在面對黑色的8月，蘋果爸爸鬧脾氣后，各種應用的下架、清詞、清榜以及調整評論權重的一陣鬧騰，可是把做ASO優化的小伙伴和開發小哥哥們，搞得雞飛狗跳不得安寧。在面對慢慢把自己的主場進行的打掃干凈的蘋果爸爸，剛上架的app產品要怎樣才能做好ASO優化呢？
歷經千辛萬苦開發，準備上架的app怎樣避免夭折呢？
那么，我們需要了解ASO優化的幾個方面：
- 搜索優化：主要包括應用名稱、關鍵詞、開發商名稱-展現優化，以及排序優化等；
- 榜單優化：以合作沖量（買賣的行為）、限免獲量（付費和免費相互轉化）、積分墻沖量等為主；
- 轉化率優化：其中包括：應用的圖標、截圖、開發商名稱描述、評價等優化。
本次我們先大概的整理下優化布局的思路（個人認為也是產品品牌的一種成長），粗略的我們先分為三個階段：
1. 什么是搜索優化？
定義：用戶通過App Store的搜索引擎搜索指定的關鍵詞，找到并下載App的行為即是“搜索下載”。而在這過程里面，開發者們利用App Store的檢索和排名規則等，提高App的曝光度、下載轉化率等一連串的行為。
搜索優化的目的無非兩個：提高應用的曝光度和提高下載轉化率。
通常情況下，“曝光”指的就是產品的關鍵詞排名靠不靠前，關鍵詞排名在Top3位置能獲取較大的流量。而這些流動的量是否能轉化需要的通過優化標題、icon、截圖信息等視覺上直接影響用戶主觀判斷的展示信息來提升。（所以請善待UI設計師，有空多帶他吃香喝辣。）
搜索優化的重要性，到底有多重要？
- 65%以上的用戶通過“搜索”來獲取App信息（用戶自主意思的增強，搜索地位提升）；
- 排名靠前的位置（大概Top5之前）能瓜分最大70%的流量，具備高轉化率；
- 搜索優化的曝光機會更多（榜單成本高，做好搜索是中小開發團隊的最愛）。
最近，上了熱搜的并成為圈內大家都在討論的爆款產品——子彈短信app（當然它并不小）。
2. 如何抓重點做好關鍵詞優化，我們需要知道的“權重”
“權重”包括以下的內容，我們日常關注以關鍵詞位置的權重為主，其他為輔：
- App權重：新上線 > 近期更新 > 普通App > 被降權 > 被屏幕；
- 關鍵詞位置權重：標題 > 關鍵字 > 分類、開發商、內購；
- 用戶權重：付費用戶 > 普通用戶 > 虛假用戶；
- 時間權重：近期下載量 > 歷史下載量。
3. 快速的了解產品初入ASO，如何布局優化三部曲
實際上，關鍵詞排名優化的方式非常多，我們在優化的過程中，需要密切的結合App的特征、上線時期以及迭代等因素的不同，制定相符的策略。
常規且有效的優化方式，往往是緊貼著App不同階段的發展所制定：
（1）ASO優化初期
初期的時候，多數App的自然量都較少，可以在關鍵詞覆蓋數量上進行優化操作，重點挖掘長尾詞，盡最大可能的去蹭量，從而達到提高App排名的目的；如果App在初期也具備不錯的流量，可以重點在覆蓋優化的基礎上，重點關注行業詞、競品詞等。
這里跟SEO優化有點相識，舉個例子：以出行旅游類的App為例子，在自然增量較少的階段，很難在“旅游”“旅行”等行業大詞與成熟的平臺——攜程、途牛等進行競爭。
因此在優化的初期，可將App的重點轉向挖掘長尾詞上。
（2）ASO優化中期
根據前期ASO優化后的數據，挑選出帶量的詞（熱度在4605以上），并進行重點維護。該階段也需要重點關注行業詞、競品詞等，繼續通過多輪的覆蓋優化，進一步擴充有效關鍵詞詞庫的數量。
（3）ASO優化成熟期
“成熟”顧名思義也就是基本條件都已經搭建完成，即是重點優化的關鍵詞排名、帶量效果等已經比較穩定的階段。可以在本基礎上，進一步提高有效關鍵詞排名（必不可少的推廣買量），同時增加對競品詞、熱門詞的關注，嘗試從現有的核心詞，競品詞，熱門詞，或用戶群等方面進行拓展優化。
最后
ASO優化也是品牌的一種建立，App的品牌詞具備不可小覷的流量。所以在優化的始末，都需要維護好品牌詞的位置，如：發現侵權行為，應及時采取向應用市場投訴等措施。
本文為@運營喵原創，運營喵專欄作者。
