隨著生活壓力的增加和消費升級的驅動，寵物開始成為人們的精神寄托，“年紀輕輕，貓狗雙全”也成了眾多年輕人定義人生贏家的一大標準。

01?氪金式養寵，打造千億級消費市場

近年來，萌寵經濟產業迎來全面爆發。根據《2020年寵物行業白皮書》公布的數據顯示，2020年全國城鎮寵物貓和寵物狗的數量達10084萬只，市場規模達到2024億元。

此外，QuestMobile發布的《2020萌寵經濟洞察報告》中指出，相較于全網，萌寵人群展現出較高的線上消費意愿及消費實力，在2020年10月，萌寵人群線上消費1000元以上的用戶達24.7%，超過了全網人群5.9%。

圖｜QuestMobile

各大社交平臺的數據展現也彰顯了萌寵的受歡迎程度，在抖音搜索“寵物”，話題視頻播放量高達649.3億次，快手的相關播放量有206.6億次。

小紅書作為年輕人不可替代的生活方式平臺和消費決策入口，具有制造流行和熱點的能力，憑借著真實、向上、多元的社區氛圍，更是成為了深受廣大鏟屎官們喜愛的平臺。

千瓜數據顯示，小紅書萌寵動物版塊2月熱門話題中，榜首#我的萌寵#話題瀏覽增量1.16億，榜二#貓咪日常#瀏覽增量8468.04萬，榜三#萌寵#瀏覽增量5425.31萬，合計產生的互動增量總量超360萬。

圖｜千瓜數據

寵物經濟以不可阻遏的勢頭進一步發展起來，其本質上是由用戶需求決定的。

“空巢青年”的情感寄托

近日，#31省結婚離婚大數據#引發全網熱議，登上微博熱搜第一。根據民政部數據顯示，2020年我國結婚登記數據為813.1萬對，創下了2003年以來的新低。

圖｜微博

單身群體正不斷壯大，在我國的成年人當中，單身的人數已經超過兩億，其中獨自居住的人數已經超過7000萬。

新華網報道援引的一項數據顯示，目前中國20~39歲的獨居青年人數量接近2000萬，這些獨居青年被稱為都市社會里的“空巢青年”，分布最為集中的五個城市為北京、上海、廣州、深圳、成都。

快節奏、壓力大的工作生活讓“空巢青年”缺少足夠的時間進行深度社交，孤獨、焦慮成為他們的常態，因此，養寵物成了“空巢青年”尋找陪伴感、舒緩壓力的重要方式。

隨著單身潮出現的，就是晚婚和少子化，與此同時也加劇了人口老齡化。國家衛計委預測，到2020年，我國60歲及以上老年人口將達2.55億左右，到2030年中國空巢老人或超2億。

相比單身青年，老人情感陪伴需求更為強烈，子女外出務工、有了自己的家庭之后，很多老人通過養寵物來陪伴自己的晚年生活，推動銀發族的寵物經濟快速發展。

在寵物經濟最發達的美國，人口老齡化是推動寵物市場繁榮最主要的因素之一。

目前，美國擁有寵物的家庭數量達到8460萬戶，家庭滲透率高達70%，45歲以上占養寵人群近50%。美國每年在寵物相關服務上的花費已達54.1億美元，寵物用品及非處方藥的花費達142.8億美元。

通過KOL等關鍵意見領袖的種草營銷是現今最火爆的帶貨模式，各大社交平臺上都留下了眾品牌種草的烙印和痕跡，“種草”逐漸成為當下新時代消費主義的象征。

千瓜數據品牌分析顯示，皇家在小紅書相關種草達人以粉絲量1千至5千的初級達人和粉絲量300以下的素人為主，其次為腰部、頭部達人。此外，還可以查看到皇家在微博、抖音、微信平臺的投放達人選擇也呈現出這樣的分布模式。

圖｜千瓜數據

小紅書作為種草屬性極強的平臺，相比頭部達人，腰、初部以下達人更能貼近用戶心理，真實的口碑分享和使用心得更具有信服力。

皇家品牌正是深諳此道，通過腰、初部達人的真實種草打造口碑，再結合各個層級KOL種草掀起聲勢，高效實現品牌增長，成為小紅書2月寵物品牌商業投放榜排名第一的品牌。

自媒體時代，人們對于信息的接收方式更加趨于短平快，品牌通過短視頻推廣產品不僅靈活性高、覆蓋面廣，還能呈現更多信息，幫助品牌一次性曝光，滿足不同的營銷目標及訴求。

千瓜數據顯示，寵物品牌在小紅書投放的商業筆記中，視頻筆記的互動總量遠高于圖文筆記的互動總量。如BISSELL必勝品牌投放的這篇視頻筆記為小紅書近一個月寵物視頻商業筆記互動總量最高，贊評藏和分享總和超3000。

圖｜千瓜數據

而選擇查看商業筆記圖文類型，同樣是近一個月排名第一的筆記數據，瘋狂小狗投放的這篇商業筆記互動量總和不超過600。

圖｜千瓜數據

小紅書用戶傳統的閱讀習慣并沒有使萌寵圖文筆記獲得流量優勢，相反，基于寵物本身的特殊性，人們更樂意通過視頻去感受它們的鮮活和可愛。

此外，平臺扶持方面，小紅書也意識到視頻在未來主流內容形式中的重要性，會對在平臺申請了視頻創作者的用戶給予視頻流量扶持。

和多數消費不同的是，寵物消費是一種情感消費，具有長期性、周期性，當城市的生活節奏越來越快，人們的情感需求就會愈加強烈，這其中蘊含的機會和空間都是不可限量的。

借助營銷的力量，通過多層次KOL投放和萌寵視頻流量優勢，亦為品牌獲得其中紅利的大勢所趨。

本文為@千瓜數據原創，運營喵專欄作者。