下載次數×單價 …
CPS（Cost Per Sale，按銷售付費）?? 是數字營銷中一種??完全以實際銷售額為計費基準??的廣告合作模式，廣告主僅在用戶完成購買并產生實際收入后，按事先約定的比例向推廣方支付傭金。其核心特點是??零風險、強結果導向??，廣泛用于電商、在線課程、SaaS等依賴效果轉化的領域。 ??CPS的核心機制?? ??計費公式??： 廣告主支付費用=實際銷售…
CPA（Cost Per Action，單次行動成本）?? 是數字廣告中按用戶完成特定行動（如下載、注冊、購買等）計費的模式，廣告主僅在用戶達成預設目標時付費。其核心邏輯是??為結果付費??，直接綁定業務轉化目標，是效果類廣告（如APP安裝、電商銷售）的高效計費方式。 ??CPA的核心特點?? ??計費公式??： CPA=轉化次數/廣告總花費? 示例：廣告花…
CPM（Cost Per Mille，千次展示成本）?? 是數字廣告中按廣告展示次數計費的模式，指廣告每展示1000次所支付的費用。其核心邏輯是??為曝光付費??，無論用戶是否點擊廣告，只要廣告被展示即產生費用。CPM是品牌曝光類廣告（如開屏廣告、視頻貼片）的主流計費方式，尤其適合以提升知名度為目標的大規模傳播。 ??CPM的核心特點?? ??計費公式??：…
??CPC（Cost Per Click，單次點擊成本）?? 是數字廣告中最常見的計費模式之一，指廣告主??每次用戶點擊廣告時支付的費用??，廣泛用于搜索引擎廣告（如Google Ads）、信息流廣告（如朋友圈廣告）等場景。其核心邏輯是“為效果付費”——只有用戶產生點擊行為時，廣告主才需承擔費用。 ??CPC的核心特點?? ??計費公式??：CPC=廣告點擊…
換量合作（Traffic Exchange/Traffic Swap）?? 是指兩個或多個平臺/品牌通過資源互換（如流量、用戶、內容等）實現互利增長的合作方式，核心目的是??低成本擴大用戶覆蓋??、??提升品牌曝光??。常見于用戶屬性互補但非直接競爭的產品之間，尤其適合預算有限的中小企業或初創項目。 ??換量合作的四大核心模式?? 1. ??流量互換（直接導…
??信息流廣告（Native Advertising）?? 是一種與平臺原生內容高度融合的付費廣告形式，以自然插入的方式出現在社交媒體、新聞資訊、視頻平臺等用戶瀏覽的信息流中（如微信朋友圈、抖音推薦頁、今日頭條文章列表）。其核心特點是??內容原生性??和??精準定向??，通過“不打斷用戶體驗”的方式提升廣告接受度。 ??信息流廣告的三大核心特征?? ??原生…
