了解一個平臺，了解它的官方信息渠道是很重要的，因為這樣可以避免很多“網傳謠言”，通過官方網站和官方賬號，掌握第一手的官方信息，這會給我們的運營和營銷帶來很多的便利。

值得提醒的是，除了了解這些官方渠道，有需要的品牌商家也可以積極聯系官方的工作人員，比如一些第三方拿不到的回搜率、社區關鍵詞排名等關鍵數據資料，都可以問官方工作人員拿到。這些信息和資料，有助于我們更好的做好運營營銷工作。

另外，一般各種后臺網站，都會有幫助中心，幫助中心是官方版的平臺使用手冊，對平臺涉及的所有概念、操作功能做出的一個最詳細的解釋，建議每個運營人員在使用平臺之前，都能夠花點時間詳細學習，這樣對平臺操作和業務都會有一個質的提升。

本章最后，還會介紹目前市面上較多人用到的小紅書第三方數據平臺。多維度的數據分析，對于運營和營銷人員真的是太重要了，大到行業數據、競品數據、小到筆記熱度、熱詞搜索等都離不開數據分析。因此，想要做好賬號的運營和營銷投放工作，第三方數據必不可少。

一、必須知道的官方平臺

（1）小紅書官網

小紅書官網?https://www.xiaohongshu.com/

小紅書官網上一些重要的入口包括：

品牌商家、從業人員、MCN機構會用到的是“業務合作”相關入口：專業號（網頁端后臺）、推廣合作后臺（聚光平臺）、蒲公英后臺、商家入駐（開薯店）、MCN入駐。

創作者可以用到的是“創作者服務”相關入口：數據查看、視頻上傳、電腦直播、直播管理。

通過這些入口，品牌商家可以在電腦端管理專業號、操作投放效果廣告、尋找合作博主、管理薯店等。創作者可以在這些后臺發布作品、做筆記的數據分析、管理商業合作、實現電腦端直播，以及直播管理等。

（2）品牌合作后臺

小紅書蒲公英平臺?https://pgy.xiaohongshu.com/

蒲公英幫助中心?https://pgy.xiaohongshu.com/help/home

小紅書蒲公英平臺是優質創作者的商業合作服務平臺，品牌商家找博主報備合作，博主尋找商業合作機會、管理報備合作、都在這個平臺上進行。蒲公英后臺有很多好用的功能，比如博主廣場（篩選博主）、優質榜單（查看優質博主榜單和優質合作案例）、尋找帶貨博主（篩選直播帶貨的博主）等等。在博主廣場，品牌商家可以通過筆記關鍵詞搜索、標簽組合搜索尋找合適的博主，也可以根據博主昵稱直接搜索博主。

點擊某個博主，還可以進入她的賬號數據頁面，查看賬號的數據情況、筆記的表現、傳播表現、粉絲分析以及合作報價。這些信息可以輔助我們快速的掌握博主的運營能力，做出商業合作效果的預判。

想要系統了解學習蒲公英后臺的操作，可以登錄蒲公英幫助中心，進行詳細學習。

（3）小紅書創作者相關后臺

創作者服務平臺?https://creator.xiaohongshu.com/login?lastUrl=%252Fcreator%252Fnotes

小紅書直播管理平臺?https://redlive.xiaohongshu.com/live_login

小紅書創作者會用到的官方網站包括創作者服務平臺，小紅書直播管理平臺。功能相對簡單，就不做詳細介紹了。

（4）小紅書專業號相關后臺

小紅書專業號平臺?https://pro.xiaohongshu.com/enterprise/home

專業號平臺幫助中心?https://pro.xiaohongshu.com/enterprise/faq/question-list？categoryFirstId=125&categorySecondTitle=%E7%83%AD%E9%97%A8%E9%97%AE%E9%A2%98&categorySecondId=141&expandId

小紅書在2021年9月上線了“號店一體”功能，將個人號和企業號調整為“專業號”和“非專業號”來表明賬號身份，升級的專業號的號主可以登錄這個平臺管理專業號，也可以從專業號后臺跳轉到聚光平臺、蒲公英后臺、薯店后臺。左側功能欄可以管理內容互動、使用營銷工具、查看數據分析。

如果想系統學習了解專業號平臺，可以到專業號幫助中心學習。

（5）商家管理相關后臺

小紅書商家管理平臺?https://customer.xiaohongshu.com/login?service=https://ark.xiaohongshu.com/

小紅書商家課堂?https://school.xiaohongshu.com/newhome/?entry=00020000&jumpFrom=customer

小紅書商家管理平臺幫助中心?https://school.xiaohongshu.com/helper/home?entry=00020000&jumpFrom=customer

小紅書商家管理平臺規則中心?https://school.xiaohongshu.com/rule/list/5d6934860000000000000000?entry=00020000&jumpFrom=customer

小紅書商家管理平臺，也就是薯店的后臺。首頁可以跳轉到蒲公英平臺、專業號平臺，也可以登錄商家講堂進行學習。登錄后可以管理薯店的一切。

后臺功能包括店鋪裝修、店鋪管理、商品、發貨、售后、營銷、數據、用戶運營、資金、物流、O2O管理、開放平臺等等功能。

對于薯店的開設、入駐、運營，可以參考商家課堂；對于商家管理平臺的操作學習，也可以參考幫助中心；對于店鋪的運營規則等，則可以參考規則中心。

（商家課堂截圖）

（幫助中心截圖）

（規則中心截圖）

（6）小紅書效果廣告后臺

小紅書聚光平臺?https://ad.xiaohongshu.com/aurora/home

聚光幫助中心?https://ad.xiaohongshu.com/help/list?id=330

聚光平臺是小紅書全新上線的一站式廣告投放平臺，能夠滿足廣告主以“產品種草、商品銷量、客資收集、直播推廣、搶占賽道”為目標的多樣化營銷訴求。平臺打通了搜索和瀏覽兩大用戶關鍵決策場景，并支持以SPU（產品）為顆粒度的精準定向和智能投放能力，為廣告主提供一體化的營銷解決方案，讓好產品自然發光。

聚光平臺的注冊與開戶、信息流產品介紹、搜索產品介紹、使用指南等等，可以登錄聚光幫助中心進行查看。

（7）小紅書營銷介紹官網

小紅書靈感營銷平臺?https://e.xiaohongshu.com/home

靈感營銷平臺，是小紅書最全的營銷產品介紹展示平臺，包括：

印象觸達：開屏廣告、小紅屏、信息流廣告、蒲公英、聚光平臺；

興趣互動：專業號、薯條、驚喜盒子、商業話題、定制貼紙；

深度搜索：搜索信息流、品牌專區、火焰話題、搜索彩蛋；

購買意向：小程序、留咨頁、活動H5、原生落地頁、私信；

科學度量：IDEA數據平臺。

以上全部營銷產品，都可以聯系官方營銷人員，進行詳細介紹了解，以及開通合作。

另外，還有成功案例的展示。

此外，靈感營銷課堂也值得從業人員關注，小紅書官方每個月會在這里更新行業月報，是小紅書官方的一手信息資源，對小紅書的運營和營銷有很重要的指導意義。對創作者也有一定啟發。

二、必須關注的官方薯賬號

小紅書資深玩家都知道，小紅書的流量密碼藏在了一顆顆“大紅薯”背后。以紅薯形象設計的官方IP，組成了小紅書上活躍的各類功能的官方賬號，被稱為“官方薯”。

為什么要關注官方薯呢？

關注官方薯不僅可以了解平臺最新規則和功能，獲得平臺熱門活動和話題信息，獲得平臺創作方向的指引，激發創作的靈感。基本可以規避掉90%的“網傳謠言”，緊跟官方的步伐，更好的玩轉小紅書。

官方薯那么多，應該關注哪些呢？

小紅書的官方賬號就有超70多個，涉及直播、公益、審核、各垂類等多個內容領域。那么多的官方薯，其實不用都關注，很多官方賬號內容雖好，但是不一定適合自己，有些適合機構，有些適合品牌商家，有些適合內容創作者。關注自己需要的就可以了。

以下7個賬號，是強烈建議內容創作者們關注的。這些賬號涉及內容創作選題、投流、直播、接廣告等方向，能給創作者們以全方面的指導。

薯管家：了解小紅書的社區規范，官方希望你了解的“審核規則”都會在這里公布，可以避免別人踩過的坑。

蒲公英小助手：官方教你正確的恰飯姿勢，還有高質合作案例大賞，學習優秀的博主是如何恰飯的。

薯條小助手：薯條相當于抖加，可以付費給筆記做內容加熱和營銷推廣。關注「薯條小助手」，這里有薯條投放步驟教學、薯條使用小技巧、薯條爆款案例分析。

小紅書創作學院：定期分享創作技巧和攻略，關于封面標題、內容選題、拍攝技巧、剪輯包裝等方方面面，舉辦的創作營直播課手把手請來大咖帶你提升視頻創作能力！官方的免費培訓課~

直播薯：每一位博主都有可能通過直播探索到一條變現的路徑，成為一個月入百萬的厲害主播。在“直播薯”帳號上，看看優質的主播都是誰，都是如何做優質直播的。

專欄成長學院：對于希望用知識、課程方向變現的創作者而言，專欄成長學院這個賬號能詳細解答開通專欄的一系列問題。包括專欄如何開通？筆記如何關聯專欄？專欄審核時長等等。

小紅書視頻號：筆記靈感高熱選題，每周五8點更新選題，提供超多站內的熱點供你選擇，帶話題發文還有機會得到官方的流量助推，日常創作不知道做啥選題，可以來這個官方素材庫上逛一逛。

下面給大家整理了官方薯大全

除了以上官方薯，還有很多其他的官方賬號，這里按照不同官方薯的功能作用，分成四大類二十小類分別介紹。不同內容賽道大家可以按照自己賬號定位的方向去選擇性關注。

第一大類：官方/創作/商業類，推薦創作者、小紅書營銷從業者重點關注；

第二大類：推薦影視、娛樂、人文、設計相關從業者及博主關注；

第三大類：推薦時尚美妝穿搭類、探店美食出行類、生活日常類博主關注；

第四大類：剩下的家居、母嬰、寵物、汽車數碼、知識情感類的博主關注。

三、值得推薦的第三方數據平臺

當前市面上常用的小紅書第三方數據平臺其實有五個，分別是：千瓜數據、新紅、火箭數據、蟬媽媽數據、灰豚數據。因為本人沒有做深度的使用體驗，因此無法一一詳細介紹。大家可以自行到他們的網站上使用體驗，找到最合適自己的一個數據平臺。

（1）千瓜數據

鏈接：https://app.qian-gua.com/#/workbench/red

功能包括：數據大盤（行業流量大盤、行業達人大盤、品牌投放大盤）、小紅書投放（達人搜索、達人排行榜、輿情監控、競品投放監控、投放管理、競品投放對比）、小紅書運營（熱門筆記、實時筆記榜、熱搜詞搜索、熱搜詞榜、話題搜索、熱門話題榜、每周熱點、筆記監控、筆記收錄查詢、關鍵詞對比）、MCN、直播、品牌投放分析、商品投放分析等。

（2）新紅數據

鏈接：https://xh.newrank.cn/

新榜旗下的針對小紅書的數據平臺。功能包括：大盤數據（紅人大盤、種草流量大盤）、找紅人（紅人搜索、紅人榜單、紅人PK、MCN機構、地域找號）、熱門內容（筆記搜索、爆款筆記排行、話題搜索、話題排行、流量扶持話題、筆記傳播監測）、流量分析（熱搜詞搜索、熱搜詞排行、筆記收錄查詢、刪文查詢、趨勢查詢、關鍵詞PK）、品牌營銷（品牌搜索、品牌排行、投放結案管理、SOV查詢、品牌PK、品牌投放分析）、品類分析（品類搜索、品類排行）、線索挖掘（商情監測、投放追蹤）等。

（3）火箭數據

鏈接：https://wantdata.cn/redbook/?page=PLATFORMDATA

功能包括：數據大盤（平臺流量大盤、行業流量大盤）、達人分析（達人搜索、達人排行榜、MCN排行榜、行號對比、收藏的達人）、筆記分析（筆記搜索、筆記導出、筆記監測、黑馬筆記）、熱詞分析（熱詞排行榜、熱詞搜索）、品牌分析（品牌搜索、品牌排行榜、企業賬號搜索、企業賬號排行榜、品牌對比）、商品分析（商品搜索、品類分析）、種草追蹤等。

（4）蟬媽媽數據（蟬小紅）

鏈接：https://xhs.chanmama.com/

功能包括：博主庫、筆記庫、品牌庫、品類庫、熱搜詞庫等多種榜單；工具包含博主工具（我的博主庫、博主監控）、內容工具（筆記監控）、品牌工具（商業投放分析、品牌博主投放分析、品牌商業筆記監控、品牌輿情監控）等。

（5）灰豚數據（紅薯版）

鏈接：https://xhs.huitun.com/#/home

功能包括：數據大盤（行業流量大盤、行業達人大盤、品牌投放大盤）、達人查找（達人搜索、達人榜單、MCN榜單、批量查詢達人）、品牌查找（品牌搜索、品牌榜單、品牌投放分析）、筆記查找（筆記搜索、筆記榜單、筆記監測、投放管理、筆記收錄查詢）、熱門內容（話題搜索、熱詞榜、熱詞搜索、每周熱點）、競品投放監控、直播等。