轉眼就到了12月，距離圣誕節只有十幾天的時間，2021年也即將過去了。在這個寒冷的冬天里，不少商場已經換上了可愛的圣誕裝扮，營造起了濃烈的圣誕氛圍。
各大品牌也早從11月份就開始了圣誕節預熱，相繼發布了今年的圣誕廣告片。今天就和阿廣一起來欣賞下，品牌們是如何玩轉圣誕營銷的吧！
據說每年的圣誕節，都是從英國百貨公司John Lewis的圣誕廣告開始的。今年John Lewis也提前兩周，帶來了《Unexpected Guest》（不速之客）廣告片。
今年的短片和以往溫情動人的短片相比，顯得略微平淡了些，只是簡單講述了一個地球男孩和外星女孩共度圣誕的故事。
男孩Nathan在森林里發現意外墜落的外星女孩Skye，在這個圣誕節和女孩Skye一起分享美食、一起看電影玩耍等，成為了彼此的好朋友。可惜好景不長，隨著飛船慢慢修好，他們也迎來了分離之際，最后兩人互換禮物后道別。
短片最后的臺詞「For A Christmas As Magical As Your First」（愿你的圣誕如初見般神奇），也傳遞了品牌希望大家經歷了疫情之后，能夠重新看待這個節日，就像人生第一次過圣誕節一樣的理念。
蘋果今年的圣誕短片《拯救西蒙》，講述了一個小女孩與雪人西蒙之間的溫暖故事。短片的開始，小女孩看到窗外的男孩正在毀壞雪人，趕緊跑下去救起雪人放在冰箱里保管。這一年里，小女孩每天都細心觀察、照顧雪人，走哪帶哪。盡管雪人遭遇了一些「不小心被碰歪」、「停電」等的小意外，還是被較為完整地保存了下來。
終于等到下雪那天，小女孩興奮地把雪人放在路邊，可剛放下就被一輛自行車碾碎，一下子讓女孩陷入低落的情緒。還好家人幫助小女孩一起重新堆砌雪人，讓雪人西蒙再次回來了。短片最后的那句「致那些我們等了一整年的人」，也自然點明了“等待與好友重逢”的大主題。
這部短片是由奧斯卡提名導演賈森·雷特曼以及他的父親伊萬·雷特曼拍攝的。全片并沒有直接植入手機產品、描述手機功能，而是通過開頭「短片是由iPhone13 Pro拍攝」的小提示，視頻電影大片的質感、多元鏡頭畫面的展示，側面自然展現出了iPhone13 Pro手機微距和電影模式強大的拍攝功能。
在童話故事里，圣誕老人都是通過煙囪給小孩子送禮物的。但如果家里沒有煙囪，怎么才能收到圣誕老人的禮物呢？今年的圣誕節，可口可樂就給我們講述了一個小男孩「造煙囪」的故事。
小男孩和媽媽搬新家，來到一個陌生的公寓，遇到孤僻警戒心強的老人，還發現自己新家并沒有煙囪。于是男孩突發奇想，拿起紙殼箱造起了煙囪。同棟樓的鄰居發現小男孩的舉動后，也紛紛提供了膠卷和紙殼箱加入造煙囪大軍，在大家齊心協力的幫助下，最終，他們建造了一個圍繞整棟公寓樓的紙殼煙囪。
本以為接下來的故事情節，只是圣誕老人給小男孩送禮物而已，沒想到還有一份禮物（請帖）也送到了孤僻老人家里，原來大家想邀請老人一起來過圣誕節。最后短片大家歡聚一堂、分享美食的場景，也傳達了可口可樂希望大家一起分享節日快樂、感受人與人之間聯系魔力的品牌理念。
自從疫情以來，居家隔離、聚少離多已經成了人們的生活常態，大家都向往著能與家人團聚。在圣誕節前夕，德國電信拍攝了《The Biggest Gift》短片，講述了祖孫間互送禮物在圣誕節重聚的溫情故事。
短片里，孫子向爺爺提出了一個看似有點“任性”的要求，希望爺爺能帶來一個足夠大精準到54厘米的禮物。爺爺耐心地答應了孫子的要求，在圣誕節當天，帶著巨大禮物風塵仆仆來到孫子面前。本以為孫子會滿懷期待地拆開禮物，沒想到他卻踩在禮物上，大大地擁抱了爺爺。
原來孫子前面又是量身高、又是計算尺寸，都是為了給爺爺一個同等身高的擁抱，表達自己深深的思念之情。德國電信意在通過這則短片告訴大家：線上聯系固然很好，但線下團聚、擁抱的力量更加強大，給家人最好的禮物就是重聚。
大多數的圣誕廣告片，采用的都是「圣誕老人」的形象。而今年英國連鎖超市Morrisons的圣誕廣告，選用的是「圣誕農夫」這個新形象。
在這則短片里，英國連鎖超市莫里森化身“圣誕農夫”，收割機是圣誕農夫的雪橇；卡車是農夫的馴鹿；工作室是農夫的禮物間；工作人員是農夫的魔法助手。小男孩和小女孩通過這次奇幻的經歷，見證到了各種美食從種植到加工再到誕生的魔法過程。回到家看到滿桌的美食，更堅定了世界上有圣誕農夫的信念。
短片借用了孩子們的視角，向觀眾展現了Morrisons品牌井然有序、高效快捷的運作體系和龐大整潔的生產工作間。也借此告訴消費者，Morrisons已經準備好了各種美食、物品，歡迎大家圣誕節來挑選享用。
奧地利商業銀行和其他關注團聚、重逢等主題的廣告片不同，今年的圣誕廣告片主要聚焦在氣候變化、綠色環保的主題上。
在這則定格動畫的短片里，一位年輕男士在進行「洗漱不及時關水」、「垃圾不分類丟」、「使用塑料袋」等行為時，總有一個小女孩搖著玩偶鈴鐺提醒他，糾正生活中此類不環保的行為。而最后男士親吻小女孩額頭的畫面，切換到男士親吻妻子孕肚的畫面時，這個出乎意料的反轉才讓人意識到，原來這位小女孩，是他還沒有出生的女兒。
奧地利商業銀行借由這則短片，希望大家能開始重視氣候變化，在日常生活中注重綠色、環保、可持續發展，這不僅是為地球資源、環境著想，也是為我們下一代的未來考慮。
如果人人都獻出一點愛意，世界會發生哪些改變？英國兒童慈善機構GOSH CHARITY在這個圣誕節，發布了一支暖心短片，為救治病重孩童的公益項目募集款項。
短片采用動畫的形式，充滿了童真的風格。講述了一個小男孩在醫院病房里，借著四面八方飄來的圣誕襪，爬得越來越高，走得越來越遠，最終從病房走回家與家人團聚的故事。
GOSH CHARITY借用圣誕襪隱喻愛意，傳達了如果每個人獻出一點愛意，那些需要幫助的孩子，就有機會與家人平安團聚的理念，呼吁大家向這些病重的孩子施以援手。短片里夢幻、美好的結局，也蘊藏了對這些孩子的美好祝福。
今年奧樂齊圣誕廣告片舍棄了霸屏五年的主角胡蘿卜凱文，讓角色原型源于狄更斯小說《圣誕頌歌》的香蕉先生當起了廣告主角。
和小說角色人設一樣，香蕉先生是一個冷酷的、暴躁的人，他隨意用拐杖損壞路邊的雪人，根本不管別人的心情如何。有一天晚上胡蘿卜凱文突然出現在香蕉先生面前，決定感化他，拉著他一起感受圣誕節美妙幸福的時刻。
路上紅蘿卜Marcus Radishford在幫助小朋友們，凱文用魔法幫助餅干接骨。看到他們臉上洋溢的笑容，無私幫助他人的舉動，香蕉先生也開始反思自己以前的行為，最后改過自新，決定重新做一個善良、真誠的蔬果。
短片里面紅蘿卜幫助小朋友，暗指現實世界英國足球運動員Marcus Rashford幫助貧困兒童爭取午餐，也是在傳遞奧樂齊將與互聯網公司Neighborly合作，于今年圣誕節捐贈180萬份餐點的信息點。
可能每個人小時候，都曾幻想過自己有個貼心的朋友。今年麥當勞的圣誕短片《Imaginary Iggy》，就講了一個小女孩Matilda和自己幻想出的玩偶朋友Iggy的故事。
小時候，Iggy陪伴Matilda玩耍，鼓勵她勇敢表演節目，簡直就是她的最佳拍檔。可隨著Matilda慢慢長大，有了真實世界的朋友，便把Iggy藏了起來。
直到多年后Matilda和朋友在麥當勞聚餐，發現有個小男孩和他幻想中的朋友交流時，她才意識到，自己已經很久沒有和Iggy打招呼了。最后，Matilda回到家打開衣柜和Iggy重逢，與他一起在星空下等待節日來臨。
短片整體有種治愈的感覺，仿佛帶我們重回兒時充滿童心和想象力的那段時光。麥當勞傳遞永遠尊重、守護每個人童心理念的同時，也在提醒我們記得重拾圣誕節的節日儀式感哦。
這個圣誕月，淘寶發布一支特別的短片《飛躍極光村》，為雙十二提前造勢。
短片講的是一個芬蘭的圣誕老人，收到了中國孩子想看極光的愿望紙條，為了實現孩子心愿，不遠萬里從芬蘭出發，跨山越海來到中國。結果路途期間經歷了被交警帶走麋鹿、被要求就地隔離21天等魔幻情節的故事。
原以為短片走的是魔幻風格，但最后畫面轉到老人掏出淘寶買的極光生成器，給孩子們看極光時，這個暖心有趣的大反轉，也讓短片一秒回歸了現實，讓大家意識到：原來這都是爺爺善意的謊言，給小孩編的故事而已。
短片魔幻又接地氣的故事內容，讓觀眾從中感受到了人與人之間樸實、美好的關系。最后的主題「特別的心意，給特別的你」，也是品牌在告訴受眾：淘寶有許多特別又有意義的禮物，可以滿足你各種各樣的送禮需求。
看了以上10個品牌的圣誕廣告片，有沒有哪個比較心儀的呢？
圣誕節作為西方最盛大的節日，每年的圣誕廣告片，品牌都會使出全身解數，力求脫穎而出。無論是受疫情影響，聚焦在「團聚」、「重逢」的熱點主題上，還是另辟蹊徑，關注起了「環保」的議題，只要是有溫度的、有情懷、有創意的廣告，都能被大家記住，被大家認可，被大家喜歡。
阿廣也希望品牌之后能想出更多的創意廣告，用更多新穎的方式，給我們帶來奇妙的體驗。明年圣誕廣告又會有哪些新的驚喜呢？一起期待吧～
本文為@運營喵原創，運營喵專欄作者。
