掌握Search Ads這 6 大功能，用戶翻倍更進一步

去年，蘋果官方推出一個通過投放 Search Ads，實現下載量增長 440% 的 App 案例！

去年，蘋果官方推出一個通過投放 Search Ads，實現下載量增長 440% 的 App 案例。這樣的數據著實讓人驚嘆。有人會問，為什么我的投放效果就沒有這么好呢？

可能，你還沒有熟練掌握 Search Ads 的使用技巧。今天七麥數據開給大家詳細講一下?Search Ads 的 6 大功能，助力開發者優化投放效果。

一、關鍵詞

功能介紹

Search Ads Advanced 提供了與 App 及其類型相關的建議關鍵詞列表。要將其中任何一個添加到廣告組，只需點擊加號即可。

開發者也可以自行添加關鍵詞。然后，Search Ads Advanced 會顯示已加入的內容相關的更多關鍵詞。不過首先要確保自己選擇的關鍵詞能夠準確反映人們可能搜索到這款 App 的方式。

如果要批量上傳關鍵詞列表，開發者可以在廣告系列的“Keywords”標簽中完成此操作。

匹配類型

匹配類型是一種關鍵詞設置，可幫助你控制廣告與用戶搜索的匹配方式。有兩種類型可以應用：廣泛匹配和精準匹配。建議開發者在投放廣告系列時同時使用這兩種匹配類型，以確保良好的覆蓋率和效果。可參考文章《不懂廣泛匹配和精準匹配？一個案例給你答案》。

關鍵詞黑名單

關鍵詞黑名單有助于你控制成本，并提高廣告系列的效率。它們應該與你的關鍵詞密切相關，但表明搜索者正在尋找你的 App 不提供的內容。

你可以在創建廣告系列和廣告組的過程中進行添加，也可以使用“關鍵詞”標簽中的電子表格進行上傳。在廣告系列開始投放后，你可能發現自己需要對關鍵詞黑名單進行添加或刪減操作。

適合使用關鍵詞黑名單的情況：

你希望阻止你的廣告對不適用的搜索查詢顯示。

你的廣告系列或廣告組效果數據將顯示一個未能為 App 帶來轉化的具體關鍵詞。將其添加到關鍵詞黑名單意味著，你的廣告將不再針對使用該字詞的搜索進行展示。

二、廣告投放時間設置

你可以在廣告組級別設置廣告投放時間。指定廣告系列的開始和結束日期，或將其設置為僅在一周內的特定幾天或一天內的特定時間展示。默認設置是從“今天”開始展示，沒有結束日期。

使用廣告投放時間設置功能的方法：

要選擇希望展示廣告的時段，只需點擊調度器并在時間范圍內拖動鼠標即可，將會出現藍條。

要取消選擇某個時段，請點擊該條并按 delete 鍵。如果仍顯示淡藍色條，表明你還沒有刪除時間。你的廣告將只在該時間展示。

例如，如果你的 App 要為某個具有時效性的特定營銷活動或事件提供支持，那你可能需要將廣告的投放時間設置得與其一致。

三、受眾

廣告組級別細分為以下四類受眾群體：

所有用戶：這是你創建新廣告組時的默認用戶類型。為了針對相關用戶搜索讓你的廣告擁有最大的覆蓋面，此類型將包含你的 App 的所有潛在用戶、過往用戶和當前用戶。

新用戶：此用戶類型會讓你的 App 的首次下載者帶來盡可能多的轉化次數。

回訪用戶：此用戶類型可讓你重新吸引以前下載過你的 App 但之后已將其從設備中刪除的用戶；或者是那些沒有在他們的其他設備上下載你的 App 的用戶。當這些用戶在 App Store 中進行與你的 App 有關的搜索時，他們可能會看到你的廣告。此受眾類型帶來的轉化將在你的報告中顯示為重新下載。

我其他 App 的用戶：使用此用戶類型可將你的 App 交叉推廣給已下載你其他 App 的用戶。

只有與 App Store Connect 帳號關聯的帳號和廣告系列組才能使用以下用戶類型：“回訪用戶”和“我其他 App 的用戶”。

如果取消關聯使用這些用戶類型的 App Store Connect 帳號，則 Search Ads Advanced 可能會將受影響的廣告組默認為使用用戶類型“所有用戶”。如果你的廣告系列組已關聯到其他 App Store Connect 帳號，那么你仍可以使用用戶類型“我其他 App 的用戶”。