當前各行各業都在借助節日打廣告造勢，相應的各種運營廣告設計也層出不窮。其實運用完善的設計、產品思維和專業的設計技能去在視覺上的呈現，在滿足用戶的需求，和產品營銷的要求的前提下去保持設計美感，達到曝光高，轉化高，提升品牌形象等等的目的，這便是所謂的運營設計。周期較短，目標明確，用戶群體明確，玩法簡單等等這都是運營活動具有的特點。
運營類活動大部分都是跟著節日的熱點或者根據運營節奏來進行的。如何在最短的時間使得設計、開發、還有數據都實現高效、高質量呢？
一、靈活設計、不要一味程式化設計
當一個人長期處在同一種工作狀態下，時間越長，產生的思維模式就會慢慢得固化，不會變通，設計也是如此，在時間緊湊的情況下，設計目標、項目背景、品牌定位、用戶人群等等我們都沒有足夠的時間去了解清楚。所以這時候我們就不能固化思維，我們就要善于變通，依次決定影響項目的重要程度，做出適當得取舍，清楚哪些是必要的哪些是不必要的。
我們可以將日常的運營活動大致分為四類：
- S級大促活動：雙十一、雙十二、年中大促、春運大促等等
- A級運營活動：節日節點、平臺促銷類、推廣主題類等等
- B級日常活動：福利日、品牌日、打底活動等等
- C級助力推廣類活動：游戲玩法類、任務活動類等等
二、S級大促活動
雙十一、雙十二、年中大促、春運大促等。這些就屬于S級大促，這種活動一般都有爆發量高、活動時間長、促銷力度大、涉及范圍廣、一年出現的次數少等等的特點。這類的大促活動涉及到的產品范圍十分得廣泛，需嚴謹的進行制作。
我們需要做的是：
- 了解目標動向，包括結果目標、最終效果目標、產生的品牌目標、轉化目標等等。
- 確定用戶人群，了解用戶人群行為特征、物品需求和對廣告產生的思想，這樣才方便實施精準的設計觸達。
- 實施規劃設計時間以及投放時間，以及確定制作產品的制作風格與色系，把控好設計節奏。
- 將流程細化，把一些敏感詞規避開，在制作前先根據關鍵詞進行草圖繪制，勾畫整個頁面的大體情況，待全部完成后，對某個產品特點進行打磨精細化制作。在完成全部頁面設計后，按照時間節點進行物料輸出。
- 最終投放完成后，對最終的結果，轉化數據，用戶反饋，點擊率等等數據進行復盤，找出項目中遇到的問題，并及時列出來，避免下次犯同樣的錯誤，好的辦法進行沿用或加以改進。
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三、A級節日&平臺類主題活動
此類的品牌活動持續時間為一周左右，推廣頻率相對頻繁，此類的設計方向可以根據節日節點的特點進行氛圍渲染，進行節日節點系列化設計。
我們需要做的是：
- 將一年內需要設計的A級活動，提前對設計時間做一個計劃表，統籌歸類。進而做出系列化的運營設計。
- 確定畫面的設計風格和色系，根據產品的節日節點的特色進行大概的視覺風格確定。
- 對于某一個節日的板式、構圖、色彩和字體規范等做一個整理，歸納出這個節日的設計特點，這樣不用每一年到這個節點的時候就重新制作，反而就可以用這個規范直接使用，節省大量的時間。
- 實時關注數據的變化，因為這類活動推廣頻率頻繁，所以數據每時每刻都在更新，我們需要及時的關注數據，及時得出對于數據好壞的具體總結經驗教訓，為了下次活動做好準備。
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四、B級品類&渠道等日常活動
日常的運營活動便就是所謂的B級活動。此類活動都有周期長，不頻繁，推廣力度小等特點，并且圖片更換次數少，基本是一兩個月才換一次，甚至有些長達一年半載得才更換一次，為的就是促活品牌、留存用戶等等原因。
我們需要做的是：
- 根據品牌的VI規范進行運營設計，因為曝光率會比較久，所以我們就需要靠品牌調性，品牌色和字體來加深用戶對此的印象，提高品牌知名度和轉化度。
- 制作出該產品的模板，將模板規范化，統一視覺樣式，這樣做不僅可以逐漸沉淀出品牌效應，還可以提升我們的設計效率。
- 將頁面簡化處理，不需要過分的添加太多雜亂的元素，讓用戶一眼就看到最有用的信息，從而實現轉化。
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五、其他助力玩法&推廣類活動
根據一些抽紅包，抽獎，領劵，限時搶購等其他的優惠活動游戲進行推廣。這種類型的設計就需要對玩法策略有清晰的理解與定位。
我們需要做的是：
- 參與策略定制，就可以將創意靈感帶入到活動當中，令后續的設計制作自己清晰明了。
- 將每個頁面流程進行分級，先后的重要程度規劃開，將利益點、文案和激勵點等等進行強化處理。
- 和其他競品對手相比對，提取出優的地方，同時融入自己的設計，進行融會貫通。
- 收集同品和競品的相關案例整理，還有自己所相關的案例整理，加以修改后變成相關活動的通用模板，提升效率，降低成本。
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六、總結
新的風格和活動的不同形式表現層出不窮。隨著大數據網絡的情況下，設計思維也在發生著不同的變化。我們就需要站在新的思維上去思考新的設計，不能一成不變的照用回以前的設計思路，我們要為設計行業新添更多的新的活力。
本文為@喵妹原創，運營喵專欄作者。
