對于小紅書“她”經濟來說，沒有比三八節更好的陣地了。伴隨三八女王節逐漸臨近，各大品牌蓄勢待發，這場開春后第一個S級大促活動，看看品牌方們可以做什么？
洞察流量，把握節點營銷時機
搜索小紅書2023年的三八女神節的數據可以看到，起量節點在2.13號左右，也可以說，提前一個月的預熱是關鍵。然而現在已經到了3月初，并不意味著沒機會了，掉隊的品牌同樣有機會“追”熱點！借由節日挖掘并正式聚焦當代女性，針對女性所處的環境和階段，站在和女性同一水平線上傳遞品牌態度，向消費者展現品牌價值。
圖 | 果集·千瓜數據-熱詞分析
優質內容籌備，投流預熱先行
時間：3.1—3.4
這個時間段品牌可以有意識地儲備更多的優質內容為投流打基礎。品牌自有號可以通過預熱抽獎、活動預告抽獎、產品限時促銷來吸引更多用戶參加。同時抓緊時間選擇達人，通過千瓜數據【達人搜索】篩選與品牌粉絲標簽和產品定位相契合的達人進行投放。
投放策略：優質素人+初級達人+少量中腰部博主，以實現更多的曝光。
圖 | 果集·千瓜數據-達人搜索
這個時間段，品牌的目的在于廣泛觸達目標消費者，完成潛力人群擴充關鍵詞詞類卡位，鎖定意向消費者群體，展示高種草力筆記，可規劃日常投放詞+品牌詞+38相關詞。其中38熱搜詞可以結合千瓜【熱搜詞榜】進行選擇。
圖 | 果集·千瓜數據-熱搜詞榜
臨近節點消費，實現流量收割
時間：3.5—3.8
這個階段，各大電商平臺將陸續開啟預售活動。小紅書若想達到種草轉化的效果，投放筆記數勢必要達到高峰。除了延續前面的內容布局，復投效果好的達人外，可以著手進行直播帶貨。通過達人直播，收割粉絲流量；品牌號自播，直接傳遞品牌&產品調性
時間：3.9—3月底
這個階段，消費者應該已經收到購買的物品，有些會進行開箱分享的自來水。這個時候品牌企業號正常更新內容以外，還需要多注意產品的輿情情況。內容策略上，品牌號上可以自行發布商品筆記介紹產品、轉載博主爆文筆記。
總結
還沒有布局的品牌不用慌，按照這個節奏同步進行即可。相信在三八節的節日營銷刺激下，可以將熱度保持到618，達到引爆618的奇效。
本文為@新媒體小橘原創，運營喵專欄作者。
