我在這里主要探討一下原創類UP主該如何運營自己的內容。當然了，我不過是一個小視頻作者，以下所說的所有內容僅僅代表我個人的經驗和觀點，并不代表B站官方，也不適用于所有人。

隨著B站平臺的開放，來B站看視頻和投稿的用戶越來越多，其中包含大量的轉載稿件、營銷稿件、還有很多意義不明的視頻。那么，在這樣“惡劣”的環境下，UP主們如果沒有超強的運營能力和內容創作能力、不會經營自己的視頻，那么所做的視頻就很難從這樣的泥潭里脫穎而出，自然也就無法獲得點擊率和人氣了。

在開始正題之前，我先來對現在網絡上非常流行的幾種觀點，發表一些僅僅代表我個人的看法。

觀點一：B站有暗箱操作，只有他們欽定的UP主才能得到推廣和曝光。

解釋：必須承認，B站的運營位確實能給一些作品或者UP主帶來更多的曝光。但是如你所知，每個網站其實都有自己的運營位，運營位可以確定網站的基本調性，也可以調節產品的一些缺陷。但是其實和知乎一樣，B站并不傾向用這些運營位來推廣內容，而更多的是采用產品算法來給用戶提供內容（比如以前的硬幣機制、現在的大數據用戶畫像）。據我所知，B站的每一個運營編輯都有非常強烈的職業操守和素養，絕對不會暗箱操作或者欽定某一個UP主來強行推廣，推薦的內容肯定有足夠的理由，比如考慮到生態、考慮到UP主激勵，考慮到內容優秀，考慮到內容熱門等等。

觀點二：為什么我認認真真做視頻沒人看，別人隨便投個稿就火了，肯定是背后和編輯進行了PY交易。

解釋：其實和上一個說法差不多，PY這個事情不在重復解釋了，答案是沒有。至于為什么認認真真做視頻沒人看，而別人隨便做個視頻就能火，這個原因其實有很多。第一，你的視頻是你花了幾百個小時精心制作的，但是視頻的內容能不能擊中觀眾的“痛點”，質量好不好，這不是你說的算，而是觀眾說的算的。第二，假設內容上真的沒問題，那標題有沒有思考該怎么起？封面有沒有自己想法？是不是題材太小眾？第三，別人隨便投個視頻就火了，是不是他長期積累的粉絲基數造成的？還是數據異常？或者是他的選題、封面、標題更打中觀眾的“痛點”呢？

當然了，我不是鼓吹UP主要標題黨（震驚！系列）、封面黨（色情、恐怖、和內容不符），而是說既然你想別人看你的視頻，就應該學會起一個讓人有點擊欲望的標題、制作一個吸引眼球的封面的能力。作為一個原創類的UP主，如何經營自己的視頻是一門必修課。

那么如何經營自己的視頻呢？

要有長期的內容體系規劃。

第一步，你要知道自己的優勢在哪，然后根據你自己的優勢找準自己的定位。

比如敖廠長，他有非常好的文案功底和策劃能力，那么他給自己的定位就是《囧的呼喚》這樣雜談類視頻UP；而黑桐谷歌有非常嫻熟的游戲技術，又有鉆研一個游戲的喜好，那么他給自己的定位就是攻略類UP。

這個定位用現在比較流行的說法就是給自己一個人設，這個人設能給你樹立一個具有辨識度、與眾不同的形象。

有很多UP主都存在一個問題，就是做視頻的種類很雜，今天做單機實況，明天就做電競教學了，這種東一榔頭西一棒子的做法就是沒有找準自己的視頻定位，這樣做的結果就是觀眾不知道你是做什么的，自然就不會對你產生關注。

這里就要說到第二個步驟了，就是根據自己的定位制定一個長期內容體系。

這個其實是一個需要長期沉淀的過程，貴在堅持，不能做了兩期發現沒人看就不做了。

再拿敖廠長舉例，他的內容體系就是《囧的呼喚》，雖然他也做過其他一些零零散散的視頻內容，但是《囧的呼喚》一直都保持一個不算慢的更新頻率。況且，他現在的兩百萬粉絲當中，又有多少是真正從《囧的呼喚》第一期追過來的呢？

其實這點非常重要，我并不是說一個UP主不能有多種多樣的內容形式，但是在這個前提下，一定要有一個獨有的內容體系，讓大家一提起某類內容，第一個想到的就是你。

比如彼望黑，雖然他開了很多的視頻大坑，涉足了很多內容范圍，就像克蘇魯系列，SCP系列，戰錘系列，但是他每個系列都一直堅持著填充這類體系的內容，而且這類內容都是雜談視頻形式呈現的。于是沉淀下來，他在觀眾心里就形成了：雜談作者、小眾內容作者，克蘇魯作者等等的形象，那么如果我對這類內容感興趣，我自然而然就會去關注他了。

最后，當你找到自己優勢和內容定位，并且制定了一個長期的內容體系規劃之后，我還是建議你認認真真考慮以下問題之后在入坑：

你的定位是什么？

你想要做什么樣的視頻？

這類視頻是不是有很多人做了？

如果是，都有哪些大神？

那你為什么還要做？

你做視頻比他們好在哪里？

要有質量優秀、并且喜聞樂見的單個視頻制作能力

必須要說，優質的定義是不存在的。每個人心中都有一個哈姆雷特，一個視頻內容的優劣，每個人自然都有不同的看法，我也沒有資格去帶有主觀色彩的給出一個標準出來。但是對于一個整天工作就是泡在B站看游戲視頻的人而言，總是還是能勉勉強強總結出一些規律出來，給大家一個參考的。

①視頻的畫質清晰。視頻UP主如果連上傳的視頻都模模糊糊，即便選題多好，風格多獨特，模糊的觀感始終都是對粉絲觀眾體驗的極大傷害。但是也有特殊情況，比如錄制的素材就是這么低畫質，那么，就要想辦法從別的維度上彌補這樣的不足。

②視頻的音質清晰。視頻其實是有畫面和聲音一同組成的表現形式，畫面在絢爛，音質太差也會帶來很大的負面影響。比如你覺得你的文案、你的技術在視頻里表現的淋漓極致，但是觀眾一打開視頻，要不然聽不到聲音，要不然聲音刺耳，你覺得他接下來的行為是什么？

③視頻的能展現UP主的個人魅力。不管做的是什么樣的視頻，攻略還是雜談還是混剪，一定要帶有作者的個人風格在里面，也就是讓觀眾感覺到你的人設所在。

順帶一提，所有人氣UP主其實都具備一些共同的地方。

首先是有態度。每一個UP主一開始都是認認真真想把自己的視頻做好的。他們會仔細研究視頻如何讓更多的人喜歡。比如標題應該怎么起，封面應該怎么做，視頻的素材是不是要精剪一下，是不是要加個字幕讓觀眾更直觀的觀看，更新頻率是不是要每日一更，等等。只有對自己的作品一絲不茍，觀眾才能感覺到你想成為一名人氣UP主的態度，也才能攢到你想要的人氣收益。

其次是有干貨。這里的干貨不是說有數據有案例，而是說這個UP主是有真材實貨的，比方說老番茄的編劇能力、黑桐谷歌的游戲技術、陸夫人的對游戲行業的認知能力、甚至哪怕UP主說話的聲音好聽，其實也是一種能力。不會展示自己優勢、沒有干貨的up主其實紅不了多久，而紅的UP主肯定都是有某一方面高人一等的能力的。

最后是有觀點，人氣UP主或多或少會在一些場合里表達自己的個人觀點，這些觀點可能迎合大眾，也可能會得罪觀眾、引起爭議，但是作為一名成功的人氣UP主，如果連背負風險的責任感都沒有的話，你個人的個人魅力就很難讓別人接受。但是也正因為有傾向性，才更讓UP主存在的有血有肉。

要學會自己對作品的流通和推廣

學會“借勢”：也就是大家常說的蹭熱點。“蹭熱點”其實是一個內容運營者的基本素養，雖然現在提到它或多或少有點貶義的意味在。比如大家就給這種行為叫做“DSSQ（大勢所趨）”。其實這要分兩面去看，合理的“蹭”，可以讓更多的觀眾看到你的作品，也可以讓更多的人能夠了解你有多么與眾不同。比方說，吃雞現在火了，你就可以做一些符合自己風格定位的吃雞視頻，那么就會讓很多平時沒有關注到你的人關注到你，并且接受你的人設。舉個例子，某幻君，他以前是做剪輯類故事向的視頻的，后來吃雞火了，他就做了《中文八級》系列的吃雞視頻，這樣就讓更多吃雞的玩家關注到了她，瞬間讓他漲粉了幾十萬。反之，如果“蹭”的不好，就會讓人覺得你是一個只追著熱點走的“投機UP”，讓大家對你產生厭煩，影響你的個人口碑。再嚴重點可能就掉粉了。

學會“借力”：就是說你要學會懂得如何借助外力來為自己的視頻增加曝光。這里主要是借助“平臺”的力，和借助“人”力。借助平臺的力就是要多利用各種各樣的分發頻道，比如你可以B站投稿之后去微博轉發，或者把更新的內容信息在B站動態里寫出來，這就是借了“微博”或者“B博”平臺的力。而借“人”力，就是你要學會打通各種“大佬”的關系，比如多和其他UP主一起玩游戲來增加自己的曝光，或者多往B站的自薦郵箱里投稿讓編輯關注到你的作品，等等，這就是借助“人力”。

要擺正好心態，那些不過是幾個數字而已

最后我想說的是，想成為一名人氣UP主，不要總是盯著“點擊率”或者“粉絲數”這種冷冰冰的的數字來刻意的做文章，更不要去花錢買流量。它們只是你是否有人氣的參考，并不是真正意義上的人氣。人氣就是馬車行駛后留下的車轍，就是一步一步留下的腳印。成為一個受人敬仰的人氣UP主，是一個需要長期沉淀的過程。專注自己的作品，保持更新的頻率，時間長了，點擊和粉絲自然就漲上來了。

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